Facebook：正在失去年輕用戶？Facebook還是獨立站賣家的最佳選擇嗎？-ESG跨境

社交媒體流量爆發(fā)后，F(xiàn)acebook就成為獨立站賣家的主要引流渠道之一。曾經(jīng)賣家只需要投放Facebook廣告，就能迎來源源不斷的訂單，但近一兩年情況似乎發(fā)生了改變。

Facebook年輕用戶流失

Facebook曾經(jīng)是全球下載量最高的社交媒體平臺，但在2021年8月份，TikTok的下載量首次超過了Facebook，成為全球第一。同時Facebook的日活用戶增長速度逐漸趨于放緩，而在年輕群體中，F(xiàn)acebook用戶群體流失的則更加嚴重，自2019年以來美國的青少年用戶數(shù)量下降了13%。

Facebook的平均使用時間和用戶粘性正在不斷下降，這跟人們閱讀習慣的改變有很大關(guān)系。傳統(tǒng)的圖文社交對大眾的吸引力正在迅速下降，取而代之的則是短視頻。

對于獨立站賣家來說，F(xiàn)acebook的流量池子確實是在不斷縮小的，這一定程度上是會影響營銷效果的。

Facebook廣告費用上升、精準度下降

Facebook近幾年廣告費用基本上成倍增長的，很顯然廣告費用上漲，帶來的自然是利潤的壓縮。對Facebook廣告依賴程度較高的賣家，所受到的影響也會較大。此前站群模式的衰亡，跟這個就有很直接的聯(lián)系，因為站群模式的訂單來源基本上就是依靠Facebook付費廣告。

Facebook精準度下降，則是去年開始出現(xiàn)的問題。由于IOS14.5隱私政策的影響，F(xiàn)acebook沒辦法再追蹤用戶在其他APP上的行為。所以收集到的數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅度下降，沒有足夠的數(shù)據(jù)支撐，F(xiàn)acebook就沒辦法對用戶需求進行精準判斷，營銷準確性大大降低。

當然Facebook也推出了一些工具來應(yīng)對這個難題，F(xiàn)acebook轉(zhuǎn)化API不同于以往是通過瀏覽器來獲得第三方cookie，而是通過訪問者的服務(wù)器來收集，不會受到瀏覽器和設(shè)備的影響。

Ueeshop對接了Facebook像素和轉(zhuǎn)化API功能，賣家可以在Facebook上直接觀察和分析網(wǎng)站的各項數(shù)據(jù)，從而調(diào)整自己的廣告策略，減少盲投所帶來的損失。此外Ueeshop還提供多種數(shù)據(jù)分析工具，幫助賣家更好地了解和分析推廣效果。

Facebook還是最佳選擇嗎？

Facebook雖然出現(xiàn)了各種問題，但對于大多數(shù)獨立站賣家來說，卻暫時沒有更好的選擇了。TikTok雖然流量池正在不斷增大，但TikTok營銷是相對沒那么成熟的，開拓新的方式，有可能是一本萬利，也有可能是血本無歸。

不過TikTok的潛力是非常大的，賣家如果早期布局的話，后面的效益也會更加明顯。但要注意的是，最好別只做TikTok，這樣風險太大了。

對于賣家而言，F(xiàn)acebook仍舊是最佳選擇之一，但不管是吸引自然流量，還是投放Facebook廣告，都需要賣家花費更多的精力去精細化運營。此外賣家最好在布局多一個平臺，比如說Google，或者是TikTok，一方面是能夠增加流量入口，另外一方面也能提升抗風險能力。

最后Ueeshop認為隨著獨立站的引流難度增加，對于轉(zhuǎn)化率和復購率的提升，成為獨立站賣家日常工作的重中之重，因為這些是能夠幫助賣家降低流量成本的。

關(guān)鍵詞：臉書,社交營銷

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