海外社媒營(yíng)銷，如何制作熱門(mén)的話題標(biāo)簽？-ESG跨境

在海外的社交媒體營(yíng)銷中掌握熱門(mén)的話題標(biāo)簽可以讓你的的營(yíng)銷活動(dòng)事半功倍。它不僅能增加你獲得關(guān)注的機(jī)會(huì)，為營(yíng)銷活動(dòng)增色，也能幫助那些真正對(duì)你品牌感興趣的用戶找到你。

如果你希望你的社交媒體活動(dòng)可以有更多的互動(dòng)，獲得更多的互動(dòng)型粉絲，那你可以考慮建立一個(gè)全面的話題標(biāo)簽計(jì)劃。其中就包括使用品牌話題標(biāo)簽，這也是今天分享的重點(diǎn)。

什么是品牌標(biāo)簽？

如今的受眾都在使用話題標(biāo)簽去分類并尋找自己想要的內(nèi)容，打造品牌話題標(biāo)簽是吸引受眾并與他們互動(dòng)的絕佳方式。創(chuàng)建品牌話題標(biāo)簽，實(shí)際上是為受眾提供在社媒平臺(tái)上與你建立聯(lián)系的方式。

每當(dāng)有用戶使用你的品牌標(biāo)簽時(shí)，他們的帖子會(huì)與其他用戶生成的關(guān)于你品牌的內(nèi)容排列出現(xiàn)。你就能輕松獲得這些能營(yíng)造社會(huì)認(rèn)同的內(nèi)容，從而提高大眾對(duì)你品牌的認(rèn)可度。創(chuàng)建話題標(biāo)簽還能立即引發(fā)關(guān)于你品牌的討論，讓你接觸到更多的新受眾。還有一些品牌標(biāo)簽是可以作為一種號(hào)召性用語(yǔ)來(lái)鼓勵(lì)受眾參與討論的，樂(lè)事就是一個(gè)很好的例子。

樂(lè)事使用 #DoUsAFlavour 標(biāo)簽來(lái)鼓勵(lì)粉絲參與，成功推廣了新口味的產(chǎn)品。

品牌標(biāo)簽的優(yōu)勢(shì)？

品牌標(biāo)簽最大的好處在于提高用戶覆蓋。 使用品牌標(biāo)簽不僅能優(yōu)化品牌內(nèi)容，增加品牌的曝光，還能讓品牌與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系變得更加容易。品牌標(biāo)簽的其它好處還包括：

①吸引更多流量

好的品牌標(biāo)簽不僅能加強(qiáng)品牌在社交媒體上的影響力，還能有利于搜索引擎優(yōu)化。用戶在社交媒體上提及你的品牌，有助于吸引更多的用戶去瀏覽你的網(wǎng)站以及其他社媒平臺(tái)的主頁(yè)。

②利于培養(yǎng)忠粉

好的品牌標(biāo)簽可以幫助你對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入的研究。使用你的品牌標(biāo)簽的用戶通常會(huì)對(duì)你的品牌更感興趣并期待與你互動(dòng)。品牌可以利用這些來(lái)培養(yǎng)忠粉，進(jìn)而去影響忠粉周?chē)娜?，提高品牌成功的機(jī)會(huì)。

③衡量活動(dòng)效果

跟蹤品牌標(biāo)簽的使用能讓你深入了解哪些活動(dòng)是最成功的。你甚至能掌握并分析品牌在不同社媒平臺(tái)上的曝光度，從而找到最適合的平臺(tái)。

④獲取UGC內(nèi)容

品牌話題標(biāo)簽是構(gòu)建用戶生成內(nèi)容的絕佳方式。而用戶生成的內(nèi)容又最受粉絲的信賴和認(rèn)可，因此，想要獲取大量有效的UGC內(nèi)容，一定不能錯(cuò)過(guò)品牌標(biāo)簽。

迪士尼的#ShareYourEars 活動(dòng)就是一個(gè)很好的例子。迪士尼讓紅人Chiara Ferrangi參與其中并使用該標(biāo)簽創(chuàng)建內(nèi)容，該帖子現(xiàn)在已獲得了57.9 萬(wàn)個(gè)贊。

如何制作熱門(mén)的品牌標(biāo)簽？

說(shuō)了那么品牌標(biāo)簽的好處，如何才能制作出熱門(mén)的品牌標(biāo)簽？

關(guān)鍵就在于搞清楚如何才能使你的品牌標(biāo)簽更加吸引人。下面有一些我們常用的小技巧：

①確定你的品牌標(biāo)簽類型

創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)簽的方法有很多。最常見(jiàn)的選擇是創(chuàng)建一個(gè)以你的品牌名為特色的標(biāo)簽。這既有助于提高你的品牌影響力，還同時(shí)能讓用戶討論你。

