谷歌廣告的九點建議（新手）,谷歌廣告可以自己操作嗎-ESG跨境

谷歌廣告的九點建議（新手）,谷歌廣告可以自己操作嗎

對谷歌廣告的九點建議(新手)

“谷歌的很多競價推廣合作伙伴，在谷歌推廣的政策、方法、技巧等方面還處于白色階段，可能會導致廣告審核不成功、無展示、無效果等一些問題?！?/p>

根據(jù)我們的經(jīng)驗，我們總結(jié)了10點谷歌廣告的注意事項，希望能幫助你更好地推廣谷歌廣告。

1。在投放之前仔細閱讀谷歌廣告的相關政策

大多數(shù)企業(yè)可以在谷歌上做廣告，但有些企業(yè)不能或受到限制。以下是一些例子:

疫情期間(及其他國際敏感事件)不得使用新冠肺炎疫情等字樣獲取流量，不得宣傳N95口罩等防疫物資及其他個人防護用品。

禁止內(nèi)容:假冒產(chǎn)品、欺騙、危險服務或產(chǎn)品(化學品、煙花等。)和不當內(nèi)容(欺凌或脅迫個人或團體、種族歧視等。在廣告或網(wǎng)頁中)。

限制內(nèi)容:成人內(nèi)容、酒精、游戲和賭博、保健藥品、金融服務等。

所以，在做谷歌廣告推廣之前，你需要清楚的了解谷歌廣告政策。如果你的行業(yè)不在名單上，你可以安心做。

2。關鍵字匹配形式不能是單一的

谷歌廣告之前的關鍵詞形式有四種，分別是廣泛匹配(例如:男鞋)、帶修飾語的廣泛匹配(+men+shoes)、短語匹配(“男鞋”)和精確匹配([男鞋])。2021年7月以后，只剩下三種，廣泛匹配加修飾語將被短語匹配取代。

一開始很多商家只是采用粗放匹配的形式。它的廣告觸發(fā)原理是:相似詞或者兩個詞之間的任意一個詞都可以顯示廣告。好處是流量比較大，但是問題也很明顯，可能會導致一些不相關的搜索，因為它的條件是兩個字中的任意一個(如果設置了男鞋，可能會導致用戶搜索溜冰鞋的流量)。所以在投放的時候，盡量綜合運用關鍵詞匹配的方式，獲取更精準的流量。

3。確保使用負面關鍵詞

負面關鍵詞的好處是可以提前屏蔽掉一些無關的流量，提高流量的準確率。如果你是負責銷售新車的，那么就要提前在負面關鍵詞中加上“二手”二字，進行屏蔽。負面關鍵詞(也叫“負面詞”)是非常重要的關鍵詞廣告工具，所以商家在做谷歌廣告推廣的時候要記得使用。同時，對于“什么”“怎么做”之類的詞也要加以否定和屏蔽。

Google推廣提示:添加負面關鍵詞是一項重要的Google廣告優(yōu)化工作，需要持續(xù)、頻繁地進行。如果你的谷歌廣告已經(jīng)推廣了一段時間，但是你的賬號里只有幾個負面關鍵詞，那么你的廣告流量的準確性就需要質(zhì)疑了。

4。廣告組中應該至少有兩個廣告

以前我們查商家客戶的賬號，發(fā)現(xiàn)很多賬號都會有一個問題:每個廣告群只有一個廣告文字，所以Google推出的時候只有一個選擇。

Google有非常強的學習能力。如果有多個廣告，Google會盡可能多的顯示不同的廣告，然后在數(shù)據(jù)比較豐富的情況下，把重點放在表現(xiàn)好或者相關性比較高的廣告上。同時商家也可以看到哪些廣告表現(xiàn)好，分析是廣告中哪些重要的信息精準的抓住了用戶的需求，這樣會對市場有更深入的了解。如果只有一個廣告，谷歌的選擇會非常有限，不利于賬戶表現(xiàn)。做AB測試總是必要的。

