洞察|從2020年中國企業(yè)申請(qǐng)海外商標(biāo)趨勢，跨境賣家應(yīng)如何布局海外市場？-ESG跨境

近日，跨境商標(biāo)圈整理收集了2020年中國企業(yè)海外商標(biāo)的專利趨勢。

從中國品牌在提交外國商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)選擇最常用的類別，我們可以推斷出中國出口最重要的類型產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品類型就可以給跨境賣家的【選品】作參考依據(jù)。（掃文末二維碼，更好了解商標(biāo)知識(shí)）

希望能“從一粒沙子可以看到一個(gè)世界”，依靠這些可靠數(shù)據(jù)，助力跨境賣家布局海外市場。

數(shù)據(jù)來源：國方

我們從馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)趨勢圖中可以看出，自我國2020年加入世界貿(mào)易組織（WTO）后,馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)量遞的發(fā)展趨勢。

2015年，受國家推進(jìn)實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略等因素的影響，馬德里商標(biāo)的申請(qǐng)一直趨于上升的增長點(diǎn)。

2018年，馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)量已達(dá)到6541件，增長37%。

2020年，馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)量已達(dá)到6839件。

從這些數(shù)據(jù)，我們可以看出，我國企業(yè)海外商標(biāo)為了更好的擴(kuò)展海外市場的布局，近年來，更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

2020年全國馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)量省份排名分布

2018年，山東省以3046件申請(qǐng)量繼續(xù)蟬聯(lián)全國第1名，占總申請(qǐng)量47%；廣東省以949件排名第2，占總申請(qǐng)量15%；江蘇省565件，占比9%，排名第3。

廣東省與江蘇省的馬德里商標(biāo)申請(qǐng)量之和僅為山東省的一半，排名前3的省份申請(qǐng)量占全國總申請(qǐng)量的71%。

排名省份馬得里商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)據(jù)占比%

1江蘇132419.36

2廣東128218.75

3山東90913.29

數(shù)據(jù)來源：國方

而到了2020年江蘇省以1324件排名第1，占總申請(qǐng)量19.36%；廣東省以1282件排名第2，占總申請(qǐng)量18.75%；山東省909件，占比13.29%，排名第3。

從2018至2020的數(shù)據(jù)來看，申請(qǐng)量前三位仍為廣東、江蘇、山東，但2020年江蘇省首次超越廣東省成為馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)量第一。

2020年全國馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)量TOP3申請(qǐng)人

排名申請(qǐng)人馬德里商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量

1華為技術(shù)有限公司198

2小米科技責(zé)任有限公司24

3南京一門一派體育有限公司23

數(shù)據(jù)來源：國方

2020年全國馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)人看，華為技術(shù)有限公司以198件申請(qǐng)量排名第1，遙遙領(lǐng)先于其他幾位申請(qǐng)人。第2名和第3名依次為小米科技有限責(zé)任公司（24件），南京一門一派體育科技有限公司（23件）。

2020年馬德里商標(biāo)國際注冊指定國家次數(shù)TOP3申請(qǐng)人

排名申請(qǐng)人指定國家次數(shù)

1華為技術(shù)有限公司5474

2江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司377

3深圳順豐泰森控股(集團(tuán))有限公司358

從馬德里商標(biāo)國際注冊指定國家次數(shù)看，2020年指定國家次數(shù)最多的申請(qǐng)人為華為技術(shù)有限公司，達(dá)到5474次。第2名和第3名依次為江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司（377次）、深圳順豐泰森控股（集團(tuán)）有限公司（358次）。

2020全國馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)量排名前10的商品類別

商品服務(wù)類別來看，2020年我國馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)排名前3的商品類別分別為9類科學(xué)儀器（1334件），7類機(jī)械設(shè)備（702件），35類廣告銷售（506件）。

服務(wù)類申請(qǐng)的35類廣告銷售和42類科技服務(wù)都是首次進(jìn)入前3排名和前10排名，體現(xiàn)了我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從工業(yè)制造向創(chuàng)新服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2020年全國馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)量TOP10城市排名分析

該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不包含已提交申請(qǐng)但未被世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）官網(wǎng)公布的商標(biāo)數(shù)據(jù)，因此，統(tǒng)計(jì)數(shù)會(huì)略少于2020年實(shí)際申請(qǐng)量數(shù)據(jù)。

2020年，全國各市馬德里商標(biāo)國際注冊申請(qǐng)量，深圳市以653件排名第1，南京市以451件排名第2，石家莊以317件排名第3。

與2019年相比，第1、2位不變，仍為深圳、南京，石家莊從2019年的118件大幅增長至2020年的317件，成為第3名。

寫在最后

從以上的數(shù)據(jù)我們可以看出，隨著人們越來越多地轉(zhuǎn)向國外市場，人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)也是越來越重視了。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)逐漸成了一種市場趨勢，誰擁有了自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是向品牌化走出第一步，也意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、裝備和服務(wù)等的價(jià)值，更可獲得市場認(rèn)可的額外流量。

因?yàn)闆]有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)話語權(quán)，就不能夠給消費(fèi)者帶來足夠的信任，也不會(huì)贏得國際高端市場的入場券，更難在帶來更好的流量。

而商標(biāo)是品牌化的標(biāo)志之一，獲得商標(biāo)只需一個(gè)申請(qǐng)商標(biāo)的價(jià)格就可以了但它卻可以創(chuàng)造出數(shù)倍的利潤，并且有溢價(jià)升值空間。作為中國品牌，要想在國際競爭保持優(yōu)勢，必須布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢注冊商標(biāo)能夠彌補(bǔ)這些不足，增加企業(yè)的價(jià)值。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。