例如，Tarte cosmetics （化妝品牌）使用 #TrippingwithTarte 標(biāo)簽來(lái)鼓勵(lì)用戶使用他們化妝品來(lái)參與挑戰(zhàn)并發(fā)布帖子。

除此之外，還有：

產(chǎn)品標(biāo)簽：相比起品牌名，這些標(biāo)簽使用的是你的產(chǎn)品名。例如品牌Coca-Cola使用的就是#ShareACoke 活動(dòng)標(biāo)簽。如果你想吸引更多用戶關(guān)注你的產(chǎn)品而非品牌，請(qǐng)嘗試使用這種標(biāo)簽。

活動(dòng)話題標(biāo)簽：如果你營(yíng)銷活動(dòng)的名稱比你的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)名來(lái)的更加有效，請(qǐng)專注于此?？紤]到活動(dòng)不僅僅限于社交媒體平臺(tái)，品牌標(biāo)簽使用活動(dòng)名是不錯(cuò)的選擇。例如，寶潔旗下的女性衛(wèi)生品牌Always的#LikeAGirl 活動(dòng)就出現(xiàn)在公司的網(wǎng)站、電視廣告和各種體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)中。

海外社媒營(yíng)銷，如何制作熱門(mén)的話題標(biāo)簽？

標(biāo)語(yǔ)標(biāo)簽：比起品牌名和產(chǎn)品名，標(biāo)語(yǔ)標(biāo)簽使用的則是你品牌的口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)。例如，#JustDoIt 標(biāo)簽?zāi)芰⒓醋層脩粝氲侥涂?，同時(shí)它又能鼓勵(lì)用戶做出行動(dòng)。該標(biāo)簽可以說(shuō)是熱門(mén)話題標(biāo)簽的首選。

②提前進(jìn)行調(diào)研

你的品牌標(biāo)簽對(duì)你來(lái)說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的，但更重要的是對(duì)所有用戶都應(yīng)該是特別的。品牌最不想看到的就是選擇了一個(gè)社媒平臺(tái)上已經(jīng)存在了很久的相似標(biāo)簽。這不僅會(huì)使你的受眾感到迷惑，還有可能會(huì)讓他們與錯(cuò)誤的品牌進(jìn)行互動(dòng)。

因此，請(qǐng)徹底檢查你為品牌選擇的標(biāo)簽在平臺(tái)上是否已有類似的熱門(mén)話題標(biāo)簽。使用帶有品牌名的標(biāo)簽，例如#MyCalvins，理論上要比使用更通俗的短語(yǔ)更安全。

即使確保了標(biāo)簽在你選擇的社媒平臺(tái)上是可以放心使用的，也請(qǐng)務(wù)必檢查其他的社交平臺(tái)。

話題標(biāo)簽的性質(zhì)是跨平臺(tái)的，也就是說(shuō)它對(duì)你所有的社交平臺(tái)都會(huì)產(chǎn)生影響。如果受眾在 Instagram 上看到某樣?xùn)|西與你的品牌標(biāo)簽關(guān)聯(lián)，但在 Twitter 上看到同樣的標(biāo)簽卻與其它完全不同的東西相關(guān)聯(lián)，那他們當(dāng)然會(huì)感到疑惑。

在進(jìn)行調(diào)研時(shí)，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：

檢查是否有雙重含義：將文字放入沒(méi)有空格的話題標(biāo)簽時(shí)要確保不會(huì)讓人解讀出別的含義。將每個(gè)單詞的開(kāi)頭大寫(xiě)可能會(huì)讓你避免犯錯(cuò)。

注意文化差異：使用標(biāo)簽時(shí)，不僅要注意其在英語(yǔ)中的隱藏含義，還要注意在其他語(yǔ)言中是什么含義，以免引起因文化差異造成的沖突。你甚至要檢查年輕一代的用戶現(xiàn)在正在使用的流行短語(yǔ)，以防萬(wàn)一。

考慮時(shí)事：為標(biāo)簽選擇的短語(yǔ)不能與負(fù)面時(shí)事聯(lián)系起來(lái)。例如，#LookingBomb 標(biāo)簽在大范圍的恐怖襲擊后使用率會(huì)嚴(yán)重下降。

