Snapchat l 廣告主不可錯過的營銷“黑馬”,snapchat廣告投放-ESG跨境

Snapchat l 廣告主不可錯過的營銷“黑馬”,snapchat廣告投放

Snapl廣告主不能錯過的營銷“黑馬”

Snapchat介紹Snapchat 2020年第三季度的數(shù)據(jù)顯示，其日活躍用戶已經(jīng)達到2.49億，而某Tbird老牌海外社交媒體同期的日活躍用戶僅為1.88億。平均每天打開Snapchat的次數(shù)高達30+次。觀眾也分為不同的類別——例如，Snapchat表示，上個月超過40%的Z世代裔美國人觀看了體育探索節(jié)目。這也是Snapchat如此受Z時代用戶歡迎的原因。

Snapchat簡介

根據(jù)Snapchat 2020年第三季度的數(shù)據(jù)，其日活躍用戶已經(jīng)達到2.49億。

但某T鳥資深海外社交媒體報道，同期日活用戶只有1.88億。

更何況Snapchat的用戶群極其活躍。它采用了針對Z世代的更短的設計，培養(yǎng)了新用戶的觀看習慣，進一步鞏固了Snap作為連接年輕受眾的重要平臺的地位。平均每天打開Snapchat的次數(shù)高達30+次。

在Snap去年4月決定在Android上升級其應用程序后，它彌補了T2/T3國家的許多市場空缺。尤其是在印度這個以安卓設備為主的市場，Snap也取得了顯著的增長。在印度，2020年第三季度，觀看Discover的日均用戶數(shù)持續(xù)增長近50%。

長期以來，Snap一直忽視自己在Android上的機會。但為了迎合更廣泛的用戶，Snap在2018年重新考慮并做出了決定，才有了目前的關鍵增長機會。

觀眾也分為不同的類別——例如，Snapchat表示，上個月超過40%的Z世代裔美國人觀看了體育探索節(jié)目。

曾經(jīng)有一段時間，Snapchat似乎被巨頭臉書的風頭蓋過了，但該平臺仍然靠自己基礎加倍努力。與受眾本身和受眾興趣的聯(lián)系，是這款應用在年輕用戶眼中一直領先于他人的重要原因。

數(shù)據(jù)來自安德魯·哈欽森。

其實Snapchat是一家相機公司。日抓拍量超過40億，第一熱門功能是“閱后即焚”和一些VR魔法表情包。最早的VR魔法表情“彩虹濾鏡”是從Snapchat流傳下來的。

彩虹濾鏡(圖片來自互聯(lián)網(wǎng))

狗濾鏡(圖片來自網(wǎng)絡)

Snapchat倡導的理念是

沒有公開表揚

沒有公眾關注

沒有評價/壓力

自由地做你自己

與此同時，Snapchat憑借持續(xù)不斷的新創(chuàng)意、新玩法，如閱后即焚、故事、垂直視頻、AR魔法表情、Snap地圖等，獲得了2020年最具創(chuàng)新力公司的稱號。

這也是Snapchat如此受Z時代用戶歡迎的原因。對于一些想用年輕化的產(chǎn)品和素材向年輕受眾投放的廣告主來說~Snapchat是一個會讓你驚喜的平臺~

交付/到達區(qū)域/用戶組

T1市場的滲透率非常高:

在以下國家，Snapchat對1324歲人群的覆蓋范圍超過了臉書或Instagram。

美國/英國/法國/加拿大/澳大利亞(數(shù)據(jù)來源:Snapchat)

T1市場的滲透率非常高:

獨特的群體和其他媒體有很低的重疊度。

以下百分比顯示了不使用以下媒體的Snapchat用戶數(shù)量。例如，56%的Snapchat用戶不使用Messenger(數(shù)據(jù)來源:Snapchat)

娛樂/互動的新方式

新推出5款Snap游戲，用戶平均使用市場增長2倍。

多種營銷形式可供選擇。

案例分享

祖龍娛樂

祖把故事廣告和鏡頭的結合作為自己游戲龍王的營銷方案，做了基于“應用購買”競價的競價測試案例，為了提高現(xiàn)有游戲的ROI。Dragon Raja向多個國家定向投放，利用Snapchat不同于其他媒體的豐富廣告形式，顯著提高了ROI，覆蓋了其他媒體無法覆蓋的用戶數(shù)量。

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