超越TikTok！SHEIN成美國(guó)下載量最大App，亞馬遜都將輸給它……-ESG跨境

SHEIN成美國(guó)下載量最大App

據(jù)MarketplacePulse數(shù)據(jù)顯示，SHEIN首次登上iPhoneAppStore美國(guó)地區(qū)所有類別App下載排行榜榜首，超過了TikTok、Instagram和Twitter等社交App，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于亞馬遜。

截至目前，SHEIN已經(jīng)在數(shù)十個(gè)國(guó)家的購(gòu)物類別應(yīng)用程序中排名第一。

SensorTower數(shù)據(jù)顯示，自今年年初以來，SHEIN的應(yīng)用下載量排名一直在上升（應(yīng)用下載量并不表示使用量，但其能顯示出某種趨勢(shì)）。在美國(guó)服裝零售商中，SHEIN的在線流量?jī)H次于梅西百貨。

此外，根據(jù)Google Trends的數(shù)據(jù)，SHEIN在Google上的熱度也創(chuàng)下歷史新高，早已超越其他服裝零售商。

Shein曾被稱為“中國(guó)最神秘百億美元公司”，源于它的低調(diào)。便宜、選擇多、上癮是消費(fèi)者提到Shein時(shí)出現(xiàn)頻率最高的詞，在Shein，消費(fèi)者甚至可以只花幾美元就買到一條漂亮的當(dāng)季的時(shí)尚連衣裙，這個(gè)價(jià)格連ZARA的一半都不到。

熱愛網(wǎng)購(gòu)、社交及消費(fèi)的Z世代對(duì)Shein表現(xiàn)出了**式的歡迎與熱愛。“買到停不下來”、“我對(duì)Shein上癮了”...諸如此類的話在Twitter、INS等社媒上比比皆是。

SHEIN的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

SHEIN擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使該品牌在近年迎來了快速發(fā)展。

作為國(guó)內(nèi)DTC跨境電商模式的典型代表，SHEIN擁有其他第三方電商平臺(tái)，甚至是亞馬遜都難以復(fù)制的東西。

重點(diǎn)就在于該品牌所具有的服裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，從市場(chǎng)分析到設(shè)計(jì)到制造再到物流，SHEIN對(duì)其產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有把控。

在國(guó)外消費(fèi)者的眼里，SHEIN不僅僅是一個(gè)普通的快時(shí)尚品牌，它更像一個(gè)品牌商店，提供了豐富多樣的產(chǎn)品。

雖然亞馬遜目前是美國(guó)線上線下零售商中最大的服裝零售商，不過，根據(jù)富國(guó)銀行分析師Ike Boruchow的說法，鑒于SHEIN的崛起，可以預(yù)見亞馬遜將輸給SHEIN。

SHEIN雖以服裝著稱，但現(xiàn)已擴(kuò)展到家居用品和美容領(lǐng)域，兩者之間業(yè)務(wù)范圍重疊越來越大。

在社交媒體方面，亞馬遜也同樣落后于SHEIN。數(shù)據(jù)顯示，在Instagram和TikTok上，SHEIN的粉絲量是亞馬遜的十倍。

此外，快速的產(chǎn)品更新頻率也是SHEIN競(jìng)爭(zhēng)力的重要來源。據(jù)外媒報(bào)道，在高峰期，SHEIN每天會(huì)上新5000-6000款SKU。

在線信息服務(wù)Marketplace Pulse 的創(chuàng)始人Juzokas Kaziukenas稱，Shein的成功可與速賣通和Wish相提并論，也融匯了亞馬遜、Wish、Zara和社交媒體等平臺(tái)的諸多優(yōu)勢(shì)。雖然起步較晚，但SHEIN在市場(chǎng)上卻具有獨(dú)特且強(qiáng)有力的影響力。

SHEIN的發(fā)展問題

不過，SHEIN的發(fā)展也遇到了一些問題，例如客戶忠誠(chéng)度不夠高。受到低價(jià)吸引的客戶，很容易被新的品牌及產(chǎn)品吸引走。

這也是App下載量和社交媒體粉絲數(shù)量對(duì)SHEIN很重要的原因：只有持續(xù)拉新，并減少客戶流失率，SHEIN才能保持高速發(fā)展。

目前，國(guó)內(nèi)也相繼涌現(xiàn)了很多跨境電商快時(shí)尚服裝品牌，雖然還沒有能與SHEIN相匹敵的品牌，但這些品牌也會(huì)從全球快時(shí)尚服裝市場(chǎng)中搶占市場(chǎng)份額，對(duì)SHEIN全球市場(chǎng)的擴(kuò)張也會(huì)產(chǎn)生影響。

同時(shí)，身為快時(shí)尚的頭部品牌，SHEIN也避免不了相關(guān)的質(zhì)疑。

根據(jù)摩根士丹利的說法，SHEIN已經(jīng)是美國(guó)快時(shí)尚行業(yè)最大的公司，但其經(jīng)常因不透明的政策而受到批評(píng)。一些監(jiān)管機(jī)構(gòu)和環(huán)保主義者認(rèn)為其應(yīng)該放慢發(fā)展速度。

在3月，歐盟委員會(huì)提出了一項(xiàng)旨在解決快時(shí)尚環(huán)境危害的提案，要為衣服的耐用性和可重復(fù)使用性制定標(biāo)準(zhǔn)，并要求公司在標(biāo)簽上包含有關(guān)可持續(xù)性的信息。

雖然該項(xiàng)政策還在評(píng)估中，但也證明，快時(shí)尚行業(yè)的環(huán)保問題已經(jīng)受到了相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

據(jù)了解，Shein推出了一條新產(chǎn)品線——evoluSHEIN，從4月29日開始已經(jīng)面向全球銷售。這一系列提供多個(gè)尺碼、采用環(huán)保原材料，既能滿足消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)注重的道德要素，又兼顧性價(jià)比。

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