亞馬遜廣告活動的曝光量破千，而數(shù)據(jù)報表的展示量才幾十?這是怎么回事?-ESG跨境

　　目 錄

　　一、案例分析

　　二、曝光量的定義

　　三、廣告曝光的情況

　　四、解決曝光與點擊問題

　　五、最后總結(jié)

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　　一、案例分析

目前，亞馬遜后臺的廣告數(shù)據(jù)已經(jīng)很直觀了，我們可以根據(jù)產(chǎn)品的不同廣告活動組合的各項廣告數(shù)據(jù)來調(diào)整廣告活動。

不過，最近有賣家朋友遇到后臺的廣告數(shù)據(jù)的曝光量與下載的報表的展示量不一致，不知道你有沒有注意過這個問題?這到底是怎么一回事?讓我們通過這位賣家的問題案例，一探究竟。

一味君的小圈子的問題

一個廣告活動里一個組30天顯示曝光1460，我下載30天數(shù)據(jù)報表，找到這個組，怎么所有客戶搜索詞展示量加起來才47個?這是為什么呀?

根據(jù)這個問題展示的的曝光量數(shù)據(jù)，這兩者明顯不一致，難道是數(shù)據(jù)報表，篩選的廣告組數(shù)據(jù)搞錯了?其實不然，因為廣告活動的曝光量與報表的展示量其實根本不是同一個概念。

　　二、曝光量的定義

曝光量(impression)就是你的產(chǎn)品展示在客戶瀏覽頁面的次數(shù)，曝光量的計算是以展現(xiàn)在客戶面前的頁面的次數(shù)為準的，即便客戶沒有看到你的產(chǎn)品，也要計算一次impression。比如，客戶搜索你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，你的產(chǎn)品出現(xiàn)在第一頁最低端，而客戶只看了最前端的幾個產(chǎn)品就沒有往下看，這種情況，你的產(chǎn)品也屬于曝光一次。

廣告的曝光量是亞馬遜在廣告位幫你把廣告展示的次數(shù)，有展示并不一定有點擊。

　　三、廣告曝光的情況

如果你還沒不太明白上面對于廣告的曝光量和報表的展示量區(qū)別的分析，讓我們來看看廣告曝光的幾種情況：

第1，有曝光，有被客戶看到，有被客戶點擊

第2，有曝光，有被客戶看到，沒被客戶點擊

第3，有曝光，沒被客戶看到，沒被客戶點擊

廣告活動里的曝光量是這三種情況的所有曝光;而數(shù)據(jù)報表只展示第一種的曝光，即關(guān)鍵詞有被點擊，它的所有曝光量才會被展示。

所以，數(shù)據(jù)報表的展示量才會遠遠小于廣告活動的曝光量。

　　四、解決曝光與點擊問題

根據(jù)廣告曝光的幾種情況，第一種屬于有曝光有點擊，這種情況是比較好的。

那怎么解決第二種情況?有曝光也有被看到但是沒有被點擊，說明你的產(chǎn)品圖片，價格和評論沒有優(yōu)勢，那就要著手優(yōu)化圖片，價格和評論。

那怎么解決第三種情況?有曝光沒有被看到也沒有被點擊，說明產(chǎn)品的廣告位排得比較后，那我們就要想辦法通過提升單次競價，把關(guān)鍵詞的廣告位打到廣告頁的前端，增加產(chǎn)品的最強曝光，獲得點擊。

　　五、最后總結(jié)

今日關(guān)于廣告活動的曝光量與數(shù)據(jù)報表的展示量的話題已經(jīng)全部介紹完畢。

來源：一味君，作者：霏霏

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