淘寶逛逛搶占內(nèi)容電商上頭（下）-ESG跨境

相比于2013年成立，如今擁有過(guò)一億年輕用戶的小紅書(shū)，以及微博種草起家，已經(jīng)上市的平臺(tái)什么值得買(mǎi)等內(nèi)容社區(qū)來(lái)說(shuō)，淘寶逛逛入局的有些遲。先前的內(nèi)容社區(qū)已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者的大量時(shí)間，占領(lǐng)了很多消費(fèi)者的心智，并形成了一定的用戶粘性。

另外，從淘寶逛逛多次加大內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度來(lái)看，淘寶逛逛對(duì)KOL依然有很強(qiáng)的需求。而KOL是內(nèi)容的生產(chǎn)者和潮流、文化的引領(lǐng)者，是平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

市面上對(duì)于KOL的爭(zhēng)奪早已白熱化，淘寶無(wú)疑成為了加入競(jìng)爭(zhēng)的新巨頭。去年11月，就有消息稱(chēng)，淘寶目前正在邀請(qǐng)B站UP主入駐淘寶最新開(kāi)辟的內(nèi)容板塊“淘寶逛逛”。如何將引進(jìn)KOL與淘寶內(nèi)容相匹配，以及保持對(duì)淘寶逛逛的忠誠(chéng)度，或許成為淘寶逛逛的新難題。

對(duì)此，淘寶生態(tài)似乎不吝惜金錢(qián)和資源的投入。在峰會(huì)上，魏萌表示，淘寶逛逛將在有光計(jì)劃的基礎(chǔ)上推出“百人大咖”項(xiàng)目，將重點(diǎn)孵化100個(gè)百萬(wàn)粉絲的頭部創(chuàng)作者，進(jìn)入百人大咖項(xiàng)目的創(chuàng)作者將享受平臺(tái)商業(yè)活動(dòng)、市場(chǎng)推廣、流量浮現(xiàn)上的頂級(jí)資源。

另外，淘寶逛逛發(fā)布的“淘寶光合平臺(tái)”，為創(chuàng)作者提供了內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)變現(xiàn)及持續(xù)激勵(lì)一站式解決方案。據(jù)介紹，在今年雙11之前，淘寶逛逛計(jì)劃重點(diǎn)孵化100個(gè)年收入100萬(wàn)的頭部“種草官”，重點(diǎn)打造1000個(gè)新品種草孵化項(xiàng)目。

魏萌表示，這個(gè)平臺(tái)的推出，其實(shí)還包含淘寶內(nèi)部管理體系的進(jìn)化?！拔覀冞€重新升級(jí)了電商行業(yè)的組織架構(gòu)，如今內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為了內(nèi)部工作協(xié)同的方式和外部電商組織的標(biāo)配，很多行業(yè)大促都與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)緊緊綁定在一起?！?/p>

當(dāng)網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為“云逛街”的方式，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)便成為了各大電商爭(zhēng)奪流量的方式，無(wú)論是直播賣(mài)貨還是短視頻、圖文種草，都是內(nèi)容種草的方式，消費(fèi)者在云逛的同時(shí)也是品牌們見(jiàn)縫插針導(dǎo)購(gòu)的機(jī)會(huì)。小紅書(shū)等內(nèi)容社區(qū)已經(jīng)讓品牌商們嘗到了甜頭，電商巨頭淘寶的入局便是內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)硝煙燃起的信號(hào)。

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