亞馬遜常用的廣告管理工具介紹-ESG跨境

通過管理工具，在工作上可以做到事半功倍的效果。那么，亞馬遜廣告又有哪些常用的廣告管理工具？本文將重點(diǎn)介紹四類亞馬遜常用的廣告管理工具進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

亞馬遜常用的廣告管理工具：服務(wù)提供商目錄（Service Provider Network）

服務(wù)提供商目錄（Service Provider Network）包含了可以為賣家提供亞馬遜廣告活動(dòng)實(shí)施和優(yōu)化的服務(wù)商，“這是一個(gè)關(guān)于服務(wù)提供商的目錄清單，里面的服務(wù)提供商能為全球賣家提供各種付費(fèi)服務(wù)，如廣告優(yōu)化服務(wù)（Advertising Optimization Services）提供商可以幫助你改善你在亞馬遜的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告（sponsored advertisement）活動(dòng)。你看中了任一服務(wù)提供商，都可以直接與他們簽訂合約?！?/p>

亞馬遜常用的廣告管理工具：平臺(tái)應(yīng)用商店目錄（Marketplace Appstore）

平臺(tái)應(yīng)用商店目錄（Marketplace Appstore）則為賣家提供了“以編程方式來管理廣告的技術(shù)工具”。 Marketplace Appstore 列出了由外部開發(fā)人員創(chuàng)建的付費(fèi)工具，能幫助賣家自動(dòng)化管理亞馬遜上的廣告。如果你在Marketplace Appstore選擇了一個(gè)APP，你可以直接與該APP提供商進(jìn)行合作。亞馬遜指出，它們是在為亞馬遜美國站賣家提供工具而不是托管服務(wù).

亞馬遜常用的廣告管理工具：AdManager

營銷和物流支持服務(wù)商etailz表示，僅靠亞馬遜Seller Central，或者其他第三方工具，賣家會(huì)受到諸多限制，比如對歷史數(shù)據(jù)的訪問，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下決策的簡化報(bào)告，以及大規(guī)模高效優(yōu)化廣告，或從產(chǎn)品層面優(yōu)化廣告活動(dòng)的能力等等，而AdManager正好能夠幫助賣家解決這些問題，使亞馬遜賣家更加輕松管理贊助產(chǎn)品廣告。

AdManager為亞馬遜賣家提供的服務(wù)包括優(yōu)化每日競價(jià)、添加高轉(zhuǎn)化率搜索詞、審核否定關(guān)鍵詞、優(yōu)化每日廣告預(yù)算等。

如果賣家每日廣告預(yù)算較低，但達(dá)到甚至超過了銷售額目標(biāo)，AdManager會(huì)自動(dòng)增加每日預(yù)算，幫助賣家最大化銷售額。

賣家也可以自己設(shè)定廣告目標(biāo)或創(chuàng)建廣告規(guī)則，指導(dǎo)AdManager操作，從而調(diào)整AdManager的廣告競價(jià)策略。

另外，AdManager也會(huì)每周審核高轉(zhuǎn)化率的消費(fèi)者搜索詞，然后將這些搜索詞添加到競價(jià)廣告詞清單中，與此同時(shí)，AdManager會(huì)分析現(xiàn)有的關(guān)鍵詞，識(shí)別轉(zhuǎn)化率低的，并從競價(jià)廣告詞清單中刪除。

Amazon Attribution（測試版）報(bào)告了來自亞馬遜的訂單和流量收入。它可以衡量直接帶到亞馬遜的流量，以及后來轉(zhuǎn)到亞馬遜網(wǎng)站的流量。

Amazon Attribution可以衡量幾乎任何來源的流量（包括富媒體展示和Facebook 、Instagram等付費(fèi)社交渠道）。通過創(chuàng)建訂單和產(chǎn)品線，品牌可以創(chuàng)建獨(dú)特的跟蹤模板，并以任何期望的粒度級(jí)別來衡量廣告表現(xiàn)。

可以看出，服務(wù)提供商目錄（Service Provider Network）、平臺(tái)應(yīng)用商店目錄（Marketplace Appstore）以及AdManager都是亞馬遜常用的廣告管理工具。

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