亞馬遜平臺(tái)上傳單個(gè)產(chǎn)品圖文教程及注意事項(xiàng)-ESG跨境

擁有亞馬遜賣家賬號(hào)之后，每個(gè)賣家都是從產(chǎn)品上傳開始亞馬遜生涯的。下面我給大家整理了如何上傳單個(gè)產(chǎn)品及注意事項(xiàng)，希望能給大家提供幫助。

第一步： 登錄后臺(tái)

登入賣家后臺(tái)后，一般默認(rèn)的語(yǔ)言應(yīng)該是英語(yǔ)界面，如果需要其他語(yǔ)言可以在后臺(tái)右上角選擇語(yǔ)言，下面我們以選擇“中文”，方便操作，如下圖：

然后，把鼠標(biāo)移至庫(kù)存(inventory),點(diǎn)擊添加新商品(add a product)。

第二步：添加商品

在添加商品頁(yè)面點(diǎn)擊創(chuàng)建新商品信息(Create a new product listing)。

第三步：新商品分類

在所有商品分類列表中選擇商品詳細(xì)品類，也可以在搜索框里輸入關(guān)鍵字搜索品類，找到之后點(diǎn)擊選擇(Select)，進(jìn)入添加商品頁(yè)面。這里需要注意的有兩點(diǎn)：

(1)不確定自己的產(chǎn)品分類時(shí)，可以參考其它同類賣家的分類，但是其它賣家產(chǎn)品前臺(tái)分類與后臺(tái)有可能不完全對(duì)應(yīng)。

(2)有些產(chǎn)品需要分類審核才可以銷售。我給大家整理了哪些類目需要分類審核: Automotive Parts, clothing, Accessories & Luggage, Collectible Books, Industial & scientific, Jewelry, Motorcycle & ATV, Sexual wellness, Shoes, Handbags & Sunglasses, Sports Collectibles, Toys & Games(Holiday Season Only), Watches。

注意：這個(gè)類目節(jié)點(diǎn)的選擇很重要。直接影響你的產(chǎn)品的推廣。如果你的產(chǎn)品選擇錯(cuò)內(nèi)幕節(jié)點(diǎn)，那么你打站內(nèi)CPC廣告的話，是沒(méi)有效果，沒(méi)有流量分配給你的。

個(gè)人建議，就是先查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排第一的，查看他的節(jié)點(diǎn)，然后一步步選擇對(duì)應(yīng)的節(jié)點(diǎn)。

例如：我要上傳的產(chǎn)品是backpack(雙肩背包)到加拿大站，那么你可以參考以下操作，幫你準(zhǔn)確知道你的產(chǎn)品該選擇的節(jié)點(diǎn)是什么。

1)用瀏覽器打開加拿大站的亞馬遜網(wǎng)站：www.amazon.ca

2)在打開的頁(yè)面中，搜索欄輸入：backpack，點(diǎn)擊后面的搜索鍵或者直接按鍵盤Enter鍵。

3)搜索后出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞的賣家產(chǎn)品。比如我選擇Best Seller(這個(gè)內(nèi)幕銷售最好，也是我們的小目標(biāo))的這個(gè)產(chǎn)品。

4)點(diǎn)進(jìn)去后，往下拉，可以看到它這個(gè)產(chǎn)品的幾個(gè)節(jié)點(diǎn)。你選擇其中的一個(gè)就可以了，其他你的是新品，亞馬遜會(huì)給分配的(在推廣期)，一般會(huì)有2-3個(gè)節(jié)點(diǎn)，出現(xiàn)很多個(gè)節(jié)點(diǎn)的情況，是這個(gè)賣家另外花錢讓招商經(jīng)理開通的。我們一般不選擇他最大的內(nèi)幕那個(gè)(節(jié)點(diǎn)越少內(nèi)幕就越大，比如他的第一個(gè))，我們選擇最后類目是Backpacks的那條作為參考。

那么我們就在所有商品分類里面，一個(gè)一個(gè)查找對(duì)應(yīng)的，最后選擇(Select)，進(jìn)入添加商品頁(yè)面。

第四步：填寫產(chǎn)品信息

進(jìn)入商品添加頁(yè)面，一開始只有4欄，如圖，這時(shí)你要先看到右下角Advanced View，這個(gè)右邊有個(gè)滑塊的按鈕，把它點(diǎn)開成開啟狀態(tài)，就會(huì)出現(xiàn)有8塊產(chǎn)品信息需要填寫，其中標(biāo)紅色三角的必填。

第1塊是Vital info

帶紅星的是必填信息，填寫產(chǎn)品名稱(Product Name)時(shí)，只填寫能吸引顧客的產(chǎn)品信息，讓讀者明白賣的是什么，首字母除介詞外全部大寫。切忌出現(xiàn)促銷信息，比如最后幾天，價(jià)格僅售~。Brand Name有就寫，沒(méi)有就填Genetic.

