站外投放亞馬遜廣告怎么統(tǒng)計(jì)?-ESG跨境

以往，賣(mài)家站外投放亞馬遜廣告，無(wú)法輕松進(jìn)行Facebook，Google，Bing，TikTok等站外廣告數(shù)據(jù)全量統(tǒng)計(jì)。但是現(xiàn)在Amazon Attribution改變了這一點(diǎn)，它為在亞馬遜上銷(xiāo)售的品牌賣(mài)家提供了站外廣告所需的數(shù)據(jù)，來(lái)幫助賣(mài)家提升銷(xiāo)售目標(biāo)。Amazon Attribution開(kāi)啟了亞馬遜多渠道營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析的新時(shí)代。

一、Amazon Attribution是什么?

Amazon Attribution是亞馬遜推出的廣告流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，不僅可以統(tǒng)計(jì)亞馬遜的廣告媒體數(shù)據(jù)，還可以統(tǒng)計(jì)到非亞馬遜的廣告媒體，如搜索廣告、社交廣告、展示廣告、視頻廣告和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等用戶(hù)訪問(wèn)軌跡的廣告數(shù)據(jù)。讓賣(mài)家了解用戶(hù)是如何發(fā)現(xiàn)、對(duì)比、觀察從而最終購(gòu)買(mǎi)商品的行為。

Amazon Attribution 目前適用于已在亞馬遜品牌注冊(cè)中登記的專(zhuān)業(yè)賣(mài)家、供應(yīng)商和在亞馬遜上進(jìn)行推廣以銷(xiāo)售商品的代理商。已對(duì)美國(guó)站，英國(guó)站開(kāi)放。

二、Amazon Attribution的功能

01 Measure

Amazon Attribution實(shí)時(shí)監(jiān)控各個(gè)廣告渠道(如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等)的數(shù)據(jù)。

02 OptimizeAmazon Attribution顯示各個(gè)廣告渠道的廣告表現(xiàn)情況，賣(mài)家可以不斷優(yōu)化廣告中的關(guān)鍵變量，從而提升銷(xiāo)量。03 PlanAmazon Attribution可以保留、記錄不同廣告渠道的數(shù)據(jù)。后續(xù)賣(mài)家可以對(duì)一個(gè)時(shí)間段內(nèi)廣告渠道表現(xiàn)進(jìn)行分析，針對(duì)不同亞馬遜細(xì)分受眾觀測(cè)銷(xiāo)量，規(guī)劃下一階段的營(yíng)銷(xiāo)策略。

Amazon Attribution如何進(jìn)行使用呢?

如果您是供應(yīng)商首先需要填寫(xiě)以下注冊(cè)表。

如果您是賣(mài)家首先需要登錄賣(mài)家平臺(tái)并注冊(cè)廣告賬戶(hù)(選擇ES電商廣告投放更省心)。

2、添加商品

登錄您的廣告帳戶(hù)并創(chuàng)建一個(gè)訂單。接下來(lái)，分配要發(fā)布的商品ASIN，它的范圍可以從一個(gè)到任意多個(gè)。

3、創(chuàng)建標(biāo)簽

之后會(huì)生成跟蹤標(biāo)簽，需要您為訂單項(xiàng)命名，選擇發(fā)布商，并插入要發(fā)布的產(chǎn)品的URL。

完成此步驟并保存后，復(fù)制URL標(biāo)記，以便在每個(gè)發(fā)布者的廣告中使用。這將確保對(duì)該特定廣告的準(zhǔn)確報(bào)道。

4、廣告運(yùn)行

一旦您的廣告開(kāi)始運(yùn)行，Amazon Attribution控制臺(tái)將提供一個(gè)干凈的儀表板，以選擇對(duì)您來(lái)說(shuō)最重要的指標(biāo)。您還可以自定義設(shè)置數(shù)據(jù)項(xiàng)和下載報(bào)告進(jìn)行針對(duì)性分析。