谷歌購(gòu)物廣告的優(yōu)勢(shì)-ESG跨境

谷歌購(gòu)物廣告的優(yōu)勢(shì)

以前我們?cè)谑褂霉雀鑿V告的時(shí)候，展示在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)的廣告形式多以文本的形式展現(xiàn)。

對(duì)于電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)這種展示有幾個(gè)缺點(diǎn)：

1、純文字的廣告形式缺乏推動(dòng)消費(fèi)者行動(dòng)的吸引力。

2、缺乏必要的電商信息：圖片、價(jià)格、促銷(xiāo)等能夠引起更多購(gòu)買(mǎi)興趣的元素。

那么什么是谷歌購(gòu)物廣告：

谷歌購(gòu)物廣告product listing ads (PLAs)，它是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的一種谷歌廣告系列，廣告展示橫跨了Google搜索結(jié)果頁(yè)和購(gòu)物頁(yè)。

對(duì)于電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)為什么使用谷歌購(gòu)物廣告有幾個(gè)非常重要原因：

1、廣告的展示在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)頂部最醒目的位置。

2、廣告直接展示了產(chǎn)品的圖片信息。

3、廣告展示了必要的電商信息如：價(jià)格、評(píng)論、促銷(xiāo)信息、包郵信息等。

4、谷歌購(gòu)物廣告結(jié)合搜索廣告和展示廣告的特點(diǎn)，即廣告不需要設(shè)置關(guān)鍵詞谷歌就可以根據(jù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞展示到關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下面。

5、以產(chǎn)品內(nèi)容的形式展示提高了轉(zhuǎn)化漏斗頂層的電商購(gòu)買(mǎi)興趣。

6、數(shù)字上，國(guó)外研究報(bào)告顯示60%的搜索廣告點(diǎn)擊來(lái)自谷歌購(gòu)物廣告；另外谷歌購(gòu)物廣告的轉(zhuǎn)化率要比文字廣告的轉(zhuǎn)化率高出26%，同時(shí)又比文字廣告的點(diǎn)擊成本低23%。

7、對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，除了打品牌詞文本廣告，谷歌購(gòu)物廣告應(yīng)該也要作為首選。因?yàn)閺V告本身也會(huì)展示品牌信息，除此之外展現(xiàn)的形式、展現(xiàn)的位置都非常吸引消費(fèi)者了解品牌。

另外，谷歌購(gòu)物廣告優(yōu)化其實(shí)很方便，不用像文字廣告那樣去優(yōu)化文案、關(guān)鍵詞什么的，只需要在幾個(gè)點(diǎn)上做好優(yōu)化：

1、產(chǎn)品信息
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