如何判斷產(chǎn)品的利潤空間?2個關(guān)鍵指標(biāo)，亞馬遜賣家一定要掌握-ESG跨境

最近有粉絲朋友問我：老陳，做選品時如果有一款產(chǎn)品，我們在其他的層面分析認(rèn)為它值得打造，但在利潤這個板塊卻不知道該如何去把控，那么究竟該如何衡量該產(chǎn)品的利潤呢?

我們衡量產(chǎn)品利潤的關(guān)鍵指標(biāo)有兩個。第一，是“能不能掙錢”，這是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。第二，是該產(chǎn)品在推廣過程中，我們“需要投入的推廣資金是多少”;如果推廣投入的預(yù)算太高，很多小賣家承受不了，就只能選擇放棄。

基于以上兩個關(guān)鍵指標(biāo)，衡量產(chǎn)品利潤的過程就會非常簡單。其實(shí)亞馬遜的各項(xiàng)成本都很好算，唯一不好把控的只有廣告費(fèi)，因?yàn)槊恳粋€類目、每一個品類，廣告費(fèi)都不是固定的，所以相對復(fù)雜一些。

這里給大家分享一下我的衡量方式：首先扣除產(chǎn)品的成本，其次扣除亞馬遜已知的各種扣費(fèi)的項(xiàng)目，最后再算出產(chǎn)品有多少毛利。

舉個例子，假如我的產(chǎn)品在扣掉產(chǎn)品的成本和各種已知的扣費(fèi)之后，有5美金的毛利;那么這個時候，我就會考慮該產(chǎn)品如果要去打廣告，它的 CPC(廣告的單次點(diǎn)擊費(fèi)用)是多少?我這5美金的利潤能支撐廣告點(diǎn)擊多少下?如果能夠支撐點(diǎn)擊10下，我的CPC就是0.5，這個時候我又要考慮該產(chǎn)品它的轉(zhuǎn)化率是多少?

不過這里還涉及到另一個問題，CPC我們可以查，畢竟我們用各種這種分析工具，比如賣家精靈 Js、鷗鷺，包括H10都可以查出來(需要以上選品工具優(yōu)惠碼的小伙伴請私信我)。每一個關(guān)鍵詞都有亞馬遜預(yù)估的CPC費(fèi)用，就算你沒有這些工具，你也可以上傳一個這樣的產(chǎn)品，嘗試在后臺去開廣告看看給你的建議競價(jià)是多少，我們就能準(zhǔn)確把握，最后你廣告開下來實(shí)際的CPC跟建議競價(jià)之間可能有一些差異，所以僅供參考。

所以最難的問題是，我們不知道每個產(chǎn)品平均的轉(zhuǎn)化率是多少。這項(xiàng)數(shù)據(jù)是絕對保密的，我們只能憑經(jīng)驗(yàn)去推算大概的數(shù)據(jù)，比如時尚品類的轉(zhuǎn)化率普遍較低，很難超過10%;但如果是標(biāo)類的轉(zhuǎn)換率就會高一些，比如浴室墊這樣的產(chǎn)品，它的轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到15%—20%。

接下來你就可以去預(yù)估該產(chǎn)品扣除自身所有的費(fèi)用后，它的毛利潤能夠支撐廣告點(diǎn)擊多少下，廣告要點(diǎn)擊幾次才能出一單，進(jìn)而分析出推廣該產(chǎn)品需要投多少資金，以及自己是否能夠接受。

以上就是關(guān)于我對產(chǎn)品利潤該如何去衡量的解答，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?。轉(zhuǎn)發(fā)加關(guān)注，創(chuàng)業(yè)路上不孤獨(dú)，我是老陳，拜拜。

(來源：老陳聊跨境)

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