亞馬遜廣告活動的曝光量破千,而數(shù)據(jù)報表的展示量才幾十?這是怎么回事?-ESG跨境

亞馬遜廣告活動的曝光量破千,而數(shù)據(jù)報表的展示量才幾十?這是怎么回事?

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2021-12-17
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亞馬遜廣告活動的曝光量破千,而數(shù)據(jù)報表的展示量才幾十?這是怎么回事?

  目 錄

  一、案例分析

  二、曝光量的定義

  三、廣告曝光的情況

  四、解決曝光與點擊問題

  五、最后總結(jié)

預(yù)計花費5分鐘閱讀時間......


  一、案例分析


目前,亞馬遜后臺的廣告數(shù)據(jù)已經(jīng)很直觀了,我們可以根據(jù)產(chǎn)品的不同廣告活動組合的各項廣告數(shù)據(jù)來調(diào)整廣告活動。

不過,最近有賣家朋友遇到后臺的廣告數(shù)據(jù)的曝光量與下載的報表的展示量不一致,不知道你有沒有注意過這個問題?這到底是怎么一回事?讓我們通過這位賣家的問題案例,一探究竟。

一味君的小圈子的問題

一個廣告活動里一個組30天顯示曝光1460,我下載30天數(shù)據(jù)報表,找到這個組,怎么所有客戶搜索詞展示量加起來才47個?這是為什么呀?

根據(jù)這個問題展示的的曝光量數(shù)據(jù),這兩者明顯不一致,難道是數(shù)據(jù)報表,篩選的廣告組數(shù)據(jù)搞錯了?其實不然,因為廣告活動的曝光量與報表的展示量其實根本不是同一個概念。


  二、曝光量的定義


曝光量(impression)就是你的產(chǎn)品展示在客戶瀏覽頁面的次數(shù),曝光量的計算是以展現(xiàn)在客戶面前的頁面的次數(shù)為準(zhǔn)的,即便客戶沒有看到你的產(chǎn)品,也要計算一次impression。比如,客戶搜索你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,你的產(chǎn)品出現(xiàn)在第一頁最低端,而客戶只看了最前端的幾個產(chǎn)品就沒有往下看,這種情況,你的產(chǎn)品也屬于曝光一次。

廣告的曝光量是亞馬遜在廣告位幫你把廣告展示的次數(shù),有展示并不一定有點擊。

而數(shù)據(jù)報告里的展示量是客戶通過某個關(guān)鍵詞的搜索,點擊進入到了你的商品詳情頁面,這組關(guān)鍵詞的所有展示量才會出現(xiàn)在數(shù)據(jù)報表里。


  三、廣告曝光的情況


如果你還沒不太明白上面對于廣告的曝光量和報表的展示量區(qū)別的分析,讓我們來看看廣告曝光的幾種情況:

第1,有曝光,有被客戶看到,有被客戶點擊

第2,有曝光,有被客戶看到,沒被客戶點擊

第3,有曝光,沒被客戶看到,沒被客戶點擊

廣告活動里的曝光量是這三種情況的所有曝光;而數(shù)據(jù)報表只展示第一種的曝光,即關(guān)鍵詞有被點擊,它的所有曝光量才會被展示。

所以,數(shù)據(jù)報表的展示量才會遠遠小于廣告活動的曝光量。


  四、解決曝光與點擊問題


根據(jù)廣告曝光的幾種情況,第一種屬于有曝光有點擊,這種情況是比較好的。

那怎么解決第二種情況?有曝光也有被看到但是沒有被點擊,說明你的產(chǎn)品圖片,價格和評論沒有優(yōu)勢,那就要著手優(yōu)化圖片,價格和評論。

那怎么解決第三種情況?有曝光沒有被看到也沒有被點擊,說明產(chǎn)品的廣告位排得比較后,那我們就要想辦法通過提升單次競價,把關(guān)鍵詞的廣告位打到廣告頁的前端,增加產(chǎn)品的最強曝光,獲得點擊。


  五、最后總結(jié)


今日關(guān)于廣告活動的曝光量與數(shù)據(jù)報表的展示量的話題已經(jīng)全部介紹完畢。

來源:一味君,作者:霏霏


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