Youtube優(yōu)化排名權(quán)威教程（上）,youtube做排名-ESG跨境

Youtube優(yōu)化排名權(quán)威教程（上）,youtube做排名

Youtube優(yōu)化排名權(quán)威教程（上）

Youtube作為當今規(guī)模最大流量最多的在線視頻平臺，其對于外貿(mào)客戶開發(fā)的重要性毋庸置疑那么今天Jack老師就和同學(xué)們一起來學(xué)習(xí)Youtube優(yōu)化排名的相關(guān)操作和注意事項。在開始學(xué)習(xí)之前，Jack老師需要和同學(xué)們聲明一些重要事項：首先，Youtube被谷歌收購成為其旗下的子公司之后，依靠著谷歌母公司的強大技術(shù)支持，難免在具體的搜索排名中添加了谷歌排名算法的機制。

但是因為內(nèi)容媒介的關(guān)系，Youtube優(yōu)化排名的核心機制有谷歌的SERP排名機制還是有非常大的不同。所以在本章內(nèi)容中，我們還是要先保持空杯心態(tài)，哪怕我們已經(jīng)掌握了谷歌SEO優(yōu)化的知識，還是建議從新開始學(xué)習(xí)Youtube優(yōu)化排名的相關(guān)規(guī)則。即使文章中的內(nèi)容和谷歌SEO排名機制很相像，也要用心去體會兩者之間的差別

我們先來看一張官方機構(gòu)發(fā)布的Youtube優(yōu)化排名影響因素圖表：

為了方便同學(xué)們學(xué)習(xí)，Jack老師特意將上面這些影響因素進行了翻譯，如下：

1.視頻觀看量

2.頻道的訂閱用戶數(shù)量

3.點贊數(shù)量

4.視頻的評論

5.頻道的觀看量

6.鏈接到的或者說嵌入的域名數(shù)量

7.視頻的正面評價占比

8.視頻描述中廣泛匹配關(guān)鍵字的數(shù)目

9.視頻標題中的廣泛匹配關(guān)鍵字

10.預(yù)計的視頻觀看時間

11.不喜歡（也就是視頻下方的倒置大拇指圖標）數(shù)量

12.視頻的評價日瀏覽量

13.視頻發(fā)布后的天數(shù)

14.描述中完全匹配關(guān)鍵字的數(shù)目

15.標題中完全匹配關(guān)鍵字的數(shù)目

16.視頻持續(xù)時間

17.頻道關(guān)鍵字標簽長度

18.視頻關(guān)鍵字標簽統(tǒng)計

19.視頻描述關(guān)鍵詞密度

20.視頻描述文字的長度

21.視頻關(guān)鍵字標簽長度

22.頻道的總視頻數(shù)

23.頻道描述文字總長度

24.頻道關(guān)鍵字標簽中的寬泛匹配關(guān)鍵字數(shù)

25.頻道描述中精確匹配關(guān)鍵字的數(shù)目

26.頻道評論

需要注意的是：上面列出的26個影響因素并不能直接作用于Youtube優(yōu)化排名的最終結(jié)果，只能說彼此之間存在著一定的因果關(guān)系。而且這些影響因素的權(quán)重并不是一成不變的，Youtube官方會根據(jù)需要進行相關(guān)的調(diào)整。

所以不要死記硬背去記住這26個具體的項目是什么，他們的排名權(quán)重值有多少，這樣形而上學(xué)的操作思路只會讓你陷入無限的困惑之中。你真正應(yīng)該掌握的是—如何在這個規(guī)矩之內(nèi)，最大化的提升我們自己的視頻傳播力度

接下來，Jack老師和同學(xué)們一起來學(xué)習(xí)上面的這些相關(guān)影響因素，有些簡單的或者相對來說不是很重要的項目我可能會選擇忽略，只挑選相對重要的項目進行講解。