5。廣告標語不能隨便寫

當用戶在谷歌上進行搜索時，他們會看到各種各樣的廣告，有些在首頁，有些在末尾。那么是什么決定了用戶會點擊你的廣告呢

廣告語言的質(zhì)量是一個重要因素。制作廣告標語時，關聯(lián)性是第一考慮因素。你需要把自己當成一個消費者，想好你想在廣告里看到什么，用定制的方式寫出來。其次，如果有吸引人的活動或者商家的顯著優(yōu)勢，記得放在廣告語標題里，增強廣告的吸引力，這叫眼球效應。

6。改善登錄頁面的用戶體驗

廣告的作用是將相關流量導向登陸頁，然后用戶在登陸頁完成咨詢或購買，這可能是商家最希望的轉(zhuǎn)化。

當你在營銷過程中發(fā)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)化數(shù)比較少的時候，就要從廣告和落地頁去分析原因。在檢查完廣告的流量和相關性沒有異常后，你需要檢查登陸頁面的產(chǎn)品/服務介紹、市場優(yōu)勢、公司資質(zhì)、用戶好評是否呈現(xiàn)清晰，是否能說服你的客人轉(zhuǎn)化。

谷歌的推廣優(yōu)化器提示:良好的用戶體驗有利于提高轉(zhuǎn)化率。同時，登陸頁面或網(wǎng)站上的查詢按鈕和聯(lián)系方式也需要更加“顯眼和方便”，比如將郵箱地址設置為超鏈接，電腦點擊即可喚醒本地郵箱客戶端；把電話號碼做成超鏈接的形式，讓手機上的客人一鍵撥號，直接咨詢，而不是重新把電話輸入手機里撥號。細節(jié)決定成敗。

7。必須進行轉(zhuǎn)換跟蹤

與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字營銷有一個明顯的優(yōu)勢就是可以隨時測量廣告效果(這里的效果是指轉(zhuǎn)化，比如詢價/購買等。).不做轉(zhuǎn)化跟蹤或者做錯了，就無法衡量廣告效果。通過轉(zhuǎn)化追蹤的設置，可以知道我們每天的查詢量，轉(zhuǎn)化成本，轉(zhuǎn)化了哪些關鍵詞等?；谶@些數(shù)據(jù)，我們可以更方便、更有目的地分析和優(yōu)化廣告設置。

追蹤是通過Google tools實現(xiàn)的，根據(jù)不同的轉(zhuǎn)化模型，整個過程可以簡單，也可以復雜。跟蹤轉(zhuǎn)換代碼的安裝也是一項技術活動。憑經(jīng)驗，一半以上的外貿(mào)站不具備安裝條件，一半以上的建站公司安裝不正確(沒錯，建站公司連Google轉(zhuǎn)換跟蹤代碼都安裝不正確)

還有一點要提醒大家的是:轉(zhuǎn)換追蹤設置好之后，暫時不要更改谷歌推廣后臺的設置。你要等一段時間，比如兩周，再分析數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)進行優(yōu)化。

8。定義交付人群的特征

這對于展示廣告和YouTube廣告尤為重要。搜索廣告是用戶主動搜索的廣告類型，而YouTube和展示廣告通過人群定位向用戶傳遞品牌信息。而且這兩個平臺的受眾非常廣泛。谷歌顯示網(wǎng)絡中有超過300萬個網(wǎng)站、移動應用、視頻和博客平臺，YouTube每月有20億活躍用戶。如果不定義人群特征，預算就會像炮灰一樣花掉。

9。限制交付區(qū)域和語言

一定要記得設置快遞貨地點，否則谷歌默認的快遞貨地點是全球(worldwide)。在設置快遞貨地點時，不僅可以按城市、省份和國家快遞貨，還可以按方圓半徑快遞貨。同樣，交付語言也是一個重要的環(huán)節(jié)。這里的交付語言指的是客戶的語言。如果沒有定義，Google會默認所有語言(所有國家語言)。總的來說，建議先封鎖印度。點擊量巨大，與效果不成正比(僅個人經(jīng)驗)。

結(jié)論:做好谷歌廣告推廣不容易。上面提到的九點，其實只是冰山一角。廣告的技巧和方法還有很多需要用經(jīng)驗積累，不斷學習應用到實戰(zhàn)中。以上9點希望能幫助你Google推廣少走彎路，節(jié)省一些廣告費，規(guī)避一些風險。

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