萬(wàn)圣節(jié)對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)意味著什么?-ESG跨境

都說(shuō)萬(wàn)圣節(jié)是西方的節(jié)日，但其實(shí)，西方各個(gè)國(guó)家的風(fēng)俗也是有差異的。

英國(guó)：最地道的萬(wàn)圣節(jié)

萬(wàn)圣節(jié)起源于英國(guó)。公元835年，羅馬天主教將11月1日定為萬(wàn)圣節(jié)，而在萬(wàn)圣節(jié)前夕，10月31日是凱爾特人的年度豐收祭典，到了晚上，陰陽(yáng)兩界合一，死亡之神 Samhain會(huì)和逝者一起重返人間，游魂出來(lái)尋找替死鬼。活著的凱爾特人為了躲避鬼魂的搜索，這天晚上，會(huì)把家里的爐火熄滅，營(yíng)造出一種陰森森的環(huán)境，并將自己打扮成成鬼怪的模樣，這樣一來(lái)，鬼怪就分不清楚誰(shuí)是真正的鬼怪，從而保證自己的生命。

英國(guó)萬(wàn)圣節(jié)節(jié)日氛圍最濃厚莫過(guò)于約克郡，圣節(jié)期間，整個(gè)約克郡的中心地帶會(huì)被封鎖，用來(lái)舉行盛大的“Fright Night”驚嚇之夜，幾萬(wàn)人的街頭，吸血鬼、狼人、生化人、僵尸……

美國(guó)：萬(wàn)圣節(jié)影響力持續(xù)擴(kuò)大

1840年，由于饑荒，許多愛(ài)爾蘭人（凱爾特人的后裔）移民到美國(guó)，萬(wàn)圣節(jié)隨之傳入美國(guó)。美國(guó)人把這個(gè)節(jié)日加入了更多的商業(yè)化元素。每年剛到10月，各大商場(chǎng)就開始推出五花八門的化妝品，面具，形式不僅僅限于鬼怪，還包括一些電影漫畫人物，如西部牛仔，印第安人，米老鼠，杰克船長(zhǎng)等等各式各樣的造型也都可以實(shí)現(xiàn)。

在古代愛(ài)爾蘭，南瓜燈最開始是由蘿卜做的，后來(lái)，美國(guó)人覺(jué)得南瓜更方便雕刻，于是把蘿卜換成了南瓜，于是就有了現(xiàn)在的南瓜燈。

法國(guó)：從“人人不過(guò)萬(wàn)圣節(jié)”到參觀公墓

美國(guó)以其強(qiáng)大的滲透力將萬(wàn)圣節(jié)傳入法國(guó)，但因?yàn)槿狈ξ幕蜕虡I(yè)味道太濃重，一度不太受法國(guó)民眾歡迎。法國(guó)民眾甚至還成立過(guò)專門反對(duì)萬(wàn)圣節(jié)的組織，名叫“人人不過(guò)萬(wàn)圣節(jié)”，但是他們只是反對(duì)商業(yè)化，卻保留著對(duì)“圣者”的尊重，于是，萬(wàn)圣節(jié)逐漸變成了獻(xiàn)花祭祖的節(jié)日。拉雪茲神父公墓，蒙巴納斯公墓，蒙馬特公墓等文化名人的墓地每年萬(wàn)圣節(jié)都會(huì)吸引成千上萬(wàn)的人來(lái)獻(xiàn)祭。

西方的重大節(jié)日，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)一波消費(fèi)熱潮。據(jù)預(yù)計(jì)，2017年萬(wàn)圣節(jié)美國(guó)人消費(fèi)開支將創(chuàng)記錄達(dá)91億美元，這些消費(fèi)不止是購(gòu)置兒童服裝、糖果和裝飾品，還有寵物服裝！美國(guó)人2016年在萬(wàn)圣節(jié)共花了84億美元購(gòu)物，破紀(jì)錄的一億七千萬(wàn)人花費(fèi)以慶祝萬(wàn)圣節(jié)，人均消費(fèi)為$82.95美元。其中，約七千萬(wàn)人購(gòu)買派對(duì)服飾過(guò)萬(wàn)圣節(jié)，估計(jì)共花費(fèi)了30億美元，成人、小童、寵物的派對(duì)服飾是萬(wàn)圣節(jié)最受歡迎的三甲產(chǎn)品類別，其余受歡迎的還有糖果和家居布置。

此外，美國(guó)人也花了20億美元在萬(wàn)圣節(jié)派對(duì)裝飾上，約五千四百萬(wàn)美國(guó)人會(huì)舉辦或參與萬(wàn)圣節(jié)派對(duì)。家長(zhǎng)們會(huì)在七月份開始為小孩及嬰兒選購(gòu)派對(duì)服飾，同時(shí)，千禧一代會(huì)開始留意網(wǎng)上及社交媒體尋找萬(wàn)圣節(jié)裝扮的靈感。萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)的高峰期會(huì)在九月中，這段時(shí)間大人小朋友都會(huì)全情投入去找最適合自己，甚至給寵物的派對(duì)服飾。

萬(wàn)圣節(jié)的熱鬧帶動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)，更是促進(jìn)了跨境電商的發(fā)展。中國(guó)賣家摸透了萬(wàn)圣節(jié)的消費(fèi)套路，提前準(zhǔn)備好各種萬(wàn)圣節(jié)熱銷產(chǎn)品，通過(guò)跨境電商平臺(tái)，銷往美國(guó)、法國(guó)等地區(qū)。

對(duì)中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，主流平臺(tái)無(wú)非選擇亞馬遜或是eBay，但是，搶占英美電商市場(chǎng)，僅僅只知道亞馬遜，ebay是不夠的。這些主流的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，平臺(tái)入駐得條件也越來(lái)越高，一不小心還有可能被封號(hào)，遇上銷售旺季被封號(hào)，損失可謂非常慘重。

多平臺(tái)發(fā)展

要想獲得突破，必須尋求多平臺(tái)新發(fā)展。在美國(guó)，其他電商品牌正在崛起，如Houzz，Sears，Opensky，Warlmart，Newegg，Tanga，Rakuten，法國(guó)市場(chǎng)上除了亞馬遜，還有Cdiscount，F(xiàn)nac，Priceminister，Pixmania 等，而這些平臺(tái)對(duì)國(guó)外的賣家入駐有相對(duì)較高的門檻，而且因?yàn)楹芏喾潜緡?guó)的賣家由于不熟悉當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)和環(huán)境，運(yùn)營(yíng)起來(lái)也不太容易。

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