亞馬遜又一個(gè)廣告新功能!讓你投放廣告更精準(zhǔn)!-ESG跨境

這是亞馬遜廣告另一個(gè)新功能。

(圖片來源：亞馬遜廣告后臺(tái)截圖)

當(dāng)你在為你的廣告創(chuàng)建或者添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，你會(huì)看到以下界面，如下圖：

(圖片來源：亞馬遜廣告后臺(tái)截圖)

如上圖兩個(gè)紅框所示，主要兩個(gè)板塊：

關(guān)鍵詞效果指標(biāo)的排序：訂單數(shù)量和點(diǎn)擊次數(shù)

關(guān)鍵詞的覆蓋指標(biāo)：IS指標(biāo) 和 IR指標(biāo)

我們簡(jiǎn)單分析下：

現(xiàn)在，你可以根據(jù)你的目的，你希望獲得更多訂單，那么你可以按“訂單數(shù)量”來排序，由高到低，然后你就可以根據(jù)自己目標(biāo)來選擇投放哪些詞。“點(diǎn)擊次數(shù)”同理。

關(guān)鍵詞的覆蓋指標(biāo)：IS指標(biāo) 和 IR指標(biāo)，需要解釋一下：

IS指標(biāo)，即 Impression Share 的簡(jiǎn)稱，展示量份額 ，是指你產(chǎn)品在這個(gè)詞上獲得的展示量相對(duì)于它產(chǎn)生的所有展示量的百分比。IS 為 0% 表示這個(gè)詞，你沒有獲得任何展示次數(shù)。

IR指標(biāo)，即 Impression Rank 的簡(jiǎn)稱，展示量排名，是指你的 IS 相對(duì)于其他廣告主在同一個(gè)詞上獲得的展示量份額所占的排名。

利用這些指標(biāo)可以來了解你產(chǎn)品的展示覆蓋率，同時(shí)幫助你設(shè)定合適的競(jìng)價(jià)金額。

例如：

你發(fā)現(xiàn)某個(gè)詞IS是30%，IR是排名是20%，而你這個(gè)詞是強(qiáng)相關(guān)，也是流量大詞，你希望獲得更多的展示份額，而你競(jìng)價(jià)0.5，建議競(jìng)價(jià)是0.75，那么你可以嘗試先跟上0.75的競(jìng)價(jià)，甚至區(qū)間競(jìng)價(jià)的最高值。

這樣，你的競(jìng)價(jià)提升更有目的性，也更高效了。

需要提醒的是，目前在歐洲站有看到，有些賣家沒有看到，可能是還在測(cè)試中，以后會(huì)慢慢開放了。

來源：Kris浩，作者：Kris浩

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