1)Product Name(標(biāo)題)：很重要，就是客戶搜索關(guān)鍵詞，第一眼看到的，除主圖和其他信息外。

這個(gè)標(biāo)題的基本規(guī)則，或者說(shuō)比較常見(jiàn)的組合：

①有品牌的賣家：

品牌名+關(guān)鍵詞(搜索權(quán)重最大的位置)+其他關(guān)鍵詞+型號(hào)+屬性詞;

②一般賣家：

關(guān)鍵詞(搜索權(quán)重最大的位置)+其他關(guān)鍵詞+型號(hào)+屬性詞;

2)Product ID(這個(gè)是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，相當(dāng)于你產(chǎn)品的一個(gè)身份)：這個(gè)可以用“Select”,點(diǎn)擊它就可以選擇其中的一種，然后在左邊來(lái)填寫號(hào)碼，一般的選擇UPC碼，這個(gè)可以官方購(gòu)買，淘寶那些也有。

UPC碼是12位的數(shù)字，ENA碼是13位的數(shù)字，只是前面多了一個(gè)0.GCID碼是有品牌備案的賣家個(gè)人專有的獨(dú)立的編碼，也是一串?dāng)?shù)字。ASIN是系統(tǒng)在你創(chuàng)建的時(shí)候自動(dòng)會(huì)給你的一個(gè)組合碼。

這個(gè)雖然沒(méi)有帶必填的標(biāo)識(shí)：但我們一般都選擇填寫，UPC碼用了對(duì)應(yīng)的就在文檔中備注，用于哪個(gè)商品哪個(gè)變體顏色。一個(gè)UPC碼只用于一個(gè)商品，不要用到其他商品上，不然會(huì)出現(xiàn)其中的一個(gè)沒(méi)有銷售權(quán)。如果是空著這個(gè)項(xiàng)不填，可能系統(tǒng)自己產(chǎn)生ASIN，也可能是其他，我們沒(méi)有嘗試過(guò)。

3)Brand Name(品牌名字)：有品牌就填自己的品牌/不要去填寫別人的品牌名，否則可能會(huì)關(guān)聯(lián)或者觸發(fā)審核。

4)Color(顏色)：這個(gè)是填寫顏色屬性的。這里有個(gè)注意的地方，比如，你的產(chǎn)品或者接下來(lái)的產(chǎn)品同種顏色，不同型號(hào)的情況有的話，這里要注意一個(gè)技巧。比如Grey(灰色)，如果你第一個(gè)灰色產(chǎn)品填的時(shí)候，這里填寫了Grey，那么后面的產(chǎn)品也是灰色的話，這里可以分別填寫：Grey01，Grey02，，，，等字樣來(lái)表示，這個(gè)是允許的。這樣做的目的是：讓你在后面想要合并這些變體到一個(gè)父體里面的時(shí)候，不會(huì)出錯(cuò)，否則當(dāng)你有多于1個(gè)相同顏色的時(shí)候，你是沒(méi)有辦法合并成功的(雖然上傳前的檢測(cè)是沒(méi)有問(wèn)題的)。

6)其他的幾項(xiàng)，就根據(jù)你的東西來(lái)填寫。

第二塊：Variations可以不用填寫。

直接到第三塊。(一般不要填寫，除非是特殊內(nèi)幕，比如帶了電池的就要填這里面)

第3塊 Offer

這這一塊也是必填的。(每個(gè)類目可能有點(diǎn)不同的選項(xiàng))

1)Standard Price(標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格)：這個(gè)是可以根據(jù)你想要的價(jià)格來(lái)填寫的，一般填寫比下面售價(jià)高一些;

2)Seller SKU：這個(gè)是展示在后臺(tái)，來(lái)標(biāo)識(shí)你listing的一個(gè)身份。這個(gè)你可以自己填寫方便你識(shí)別和管理后臺(tái)的。如果你沒(méi)有填寫，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)給你編一個(gè)碼。

3)Sale Price(銷售價(jià)格)：這個(gè)就是你要賣出去的價(jià)格。

4)Sale Start Date：開始銷售的時(shí)間，點(diǎn)后面的可以選擇當(dāng)天的，這個(gè)沒(méi)有關(guān)系，你沒(méi)有到貨或者你自發(fā)貨;

