新年第一波：整肅Review亞馬遜又將開始嚴查-ESG跨境

今天我們將提醒大家近期需要做一件事情，同時千萬不要做另一件事情，而這兩件事情就是大家非常關心的FBA入庫，以及Rating評價!

第一部分

盡快注冊“亞馬遜物流新選品計劃”

在去年的文章中有專門為大家介紹過該計劃，而就在春節(jié)期間，亞馬遜對相關計劃進行了更新，為什么它現(xiàn)在對大家來說非常重要，我們在這里為大家進行說明。

該計劃的相關說明，大家可以通過文章底部的鏈接進行了解，這里首先為大家說一下它的好處。

“亞馬遜物流新選品計劃”的優(yōu)勢

1、促新品推廣

通過該計劃，你新建的500 個使用亞馬遜物流的父 ASIN可享受相應的待遇

2、免倉租

在亞馬遜運營中心收到首件商品后 90 天內，對于每個新建父 ASIN 的前 50 件商品，將免除月度倉儲費。

3、送現(xiàn)金

以上商品如果通過亞馬遜合作的物流或快遞公司發(fā)往亞馬遜FBA倉庫，大家還可以收到$100美金的運費見面

4、免退貨處理費

對于以上商品如果賣家在120天內退貨，亞馬遜將不收取退貨處理費

5、免移除費

在首次入庫日期開始之后的 180 天內，如果有滯銷情況，你可以將以上商品移出亞馬遜FBA倉庫，并無需向亞馬遜繳納移除費。無疑這對于維持IPI庫存績效和提升亞馬遜入庫限額有著非常大的幫助。

符合“亞馬遜物流新選品計劃”的賣家

針對賣家賬戶

亞馬遜明確規(guī)定相關賣家的IPI評分需要到達400分以上才有資格申請該項目，然而

新注冊的賣家可以立即申請!

針對商品

亞馬遜同時規(guī)定，只有小號標準尺寸和大號標準尺寸商品符合計劃條件。

而只有服裝、鞋靴、手提包和配飾、珠寶首飾、箱包或鐘表分類才能夠享受免退貨處理費的待遇

“亞馬遜物流新選品計劃”新年再加碼

就在中國春節(jié)期間，亞馬遜把該計劃的優(yōu)惠再次加碼，新政將從4月15日開始實施。有意思的是亞馬遜并沒有通過中文版面對新政策進行說明，以下將根據(jù)亞馬遜英文公告的說明，為大家介紹新政內容：

大號標準尺寸商品：針對一個父ASIN下的30個變體商品給予90天的免費倉儲，以及180天的免費庫存移除

對于服裝、鞋靴、手提包和配飾、珠寶首飾、箱包或鐘表分類的商品，將把免租期從90天延長到120天，以前50個變體ASIN的適用范圍擴大到100個變體的適用范圍

以前對于物流的100美金減免，現(xiàn)在變?yōu)閬嗰R遜廣告的100美金優(yōu)惠券

“亞馬遜物流新選品計劃”的啟發(fā)

相信大家可以看出，該計劃說明了亞馬遜的政策方向：

鼓勵開戶：亞馬遜現(xiàn)在正在鼓勵更多新賣家在亞馬遜開戶，并給予物流扶持。

品類扶植：這對于時尚用品的賣家無疑是更多的支持

上架指引：熟悉亞馬遜的賣家都應該清楚，亞馬遜一個賬戶里出現(xiàn)500個以上獨立商品的情況非常少，而亞馬遜為什么把新品數(shù)量定的這么高甚至不加限制，并提醒前50個變體可以享受優(yōu)惠。其實說明了一個問題，那就是亞馬遜并不鼓勵大家在時尚品類中放入太多變體，50個變體可以理解為5-10種花色下的不同尺碼。因此，建議大家在上新品的時候，按照這個標準創(chuàng)建為佳。

第二部分

千萬在近期不要“做評價”

相信2年前春節(jié)期間亞馬遜因為違規(guī)評論問題查封大量賬戶的事件許多賣家都還記憶猶新，而去年9月亞馬遜突然間移除了大量評價，并對大批賣家發(fā)出“濫用評價警告通知”。其原因是英國金融時報對于亞馬遜上的虛假評價進行了報道。

圖 01

英國金融時報的報道

然而，上周美國的Business Insider和中國的新浪網(wǎng)都對亞馬遜上的違規(guī)評價進行了專題報道。

圖 02

新浪的報道

圖 03

Business Insider報道

在Business Insider的報道中，詳細列出了10多個評論網(wǎng)站，并且列出了具體的評價獲取方式以及價格。

我們相信亞馬遜將與以往一樣，在媒體對其負面報道之后立即開始整肅平臺違規(guī)行為。所以，在此提醒大家，近期千萬不要嘗試亞馬遜平臺以外任何獲取評價的方式。而如果大家有收到亞馬遜相關的警告通知，并需要申訴時，務必注意根據(jù)亞馬遜的要求提供完整的信息。

與此同時，薈從亞馬遜美國了解到，針對于某些公司通過提供虛假買家賬戶、虛假信用卡、虛假IP地址為產品進行購買和留評價的行為亞馬遜后臺可以明確識別，而一旦被查，相關賣家的賬戶將很難申訴回來。所以這條紅線，請大家務必不要跨越。

針對以上報道，上周也與亞馬遜西雅圖總部相關人員進行了一些交流，在我們看來之所以所謂“違規(guī)評價”屢禁不止，根本原因是亞馬遜平臺對于新品不公平的待遇導致。因為把評價數(shù)為0的新商品與上架多年，評價數(shù)已經(jīng)在幾千上萬的老商品放在一起進行展示，很容易讓買家忽視新商品的賣點和功能，而只根據(jù)老商品的評價數(shù)量做出采購決定。這既與亞馬遜平臺打造新品牌、新商品的愿景產生矛盾，也會迫使新商品的賣家鋌而走險通過各種辦法提升自己的產品評價。

所以，與其通過平臺政策打擊賣家努力提升銷量的天性與初衷，倘不如更改亞馬遜平臺現(xiàn)有的評價展示形式，讓所有商品僅展示過去1-3個月的評價更好。

亞馬遜西雅圖總部相關人員表示將把相關建議帶給公司高層，也希望以上建議能夠對亞馬遜從根本上控制“違規(guī)評價”，以及對其平臺的公平性的維護帶來一些幫助。

就像在年前的文章中為大家說的一樣，在新的一年里，評價與高昂的亞馬遜站內廣告費將是大多數(shù)賣家不得不跨越的障礙。

(來源：薈網(wǎng)服務號)

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