亞馬遜手動廣告怎么設(shè)置關(guān)鍵詞？如何創(chuàng)建？-ESG跨境

對于亞馬遜商家來說，想要做好亞馬遜廣告可不是一件容易的事情，需要設(shè)置的方面有很多，比如說關(guān)鍵詞。設(shè)置關(guān)鍵詞需要對產(chǎn)品有全方面的了解和熟悉，那么亞馬遜手動廣告怎么設(shè)置關(guān)鍵詞?

亞馬遜手動廣告怎么設(shè)置關(guān)鍵詞?

第一步，從開啟的自動廣告中獲取關(guān)鍵詞。在自動廣告運行兩周后，挑選了10個績效好的搜索詞作為我的關(guān)鍵詞。每個人的績效標準不一樣，我們根據(jù)現(xiàn)在的品類特性，選擇訂單轉(zhuǎn)化率高于8%的搜索詞作為產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

第二步，從競爭對手listing標題搜集2-4個主關(guān)鍵詞。比如bluetooth speaker 是這個品類最熱賣ASIN的主關(guān)鍵詞，也通過亞馬遜關(guān)鍵詞工具船長BI去反查那些做的好的競爭對手后臺所設(shè)置的廣告關(guān)鍵詞。

第三步，用第三方亞馬遜關(guān)鍵詞軟件找出跟主關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的流量最大的詞。比如用船長BI關(guān)鍵詞工具搜索主關(guān)鍵詞找出了60個相關(guān)關(guān)鍵詞和長尾詞。

把60個關(guān)鍵詞全都放在手動廣告里跑對我來說太費錢，而且不夠精準。所以我在正式開手動廣告前，還會再用兩個步驟刪除不好的關(guān)鍵詞。

1、先檢查這60個詞跟我們產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。像bluetooth speaker for car，bluetooth speaker with fm radio，bluetooth speaker alarm clock這樣跟產(chǎn)品沒關(guān)聯(lián)，跟產(chǎn)品特性也不匹配的都刪除。

2、再對篩選后的詞逐個在亞馬遜前臺搜索。類似bluetooth speaker ears，bluetooth speaker karaoke這樣搜索結(jié)果與我們產(chǎn)品不相關(guān)的，再一次刪除。最后大約留下20-30個詞。

選好關(guān)鍵詞之后，把以上兩方面收集到的關(guān)鍵詞，分別用廣泛匹配、詞組匹配、精準匹配，建立三個廣告組，創(chuàng)建手動廣告并這樣操作：

b、運行超過10天后優(yōu)化;

c、刪掉點擊次數(shù)過多而且不出單的詞;

d、調(diào)低ACOS過高詞的競價;

e、調(diào)高ACOS過低詞的競價。

按照這樣的步驟在剛開始做廣告的時候堅持選擇高績效的關(guān)鍵詞，可以讓新手賣家在短時間內(nèi)積累大量“流量之寶”。高績效的關(guān)鍵詞可以給你帶來源源不斷的曝光量，給你在提升點擊率和轉(zhuǎn)化率時提供足夠的流量。

亞馬遜手動廣告關(guān)鍵詞的選擇和設(shè)置方法其實挺容易的，對于亞馬遜新手來說，主要還是先熟悉產(chǎn)品掌握方法為主，多學(xué)多操作，慢慢的就熟練使用了。店鋪的運營還是非常重要的。

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