如何在不犧牲搜索流量的情況下，優(yōu)化亞馬遜PPC廣告的標題？-ESG跨境

如何在不犧牲搜索流量的情況下，優(yōu)化亞馬遜PPC廣告的標題？

亞馬遜觀察

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大多數(shù)賣家會為自然搜索優(yōu)化標題，但在投放亞馬遜廣告時，就直接使用了原來的listing，沒有專門為PPC廣告優(yōu)化標題。但在實際操作中，效果并不理想，今天小編就和大家聊聊如何在不犧牲搜索流量的情況下，優(yōu)

大多數(shù)賣家會為自然搜索優(yōu)化標題，但在投放亞馬遜廣告時，就直接使用了原來的listing，沒有專門為PPC廣告優(yōu)化標題。但在實際操作中，效果并不理想，今天小編就和大家聊聊如何在不犧牲搜索流量的情況下，優(yōu)化亞馬遜PPC廣告的標題？

你可以在產品標題中填充關鍵詞，但不要過度。

不要把所有關鍵詞都粘貼到產品標題中。除了標題，bullet points和后臺關鍵詞都可以填寫相關的關鍵詞。在產品標題中填寫搜索量較高的前兩個關鍵詞即可。

下面是亞馬遜產品標題優(yōu)化的一些基礎知識，標題應該包括以下內容：

·品牌

·產品系列

·材料或關鍵功能

·產品類型

·顏色

·尺寸

·包裝/數(shù)量

亞馬遜還提出了標題優(yōu)化的相關建議，比如：

·每個單詞的首字母始終大寫，但不要每個字母都大寫

·明確測量值如盎司或磅

·數(shù)字顯示為數(shù)字

·除非是品牌名稱，否則不要使用&符號

·不要在標題中包含促銷信息，如best selling

要提高PPC廣告的點擊率，除了以上優(yōu)化方式，還需要更進一步，找到產品區(qū)別于競爭對手的因素，然后將其納入你的產品標題中。

在優(yōu)化PPC廣告標題前，需要注意雖然listing的產品標題可以長達120個字符，甚至更長。但是產品贊助廣告中只會顯示大約65個字符。

廣告標題優(yōu)化方案

下面介紹三個產品優(yōu)秀的亞馬遜PPC廣告標題示例：

1、使用同義詞

這是一個銅制花瓶，產品標題包括了vase、planter和pot，這些是同義詞，而且都很短，排列方式也易于閱讀，沒有填充大量關鍵詞。

所以如果你的產品名稱有多個同義詞，標題可以采取以下模板：

·描述性形容詞+2到3個同義詞+獨特的賣點+其它形容詞

2、利用產品賣點

上面的產品標題里開頭使用了coated outdoor furniture的描述性形容詞，同時點明了產品的賣點，后面加上了產品的尺寸和顏色。

如果產品有獨特賣點，可選擇如下模板：

·產品獨特賣點+關鍵詞+尺寸+顏色

3、展示多個用途

產品如果有多個用途時，比如上圖的折疊桌可以用于野餐，放置葡萄酒等，標題可以采用以下的模板：

·品牌名稱+關鍵詞+多個用途+描述詞、品牌形容詞

另外圖片也是提高廣告點擊率的重要組成因素。大多數(shù)表現(xiàn)良好的廣告都采用了以下兩種類型的圖片：

·純白背景下的產品

·產品使用場景

如果你不確定使用哪種類型，那么就采用純白色背景的圖片，這種圖片更利于消費者查看產品。

但有些產品如果沒有放到場景中，會讓消費者產生困惑，比如下圖中的花盆就需要展示產品的使用場景：

因為如果沒有戶外環(huán)境，沒有泥土和植物，這個白色的花盆就很單調，容易影響點擊率，甚至有些人會誤以為是辦公文件盒或者玩具盒。

如果nice產品容易產生這類誤會，建議選擇產品的使用場景圖片，但圖片仍然要簡單明了。

總而言之，為PPC廣告優(yōu)化標題需要采用具有吸引力的文本，展示獨特的賣點，以及關鍵詞的排列。不要亂填充關鍵詞，會給買家造成不好的體驗。（來源：AMZ123）

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