“狙擊”拼多多 淘寶特價(jià)版出道（上）-ESG跨境

以產(chǎn)業(yè)帶和下沉市場(chǎng)為中心，電商巨頭將展開(kāi)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。三月二十六日，“雪藏”兩年的淘寶特價(jià)版App正式上線(xiàn)，淘寶也借機(jī)發(fā)布C2M(客對(duì)廠(chǎng))戰(zhàn)略，大規(guī)模地做起產(chǎn)業(yè)帶生意。有一陣子，行業(yè)自覺(jué)將這一舉措視為淘寶發(fā)力，要強(qiáng)攻拼多多占據(jù)優(yōu)勢(shì)的下沉市場(chǎng)，并在產(chǎn)業(yè)帶的資源爭(zhēng)奪中扳回一局?，F(xiàn)在，淘寶特價(jià)版、拼多多以及京喜之間的競(jìng)爭(zhēng)已不再含蓄，三者之間大有硬碰硬的架勢(shì)。

截?fù)襞c三軍對(duì)壘。

電子商務(wù)巨頭之間的撕逼就像永遠(yuǎn)不會(huì)停止。三月二十六日，淘寶特價(jià)版正式發(fā)布，并宣布了“超級(jí)工廠(chǎng)計(jì)劃”和“百億生產(chǎn)計(jì)劃”。花了兩年時(shí)間，淘寶特價(jià)版的身份才得以確定，趁正式亮相的機(jī)會(huì)，明確了圍繞產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行布局的思路。

對(duì)正式上線(xiàn)的時(shí)機(jī)選擇，官方給出的解釋強(qiáng)調(diào)是因?yàn)楦鞣N基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)成熟，有能力帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)。很明顯，業(yè)界對(duì)這一解讀并不很認(rèn)同，更愿意相信“淘寶特價(jià)版就是為了牽制拼多、京喜”，甚而在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)才是贏家。

不管是從淘寶特價(jià)版“特價(jià)”一詞，還是有針對(duì)性的扶持產(chǎn)業(yè)帶廠(chǎng)家，公開(kāi)截?fù)艉透?jìng)爭(zhēng)者的火藥味尤其強(qiáng)烈。在電商巨頭中，拼多多、京東旗下的京喜都沿著產(chǎn)業(yè)帶爭(zhēng)奪資源，工廠(chǎng)定制款、廠(chǎng)價(jià)銷(xiāo)售是面向消費(fèi)者宣傳時(shí)近乎統(tǒng)一的口徑。

其實(shí)，淘寶特價(jià)版并不是“橫空出世”，也不是第一次挑起“杠上競(jìng)品”?；氐?018年3月，iOS和Android應(yīng)用商店就已經(jīng)出現(xiàn)了“淘寶特價(jià)版”應(yīng)用，產(chǎn)品都是小件低價(jià)商品。此時(shí)，已有聲音認(rèn)為阿里上線(xiàn)淘寶特價(jià)版是為高速增長(zhǎng)，主打低價(jià)爆款的拼多多。

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