Youtube優(yōu)化排名之視頻標題

在講Youtube的視頻標題如何正確寫作之前，我們需要先明白兩個概念，一個是關(guān)鍵詞的“完全匹配”，另外一個是關(guān)鍵詞的“廣泛匹配”。

“完全匹配”：搜索用戶查找的關(guān)鍵詞與你預(yù)先編寫在Youtube標題中的關(guān)鍵詞一模一樣，沒有存在倒序、空格、摻雜或者減少等情況。比方說我用“兒童保溫杯”這個關(guān)鍵詞，那么在Youtube視頻的標題中，必須是這樣的情況：

“兒童保溫杯*******”或者“*****兒童保溫杯*****”或者“*****兒童保溫杯”和“兒童保溫杯”這四種情況，如果出現(xiàn)：“兒童可愛保溫杯”，“保溫杯兒童款式”，“新款保溫杯（注意這里有個空格）兒童必備款”等等這些都不屬于完全匹配的范疇

“廣泛匹配”那就是除了上面提到的完全匹配之外的所有搜索情況。比方說“如何購買兒童保溫杯”，“2020年最適合兒童用的保溫杯”，“兒童款式的保溫杯應(yīng)該如何進行選擇”。我們可以看到在這些搜索的問題中，“兒童保溫杯”這幾個字并沒有完全連接在一起,這樣的關(guān)鍵詞匹配情況我們就稱之為廣泛匹配。

我們再來看一張圖：

橫軸是youtube視頻的自然排名情況，縱軸是關(guān)鍵詞搜索結(jié)果在tyoutube視頻的Title的百分占比。我們可以清楚的看到，搜索關(guān)鍵詞與Title匹配度越高，那么該youtube視頻的自然搜索排名結(jié)果也越靠前。

但是要注意一點：精準匹配關(guān)鍵詞能夠有助于自然搜索排名，但這個不是必須選項，有精準匹配自然是最好，沒有精準匹配那么自然就是廣泛匹配，廣泛匹配也能夠為我們的視頻帶來很大的流量。這和我們的谷歌SEO優(yōu)化的觀念有點出入哦，請同學(xué)們多加注意

那么既然在Youtube視頻中，精準匹配負責(zé)的是自然搜索排名，廣泛匹配負責(zé)的是更多流量的引進。是不是在Title中多插入幾個關(guān)鍵詞，這樣廣泛匹配的機會越多，能夠獲得的視頻流量就越多呢我們再來看一張圖：

上圖的數(shù)據(jù)表明，并不是右圖本視頻的Title越長，自然搜索排名就會越高，通過大量的數(shù)據(jù)分析，我們建議youtube視頻標題的長度控制在50個字符以內(nèi)，最好在48個字符左右

那為什么會造成這樣的局面我們大致可以這樣進行理解：因為長標題中會有更多的關(guān)鍵詞進行填充，而不同的關(guān)鍵詞會對視頻主題的焦點進行分散，關(guān)注焦點的分散代表著展現(xiàn)量與點擊率的較低轉(zhuǎn)化比率，這些信號會給youtube的排名規(guī)則一個概念—這個視頻并不是非常符合觀看人群的搜索需求所以就會導(dǎo)致長標題并不一定能夠獲得好的自然搜索排名。

Youtube優(yōu)化排名之視頻描述

視頻描述在Youtube優(yōu)化排名的相關(guān)權(quán)重屬性中并不是非常重要，比起Title的排名權(quán)重屬性來說相差好幾個層級。Youtube視頻描述與關(guān)鍵詞之間還是存在著一定的廣泛匹配正向關(guān)系，為了更好的說明這種正向關(guān)聯(lián)的關(guān)系，我們在此引用一個關(guān)鍵詞密度的概念。這里再放一張Youtube視頻的描述與關(guān)鍵詞廣泛匹配中密度與排名之間的關(guān)系圖：

如圖所示，關(guān)鍵詞密度在3%4%是最恰當?shù)?，這有點類似有我們做頁面優(yōu)化的時候，在meta description中，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率。但不要照搬照套這個關(guān)鍵詞密度的參考值，不同類型不同算法對結(jié)果的影響是很大的。既然這是關(guān)鍵詞的密度，那么肯定就要涉及到兩個數(shù)據(jù)源：廣泛匹配關(guān)鍵詞數(shù)量和youtube視頻中描述文字的總單詞數(shù)

