亞馬遜打擊盜版：未經(jīng)品牌認(rèn)證商品恐難上架-ESG跨境

繼上周“黑色星期五”以單日銷售33.4億美元?jiǎng)?chuàng)下美國網(wǎng)購紀(jì)錄后，本周的“網(wǎng)購星期一”更再次以34.5億美元的成績刷新紀(jì)錄。不過，在消費(fèi)型態(tài)逐漸轉(zhuǎn)移到線上的同時(shí)，網(wǎng)購平臺(tái)盜版猖獗的問題仍待解決，而做為線上零售巨頭的亞馬遜，決定更積極打擊盜版，除了以往的檢舉機(jī)制，傳未來商品若未經(jīng)品牌許可，將不得上架亞馬遜。

品牌注冊(cè)后，賣家須出示證明才可上架該品牌產(chǎn)品

相關(guān)報(bào)導(dǎo)指出，蘋果曾指控亞馬遜上有90% 的蘋果周邊商品都是盜版，其中包含了由亞馬遜代理送貨的產(chǎn)品。由于網(wǎng)購平臺(tái)上充斥盜版，有些品牌為了確保消費(fèi)者購買的商品品質(zhì)一致，而不愿在亞馬遜銷售商品，例如，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MBL）和美國國家美式足球聯(lián)盟（NFL）。

亞馬遜內(nèi)部也意識(shí)到盜版問題日益嚴(yán)重，因此將打擊盜版設(shè)為明年的主要目標(biāo)。

知情人士透露，亞馬遜將從歐美地區(qū)開始試驗(yàn)和各品牌合作，無論該品牌是否曾經(jīng)或打算透過亞馬遜銷售商品，一旦品牌在亞馬遜注冊(cè)后，所有透過亞馬遜銷售該品牌商品的賣家，必須獲得該品牌核準(zhǔn)才能上架。亞馬遜在今年已和Nike等公司試驗(yàn)注冊(cè)，預(yù)計(jì)在2017年將合作拓展至上千家公司。

亞馬遜在聲明中表示：“亞馬遜對(duì)于在我們網(wǎng)站上銷售盜版商品是零容忍。”并稱會(huì)積極打擊不守規(guī)則的賣家。

阿里巴巴也積極打假，但外界認(rèn)為效果有限

對(duì)亞馬遜而言，目前該平臺(tái)上近一半的產(chǎn)品皆來自獨(dú)立賣家，雖然一方面讓亞馬遜能快速擴(kuò)展庫存、減少前期成本，低上架門檻卻也讓盜版產(chǎn)品更容易出現(xiàn)。

除了亞馬遜，線上零售商包含eBay和阿里巴巴，也都希望擺脫盜版市場(chǎng)的惡名。不過相較下，后兩者目前采取的方式較為消極，都是建立盜版產(chǎn)品回報(bào)機(jī)制、再將產(chǎn)品下架。然而其效果相當(dāng)有限，因?yàn)樵谄放茩z舉盜版、網(wǎng)購平臺(tái)封鎖該帳戶后，盜版商仍會(huì)創(chuàng)新帳號(hào)并繼續(xù)銷售盜版商品。

曾被國際反盜版聯(lián)盟IACC（Iternational AntiCounterfeiting Coalition）列為黑名單的阿里巴巴，也曾表達(dá)自己對(duì)盜版“零容忍”，宣傳其為“打假”做的努力，例如，阿里巴巴的資料處理和分析系統(tǒng)，每天可即時(shí)掃描1千萬筆商品屬性，包含商標(biāo)、價(jià)錢、地理位置、買賣家身份和消費(fèi)者回饋等以打擊盜版。

阿里巴巴在2016年4月好不容易獲準(zhǔn)加入IACC，但不到一個(gè)月便被暫停會(huì)員資格。加入IACC前，阿里巴巴曾表示正致力于簡化下架仿冒品的流程，不過，參與計(jì)劃的品牌公司則忍為，流程依然很困難、仿冒品也未明顯減少，希望阿里巴巴能直接禁止仿冒品上架而非僅能事后檢舉。

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