2017亞馬遜Prime Day,你的爆款被跟賣了嗎?-ESG跨境

2015年7月15日，亞馬遜電商平臺">亞馬遜首屆Prime Day大促正式推出。外媒數(shù)據(jù)顯示，活動期間共售出3440萬件商品，數(shù)據(jù)統(tǒng)計每秒賣出了398件商品，打破了“黑五”的紀錄。同時，Prime Day還為FBA賣家?guī)砹司薮蟮氖芤妫虻匿N量增長了300%。

2016年7月12日，亞馬遜第二屆Prime Day大促再次隆重推出。最終，2016年的Prime Day美國訂單數(shù)比2015年的Prime Day多出50%，全球訂單數(shù)增長60%。會員日大促的影響力繼續(xù)擴散。亞馬遜Prime注冊會員也呈直線飆升，至2017年已達8500萬。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一般情況下，亞馬遜的秒殺活動能帶來3-5倍的銷量提升，而如果是prime類相關(guān)的，則在5倍以上。 不過從多位賣家的反饋表示，在未報名秒殺活動的情況下，銷量只有2-3倍的增長，顯然未能達到預(yù)期。當(dāng)然，這個現(xiàn)象只存在中小賣家，據(jù)透露大賣家的單量漲幅都是在10倍以上，其中一位1小時破5000單，另一位其單量是去年P(guān)rime Day同期的3倍，平時的10倍以上。

促帶來的單量漲幅如何固然重要，但除此之外，還要很多問題是在這期間需要格外注意的。

大家還記得上面這張圖嗎？沒錯，去年P(guān)rime Day期間在跨境電商朋友圈里瘋傳的熱圖?！案u”這一行徑在大促周期最常發(fā)生，跟賣者甚至還會搶走“Buy Box”,因此如何保護自己的listing很重要。亞馬遜更新的Brand Registry 2.0工具是亞馬遜保護品牌、提高用戶購買體驗的重大突破。新項目會對可疑的知識產(chǎn)權(quán)和商標侵權(quán)行為自動預(yù)測，并通知品牌所有人。它也可以幫助品牌所有人保護他們的商標和知識產(chǎn)權(quán)，有效趕走跟賣，即使他們不在亞馬遜銷售。

Brand Registry 2.0項目需要提供以下信息：

·商標注冊號或序列號；

·品牌logo圖片；

·帶商標的產(chǎn)品和包裝圖片；

·品牌在亞馬遜上刊登的產(chǎn)品品類列表；

·品牌產(chǎn)品制造和分銷的國家列表。

如果賣家在2017年4月30日之前注冊舊的項目，品牌所有者和賣家將需要重新注冊Brand Registry 2.0項目。請注意，舊的賣家中心項目仍將可用，但沒有任何新工具或功能。

其次，賬號安全。剛得到消息，行業(yè)某大賣家已經(jīng)掛了幾個號。同時，關(guān)注自己的店鋪情況，調(diào)整銷售計劃。雖然今年的Prime Day看似并未達到大家的預(yù)期，但仍有部分賣家表示賣斷貨來不及補倉，脫銷有時候比滯銷帶來的損失更大。

 值得注意的是，在去年Prime Day準備周期，英德港口貨物扣關(guān)頻繁。當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士分析稱，參與Prime Day的賣家必須通過FBA發(fā)貨，因此不少賣家選擇在近期將貨物發(fā)往歐洲FBA，短期內(nèi)貨物量激增是導(dǎo)致英德等歐洲國家突然加緊盤查的一個主要原因。那么，在大促期間，如何做好物流的順暢，海外倉的安全性保障，VAT是否已上繳等，都是Prime Day大促能有條不紊進行的保障。

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