天貓國貨品牌平臺表示國貨一直在風(fēng)口浪尖（上）-ESG跨境

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年在天貓上，“00后”國貨消費的增速最快，超過50%，90后人均國貨消費已經(jīng)超過6000元。

天貓國貨品牌平臺表示國貨一直在風(fēng)口浪尖

在天貓國貨新浪潮媒體私享會上，阿里研究院新消費研究中心主任呂志彬分享了《2021中國品牌發(fā)展報告》的洞察：“自2016年開啟供給側(cè)改革以來，新品牌逐年擴張，2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍?！彼f。

2020年天貓雙11期間，360個新品牌成為細分行業(yè)的冠軍，其中超過9成是國貨品牌。老字號的復(fù)興也成為國貨品牌發(fā)展中的亮點，商務(wù)部認定的1128個中華老字號中，有近800家已經(jīng)開啟天貓旗艦店，銷售過億的品牌近60家。

對于蓬勃發(fā)展的老字號，天貓市場部總經(jīng)理三嘯透露，今年天貓首次成立了專門針對老字號的品牌營銷團隊，幫助老字號找到新發(fā)展機會點。今年618，天貓還會啟動天貓老字號專項扶持計劃，降低老字號進入天貓的門檻。

蓬勃的不光是老字號，“過去三年，在天貓上誕生的新品牌大概有十萬個左右，去年雙11有360個新品牌在各自的細分類目里達到了第一名，完全顛覆了原來這些賽道里的大品牌。”三嘯說，這在過去幾年天貓品牌里是沒有發(fā)生過的，所以還會繼續(xù)鼓勵新品牌。

對于老字號如何復(fù)興，作為老字號的上海家化和光明集團也分享了自己的觀點。每個品牌都有生命周期，有些老品牌也可以煥發(fā)新生，光明集團市場副總監(jiān)林林認為，企業(yè)和品牌應(yīng)該要分開，企業(yè)可能是老字號，但品牌不一定就是老字號，品牌只要有自信就完全有機會。

老字號品牌就一定會廉價一定會增長乏力嗎?上海家化聯(lián)合股份有限公司(下稱“家化”)CMO濮春華認為，關(guān)鍵要看產(chǎn)品體系和所用的營銷方式，用年輕人喜歡的方式打動他們，老字號也可以煥發(fā)青春。

老字號品牌要復(fù)興，濮春華認為核心是品牌定位和產(chǎn)品。首先需要與時俱進的品牌定位，看看消費者真正喜歡什么，品牌真正要傳達給消費者什么精神;有了品牌定位之后，圍繞新定位看其產(chǎn)品，消費者最終買的還是產(chǎn)品，真正的核心是產(chǎn)品。

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