5)Sale End Date：結(jié)束日期。這個(gè)你可以在點(diǎn)后面的方框，可以選擇幾年后的某月某天。

6)Max Order Quantity(最大的購(gòu)買數(shù)量)：這個(gè)就是限制一個(gè)客戶一次能買多少個(gè)上限的。一般設(shè)5件，這個(gè)設(shè)置的好處是，當(dāng)你做活動(dòng)的時(shí)候。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要搶你的購(gòu)物車，比如你只有30個(gè)庫(kù)存，那么，如果你沒(méi)有設(shè)置這個(gè)上限的數(shù)量，對(duì)方會(huì)通過(guò)1個(gè)買家賬號(hào)就把你的全部庫(kù)存買了(這個(gè)購(gòu)買時(shí)惡意購(gòu)買的，不是你正常銷售的，對(duì)方肯定會(huì)在活動(dòng)全部申請(qǐng)退款的)，你沒(méi)有庫(kù)存，那么你就是缺貨狀態(tài)不可售，雖然你是活動(dòng)的一方。那么對(duì)方(跟賣的)有庫(kù)存，那么他就有購(gòu)物車。設(shè)置這個(gè)的目的就是避免惡意的情況出現(xiàn)。

7)Fulfillment Channel(發(fā)貨給客戶的渠道)：下面的是你發(fā)FBA倉(cāng)庫(kù)，由FBA負(fù)責(zé)派送的。上面的是你自己發(fā)貨給客戶的。你可以看具體情況來(lái)選擇。

8)本頁(yè)的其他選項(xiàng)可以不填寫。

第4塊 Compliance

這個(gè)里面是填寫一些電池信息等的。如果產(chǎn)品沒(méi)有帶電子電池這些的。就不需要填寫這里面的內(nèi)容;

第5塊 Images

也就是上傳產(chǎn)品圖片，這里上傳的圖片有具體的要求。

(1)商品必須占據(jù)圖片的85%，不能包含水印，文本等

(2)圖片的尺寸不低于1000乘以1000像素，建議主圖(第一個(gè)圖)1500乘以1500像素，其他圖片只要是1001乘以1001像素就有圖片的縮放效果(客戶瀏覽停留的時(shí)候)，以便使用AM的圖片縮放功能(圖片縮放功能可以增加銷售量)。

(3)圖片格式可以是GIF, TIFF, JPEG,建議選擇JPEG,因?yàn)檫@個(gè)格式上傳圖片更快。

(4)主圖片的背景建議為純白色。

第6塊 Description

1)Product Description(產(chǎn)品描述)：體現(xiàn)在類目排名下面展示的。這里可以用來(lái)描述你的產(chǎn)品的用途和規(guī)格等你想表達(dá)的信息。有字符限制。

填寫產(chǎn)品描述(Product Description)時(shí)，可以用一些HTLM代碼幫助分行，加粗。

例如：你的內(nèi)容 ,這個(gè)格式就表示這行會(huì)被加粗;

用在句子后面就是換行;

2)Key Product Features/bullet-point:這里用來(lái)填寫產(chǎn)品的5點(diǎn)描述，這個(gè)很重要的。展現(xiàn)的位置是前臺(tái)標(biāo)題下面，這個(gè)你產(chǎn)品的賣點(diǎn)。通過(guò)5句描述。也有字符數(shù)限制，一句話有3行的表達(dá)長(zhǎng)度沒(méi)有。截圖顯示一行，可以通過(guò)下面的Add More添加行數(shù);

3)其他的就不用填寫，如果沒(méi)有警告注意事項(xiàng)的話。

第7塊 Key words

不同的類目，顯示的不一樣，其中這里最重要，需要填寫的就是Search Terms,目前的都只有一行，這行的作用很大，也很重要。是用來(lái)填寫你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞的地方，建議填寫：主要關(guān)鍵詞，出單關(guān)鍵詞，第二大關(guān)鍵詞。這里面是客戶通過(guò)搜索你填的這些詞，就能匹配到他們查找頁(yè)面展示的關(guān)鍵地方。(除了CPC廣告組填寫關(guān)鍵詞外的一個(gè)重要地方)

第8塊 More Details

可以根據(jù)賣家具體信息填寫。主要是填寫你的產(chǎn)品包裝信息，產(chǎn)品重量和尺寸等，這個(gè)尺寸信息會(huì)顯示在客戶Technical Details和類目排名左邊的。

第五步 檢查與保存

所有的商品信息都填寫完整，檢查無(wú)誤后，點(diǎn)擊 Save and Finish就完成了產(chǎn)品上傳。注意：圖片上傳后可能不會(huì)馬上顯示出來(lái)，不用著急，這是亞馬遜系統(tǒng)審核圖片，一般過(guò)15分鐘就能全部體現(xiàn)出來(lái)，看具體時(shí)間和情況，還有站點(diǎn)。

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