③創(chuàng)建有創(chuàng)意的標(biāo)簽

對(duì)話題標(biāo)簽時(shí)進(jìn)行了謹(jǐn)慎的調(diào)研和評(píng)估后，你還有很大的創(chuàng)意發(fā)揮空間。成功的話題標(biāo)簽看起來(lái)要很特別、機(jī)智和誘人，這樣才能吸引用戶的注意力。

不要簡(jiǎn)單地創(chuàng)建一個(gè)帶有品牌名的話題標(biāo)簽，而是要讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)參與到創(chuàng)意中。根據(jù)你對(duì)目標(biāo)受眾的偏好和語(yǔ)言使用的了解，找到最有可能吸引并打動(dòng)他們的短語(yǔ)。

最好的標(biāo)簽通常是：

簡(jiǎn)短且簡(jiǎn)單的：你的標(biāo)簽越簡(jiǎn)短，就越容易被記住、使用和輸入，以找到品牌的相關(guān)活動(dòng)。

有趣或搞怪的：創(chuàng)建熱門(mén)品牌話題標(biāo)簽時(shí)，運(yùn)用文字游戲是個(gè)不錯(cuò)的選擇。例如，#DoUsAFlavour 是“Do us a Favor”的雙關(guān)語(yǔ)。

鼓舞人心的 ：如果你無(wú)法創(chuàng)建有趣的標(biāo)簽，也可以創(chuàng)建一些能引人思考的標(biāo)簽。一些啟發(fā)性話題標(biāo)簽在社媒活動(dòng)上的表現(xiàn)也很出色。比如歐萊雅就曾推出 #WorthSaying 標(biāo)簽，鼓勵(lì)受眾在社交媒體上分享他們認(rèn)為重要的信息。

海外社媒營(yíng)銷，如何制作熱門(mén)的話題標(biāo)簽？

④進(jìn)行A/B 測(cè)試

一般來(lái)說(shuō)，確保品牌話題標(biāo)簽有效的最簡(jiǎn)單的方法是頻繁地測(cè)試它們。查看哪些詞匯、短語(yǔ)和創(chuàng)意點(diǎn)子最有可能助你與受眾建立聯(lián)系。

如何推廣你的品牌標(biāo)簽？

一旦你選擇了對(duì)你的品牌有意義的品牌標(biāo)簽，那么下一步就是推廣它。合適的推廣策略在很大程度上取決于你的目標(biāo)受眾和你過(guò)去成功的經(jīng)驗(yàn)。

可以嘗試的一些選擇包括：

在其他平臺(tái)上推廣你的活動(dòng)：有時(shí)，最熱門(mén)的品牌話題標(biāo)簽會(huì)在你計(jì)劃外的其他平臺(tái)先開(kāi)始發(fā)酵。當(dāng)你為一個(gè)社媒平臺(tái)創(chuàng)建品牌標(biāo)簽時(shí)，你也可以在其他的社媒平臺(tái)上使用它。這可以擴(kuò)大活動(dòng)影響力，并助你與更廣泛的受眾建立聯(lián)系。你甚至可以將話題標(biāo)簽添加到你的電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)和網(wǎng)站內(nèi)容中。

嘗試舉辦競(jìng)賽：舉辦競(jìng)賽和贈(zèng)品活動(dòng)是在社交媒體上獲得關(guān)注的最佳方式之一。為了吸引用戶參與你的話題標(biāo)簽并使用它，請(qǐng)向用戶承諾他們擁有贏得獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)?；顒?dòng)結(jié)束后，你可以從參與活動(dòng)的人中選擇出一個(gè)“獲勝者”。

合作推廣：與紅人、其他品牌和合作伙伴進(jìn)行合作是提高品牌標(biāo)簽影響力的好方法。當(dāng)你的受眾看到他們信任的人也在使用你的標(biāo)簽時(shí)，他們更有可能使用它。RedBull 的#PutACanOnIt活動(dòng)就贏得了無(wú)數(shù)紅人和普通人的關(guān)注。

總結(jié)：

創(chuàng)建屬于你自己的熱門(mén)品牌標(biāo)簽是你在社交媒體上提高知名度的絕佳方式。使用品牌標(biāo)簽，既可以鼓勵(lì)受眾創(chuàng)建用戶生成的內(nèi)容，幫助其他受眾找到你的品牌，還能提高你在社交媒體上的信譽(yù)和權(quán)威。

現(xiàn)在你已經(jīng)知道該如何創(chuàng)建和推廣你的品牌話題標(biāo)簽了，不妨馬上嘗試一下。也許會(huì)給你帶來(lái)很大的驚喜！

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