谷歌購物廣告的優(yōu)勢-ESG跨境

谷歌購物廣告的優(yōu)勢

以前我們在使用谷歌廣告的時候，展示在谷歌搜索結(jié)果頁的廣告形式多以文本的形式展現(xiàn)。

對于電商賣家來說這種展示有幾個缺點：

1、純文字的廣告形式缺乏推動消費者行動的吸引力。

2、缺乏必要的電商信息：圖片、價格、促銷等能夠引起更多購買興趣的元素。

那么什么是谷歌購物廣告：

谷歌購物廣告product listing ads (PLAs)，它是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的一種谷歌廣告系列，廣告展示橫跨了Google搜索結(jié)果頁和購物頁。

對于電商賣家來說為什么使用谷歌購物廣告有幾個非常重要原因：

1、廣告的展示在谷歌搜索結(jié)果頁頂部最醒目的位置。

2、廣告直接展示了產(chǎn)品的圖片信息。

3、廣告展示了必要的電商信息如：價格、評論、促銷信息、包郵信息等。

4、谷歌購物廣告結(jié)合搜索廣告和展示廣告的特點，即廣告不需要設(shè)置關(guān)鍵詞谷歌就可以根據(jù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)自動匹配關(guān)鍵詞展示到關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下面。

5、以產(chǎn)品內(nèi)容的形式展示提高了轉(zhuǎn)化漏斗頂層的電商購買興趣。

6、數(shù)字上，國外研究報告顯示60%的搜索廣告點擊來自谷歌購物廣告；另外谷歌購物廣告的轉(zhuǎn)化率要比文字廣告的轉(zhuǎn)化率高出26%，同時又比文字廣告的點擊成本低23%。

7、對于品牌商來說，除了打品牌詞文本廣告，谷歌購物廣告應(yīng)該也要作為首選。因為廣告本身也會展示品牌信息，除此之外展現(xiàn)的形式、展現(xiàn)的位置都非常吸引消費者了解品牌。

另外，谷歌購物廣告優(yōu)化其實很方便，不用像文字廣告那樣去優(yōu)化文案、關(guān)鍵詞什么的，只需要在幾個點上做好優(yōu)化：

1、產(chǎn)品信息
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