拉美電商市場分析:環(huán)球易購擠上前10,亞馬遜處境很尷尬
在拉丁美洲,實(shí)體店零售商發(fā)生了該地域近一半的在線零售額,而且這些商家的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正在快速增加。然而,亞馬遜的全面“介入”或?qū)⒏膶戇@一局勢。
依據(jù)Internet Retailer 宣布的2018年拉丁美洲500強(qiáng)零售商數(shù)據(jù),那些線上線下渠道共同經(jīng)營的零售連鎖店的在線零售額總和占領(lǐng)了拉丁美洲500家領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商在線零售總額的49.0%。相比,亞馬遜和巴西純網(wǎng)絡(luò)零售商B2W Digital (拉丁美洲500強(qiáng)中排名第一)等以在線出售為主公司的出售額總和僅占38.7%,花費(fèi)品牌制作商占8.4%,通過印刷目錄和電視購物節(jié)目出售的零售商占4.0%。
此外,值得關(guān)注的是,零售連鎖店2017年的在線出售額比2016年增加了19.7%,超過了純電商賣家(14.5%)、供給在線目錄的賣家(14.8%)和花費(fèi)品牌制作商(7.9%)。
拉丁美洲本土零售連鎖企業(yè)有3家進(jìn)入了拉丁美洲Top10電商排行榜,而沃爾瑪是唯一一家進(jìn)入Top10的美國零售連鎖企業(yè),依據(jù)該公司2017年的在線出售情形,沃爾瑪在該地域排名第三,智利零售商SACI Falabella排名第二,B2W Digital排名第一。
如果你有留心,不難發(fā)明沃爾瑪和亞馬遜 (在拉丁美洲Top10電商排行榜中排名第四)已經(jīng)成為拉美第二大經(jīng)濟(jì)體墨西哥電商市場的重要參與者,然而它們在拉美更大經(jīng)濟(jì)體——巴西的情形卻顯得有些窘迫。
2018年,沃爾瑪宣告銷售了其巴西業(yè)務(wù)80%的股份,表示愿望專注于更有利可圖的國際機(jī)遇。相比沃爾瑪,亞馬遜雖然發(fā)展并不順?biāo)欤]有要退縮的意思。亞馬遜于2012年開端在巴西出售圖書和kindle瀏覽器,2017年,亞馬遜開端在巴西站上為花費(fèi)者供給其它賣家的產(chǎn)品,至于亞馬遜自營產(chǎn)品也是到今年才開端出售。但整體來說,亞馬遜已經(jīng)開端為巴西花費(fèi)者供給更多品類的產(chǎn)品,力圖成為巴西電商范疇的壯大力氣。事實(shí)上,外國公司之所以在巴西難以發(fā)展,重要是因?yàn)榘臀鼾嬰s的稅收法規(guī)、進(jìn)口限制、本土零售商發(fā)展良好。
總體來說,在巴西經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的推進(jìn),2017年拉丁美洲500強(qiáng)零售商和品牌的在線出售額增加了16.4%。2017年,巴西國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增加了1%,而此前兩年該國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)平均每年萎縮3.5%。
研討公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,2017年,巴西的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇使拉美地域的零售總額增加4.8%,到達(dá)18.93億美元。不過要注意得是,2017年拉丁美洲500強(qiáng)零售商出售額增加了16.4%,但它們的總出售僅占該地域當(dāng)年零售總額的1.4%多一些。相比,同年北美500強(qiáng)零售商的出售額總和占領(lǐng)了美國和加拿大零售總額的8.6%。
此外,拉丁美洲500強(qiáng)零售商并沒有包含電商平臺的出售,因?yàn)檫@些公司并不出售他們自己的商品,而是為其他賣家供給一個平臺。平臺運(yùn)營商Mercado Libre仍是拉丁美洲更大的電商企業(yè)。依據(jù)Internet Retailer 數(shù)據(jù),2017年,Mercado Libre旗下18個拉丁美洲電商平臺的總出售額為117.49億美元,比2016年增加46.0%,是B2W Digital的兩倍多。
倘若將Mercado Libre的出售額算上,拉丁美洲500強(qiáng)零售商的在線出售額將到達(dá)395億美元,占該地域總零售額的2.1%。斟酌到拉美地域電商市場的低滲透率,電商范疇在拉美仍有很大的增加空間。
盡管拉美地域電商企業(yè)發(fā)展仍需面臨諸多挑釁,如互聯(lián)網(wǎng)普及率較低、銀行和信貸設(shè)施普及率低,城市化程度較低等,但在巴西、墨西哥、秘魯和阿根廷等國已經(jīng)提出了一些有效的電商倡議,來適應(yīng)和戰(zhàn)勝相應(yīng)的問題。
另外,GlobalData還指出,智能手機(jī)等聯(lián)網(wǎng)移動裝備的日益普及,也將成為全球電商市場增加的重要動力之一,而在拉美等新興市場,這一趨勢尤其顯著。在拉美地域,智能手機(jī)是人們接入互聯(lián)網(wǎng)的重要工具。截至2018年底,拉美地域智能手機(jī)普及率為63%,據(jù)預(yù)計,2023年,這一數(shù)字將升至79%,為該地域的電商發(fā)展供給充分的動力。
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