想精準(zhǔn)知道站外廣告轉(zhuǎn)化，亞馬遜后臺上線的新功能太炸了-ESG跨境

最近，亞馬遜后臺悄然上線了一項(xiàng)新的功能，引起了很多亞馬遜賣家不停的討論起來，它就是……（如下圖）

后臺新出現(xiàn)的功能雖小，但卻吊足了很多賣家的好奇心。

所以，有賣家在問：

圖片 來源知無不言

不過，它卻逃不過很多資深的亞馬遜老賣家的火眼金睛。

他們知道，這個(gè)所謂新的功能，那就是測試版的“Amazon Attribution”（亞馬遜引流洞察）功能，也有些翻譯成”亞馬遜歸因“。

這個(gè)功能，早在2018年的時(shí)候早就出現(xiàn)，不過所使用的用戶與熟悉的用戶比較少，而現(xiàn)在，亞馬遜直接將它搬到后臺。

但是我們發(fā)現(xiàn)，還是有很多賣家還是不太清楚它的功能與作用。

那么，什么是Amazon Attribution？

簡單地說，亞馬遜引流洞察是一種廣告和分析衡量解決方案。

可以幫助營銷人員深入了解其搜索廣告、社交廣告、視頻廣告、展示廣告和電子郵件營銷等非亞馬遜營銷渠道如何影響亞馬遜上的購物活動(dòng)和銷售業(yè)績。

借助這些洞察，您可以優(yōu)化亞馬遜網(wǎng)站外的顧客體驗(yàn)，從而發(fā)現(xiàn)拓展您的亞馬遜業(yè)務(wù)的新方法。

為什么需要“Amazon Attribution”？

廣告投放后，您就可以衡量，優(yōu)化和計(jì)劃提高轉(zhuǎn)化次數(shù)的策略。

例如，您在亞馬遜上次銷售100件商品。假如，其中30筆銷售歸因于Amazon PPC廣告系列的，這些數(shù)據(jù)就有據(jù)可查。

但是，對于另外70筆站外銷售呢？

我們就不知道，它是通過哪些付費(fèi)廣告或任何其他社交媒體渠道得來的。所以，對于賣家來說，這是一個(gè)盲點(diǎn)。

當(dāng)然，如果借助Amazon Attribution，那就不一樣了。

借助Amazon Attribution，當(dāng)有顧客在Amazon上購買您的產(chǎn)品時(shí)，賣家可以跟蹤他們到達(dá)產(chǎn)品清單所采用的確切路徑。

簡單地說，借助Amazon Attribution，可以讓賣家更精準(zhǔn)的洞悉買家的購物行為，改善對自己有用的廣告，并消除那些無效的廣告。

Amazon Attribution目前適用于已加入亞馬遜品牌注冊的專業(yè)賣家、供應(yīng)商以及擁有在亞馬遜上銷售商品的客戶的代理商。

符合條件的賣家和供應(yīng)商可以通過自助平臺或與亞馬遜廣告 API 集成的工具服務(wù)提供商，來使用亞馬遜引流洞察的衡量功能。

Amazon Attribution常見問題：

1.在哪些國家可以用Amazon Attribution？

至止目前為止，可以用Amazon Attribution包括：

北美站：加拿大，美國

歐洲站：意大利、西班牙、英國、法國，德國

2.Amazon Attribution的費(fèi)用是多少？

目前，使用Amazon Attribution不會(huì)產(chǎn)生任何費(fèi)用。

3.Amazon Attribution可以衡量哪些類型的廣告媒體？

亞馬遜Attribution可以對非亞馬遜廣告媒體進(jìn)行衡量，例如搜索廣告、社交廣告、展示廣告、視頻廣告和電子郵件營銷等。

4.能否邀請我的代理商合作伙伴使用我的亞馬遜Attribution平臺？

能，您可以直接在平臺中為用戶授予權(quán)限。選擇頂部導(dǎo)航欄中的“管理”，然后選擇“用戶管理”來添加用戶。

5.亞馬遜Attribution提供了哪些關(guān)鍵指標(biāo)？

亞馬遜Attribution報(bào)告包含展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)流量指標(biāo)，以及商品詳情頁瀏覽量、加入購物車的商品數(shù)量和購買量等亞馬遜轉(zhuǎn)化指標(biāo)。此類報(bào)告可通過可下載的報(bào)告獲取或在平臺中獲得。

寫在最后：

購買率是一項(xiàng)比較復(fù)雜的過程。

除了我們需要了解顧客心理需求外，從數(shù)據(jù)分析來說，通過點(diǎn)擊次數(shù)、商品詳情頁瀏覽量、加入購物車的商品數(shù)量以及銷量等指標(biāo)，再到購買的廣告分析信息，這都考驗(yàn)著亞馬遜運(yùn)營者。

而借助亞馬遜引流洞察衡量功能，我們可以跟蹤到不是通過亞馬遜PPC廣告的流量，并且利用這些廣告分析和洞察，來規(guī)劃并優(yōu)化您在亞馬遜上的數(shù)字運(yùn)營策略，制定未來的營銷計(jì)劃。

所以，對于想更準(zhǔn)確了解站外廣告的亞馬遜賣家來說，亞馬遜Attribution是一種十分不錯(cuò)的運(yùn)營工具。不過，這項(xiàng)工具目前為止，只開放給亞馬遜品牌注冊賣家。

而品牌備案的必備條件則是擁有海外的注冊商標(biāo)。所以，對于想使用此功能的亞馬遜賣家必須進(jìn)行品牌備案。

最后，如果你想更多了解品牌備案的流程，注冊申請海外商標(biāo)專利，可以加入”跨境商標(biāo)圈交流群“,我們有專業(yè)的人士能解決您的難題。

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