亞馬遜運(yùn)營(yíng)注意：產(chǎn)品包裝不達(dá)標(biāo)，未來運(yùn)費(fèi)將直線上漲！-ESG跨境

據(jù)《福布斯》(Forbes)報(bào)道，到2019年9月，亞馬遜將對(duì)產(chǎn)品包裝需要改進(jìn)的美國(guó)制造商的每件產(chǎn)品增加1.99美元的運(yùn)費(fèi)。那些在9月1日之前更新產(chǎn)品的賣家則每發(fā)送一件產(chǎn)品將獲得1美元發(fā)貨信用額度。2018年12月，亞馬遜羅列了一些無法實(shí)現(xiàn)盈利的“垃圾產(chǎn)品”將其歸為“CRaP”類，并表示亞馬遜自營(yíng)將放棄這類產(chǎn)品的銷售，交由品牌自行負(fù)責(zé)，或者將從根本上更改這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，使其更加電商友好。據(jù)悉，被亞馬遜歸到“CRaP”類的產(chǎn)品通常體積或重量較大（存儲(chǔ)和配送成本過高），且售價(jià)不到15美元，例如瓶裝水、紙巾和零食等，利潤(rùn)率低于亞馬遜銷售的其他產(chǎn)品。目前，亞馬遜正在與一些制造商合作，使得這類產(chǎn)品的銷售能夠從制造商處直接發(fā)貨。除了制造商，亞馬遜還在與品牌合作，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行重新包裝，使其在網(wǎng)上銷售更有利可圖。至于剩余無法“運(yùn)作”的“CRaP”類產(chǎn)品，亞馬遜將依賴其龐大的第三方賣家群，交由他們來填補(bǔ)空缺。目前，已經(jīng)有品牌完成了亞馬遜提出的包裝調(diào)整——根本上重新設(shè)計(jì)了其產(chǎn)品包裝。寶潔公司(Proctor & Gamble)已經(jīng)成功換掉了其旗下汰漬洗衣粉的包裝，過去這些產(chǎn)品是裝在塑料瓶里的，如今他們將產(chǎn)品轉(zhuǎn)在環(huán)保型的箱子中，有點(diǎn)像裝葡萄酒的箱子。寶潔公司將其新包裝稱為“Eco-Box”（生態(tài)箱），既涵蓋了電商之意，又是對(duì)其新包裝更輕更環(huán)保，有利于運(yùn)輸?shù)目隙?。目前，許多網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品在運(yùn)輸時(shí)，常常需要用氣泡膜、紙箱一再包裝，然后到消費(fèi)者手中時(shí)就因失去了作用而被丟棄，這是非常不環(huán)保的。而寶潔公司設(shè)計(jì)的“Eco-Box”直接解決了這個(gè)問題，使得其汰漬洗衣粉可以快速地從生產(chǎn)基地運(yùn)輸?shù)搅闶凵虃}庫，再到消費(fèi)者家門口。亞馬遜一直在呼吁賣家使用環(huán)保包裝(frustration free packaging),希望貨架上的產(chǎn)品易于運(yùn)輸、易于儲(chǔ)存，并使用絕對(duì)最少的額外包裝。目前FBA商家已經(jīng)在按照亞馬遜的要求包裝商品了，有時(shí)這會(huì)花費(fèi)大量的成本和時(shí)間。無論你是FBA賣家，還是FBM賣家，為了避免額外的運(yùn)輸成本消耗，在采購產(chǎn)品，或自行生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，需尤其注意產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

那么亞馬遜是如何對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類的?

亞馬遜在產(chǎn)品包裝進(jìn)行了評(píng)估時(shí)，會(huì)將其分為3個(gè)等級(jí)：“Preparation free packaging”（需包裝）、“ Ships in own Container”（使用產(chǎn)品原包裝發(fā)貨）和“Frustration Free Packaging”（無障礙包裝），具體如下（依次對(duì)應(yīng)）：亞馬遜三級(jí)包裝（Amazon Tier 3 Packaging）這些產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備好發(fā)貨，但需要亞馬遜再打包，打包時(shí)不一定是使用亞馬遜傳統(tǒng)盒子，它們可以與其他產(chǎn)品一起裝箱，也可以用卡片郵寄套。亞馬遜二級(jí)包裝（Amazon Tier 2 Packaging）評(píng)估為“Amazon Tier 2”的產(chǎn)品是不需要亞馬遜包裝，只需添加“shipping label”即可發(fā)貨的產(chǎn)品。這意味著供應(yīng)商不需要用亞馬遜的棕色盒子包裝產(chǎn)品，而是可以直接用有自己品牌標(biāo)示的盒子發(fā)送產(chǎn)品。那些不希望貼上標(biāo)簽的消費(fèi)者仍然可以通過選擇禮品選項(xiàng)，要求將產(chǎn)品包裝在亞馬遜的盒子里。亞馬遜一級(jí)包裝（Amazon Tier 1 Packaging）這一級(jí)別的產(chǎn)品和上一級(jí)別產(chǎn)品類似，可隨時(shí)裝運(yùn)，唯一的不同是包裝是完全可回收，且易于打開。（來源：雨果網(wǎng)）

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。