Jack老師好像還沒有在Youtube官方文檔中看到有多視頻描述的字數(shù)限制（當然這毫無疑問是有總字數(shù)限制的），那么這里我就引用一下其他權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)吧：

Youtube視頻描述的長度建議在200350個單詞之間，過長或者過段的視頻描述都會影響視頻的正常排名

與此對應(yīng)的，那么廣泛匹配的關(guān)鍵詞數(shù)量就應(yīng)該限制在6個到14個單詞之間，根據(jù)具體情況進行關(guān)鍵詞的穿插。建議在youtube視頻描述的前中后三段位置都出現(xiàn)該廣泛匹配的關(guān)鍵詞。

那么Youtube視頻描述要怎么做才有利于優(yōu)化排名呢

1.有關(guān)下一個相關(guān)視頻的簡短CTA（calltoaction），以提高會話時長和相關(guān)視頻。

2.訂閱CTA的設(shè)置可以幫助你增強視頻傳播和受眾拓展的能力。

3.說明中包含50到150個單詞，用于總結(jié)和描述你的當前視頻內(nèi)容，并提及關(guān)鍵字的廣泛匹配變化1到3次，具體取決于長度。

4.列出要觀看的其他視頻，重點放在與該視頻相同或相似的主題上的最佳內(nèi)容，從而創(chuàng)建推薦群。

5.簡短的個人簡介和/或社交帳戶列表，有助于建立你的發(fā)行權(quán)。

6.避免在沒有充分理由的情況下超過400個單詞，因為填充或超出主題范圍可能會導(dǎo)致關(guān)鍵詞堆砌的排名算法懲罰

7.在視頻描述中使用目標關(guān)鍵字或至少廣泛匹配的關(guān)鍵詞變體形式。

8.通過使用關(guān)鍵詞變體來實現(xiàn)2％到3％的關(guān)鍵字密度。

9.爭取總體描述的字數(shù)大約在300到400個單詞之間。

10.使視頻描述緊緊圍繞視頻的主題，不要東拉西扯。

Youtube優(yōu)化排名之Tag優(yōu)化

在早前的數(shù)字營銷中，Tag的使用并不是特別流行，尤其是在國內(nèi)的各個傳播渠道。但是隨著國外的優(yōu)秀經(jīng)驗傳播，國內(nèi)的這些數(shù)字媒體平臺也越來越重視Tag在信息傳播中所起到的作用。

那么問題就來了，什么是Tag簡單的說Tag就是標簽，這個Tag的內(nèi)容可以自定義或者說自我設(shè)置。比方說你上傳了一段天安門廣場升國旗的視頻到Y(jié)outube平臺上，你可以將Tag設(shè)置為“五星紅旗”、“升國旗”等等。

下面我們來看一張Tag與排名之間的正向關(guān)系圖表：

在上圖中我們可以比較明顯的看到，Tag使用頻繁的視頻往往能夠獲得一個較好的自然搜索排名，但是這并不是說使用了就一定能有很好的結(jié)果。這就好比是好好學(xué)習(xí)能夠賺大錢，但并不是所有好好學(xué)習(xí)的人都百分百能賺大錢。

因為在通往賺大錢的道路上還有很多的其他影響因素。上面的這個圖表也顯示了，即使排名第一的Youtube視頻在tag的使用上也只有不到36%的平均值，差不多是三分之一的人不會去操作這個tag屬性。這從側(cè)面說明了，Youtube官方在排名算法上對Tag其實并沒有那么的重視，最起碼和Title、視頻描述這些權(quán)重項目比起來是要輕一些

在Jack老師閱讀過YouTube的幾篇研究論文之后，我認為YouTube還能夠根據(jù)相關(guān)術(shù)語并查看視頻中所使用的詞來推斷隱藏關(guān)鍵字標簽（也就是說這個Tag你沒有做添加，但是Youtube自動的在后臺根據(jù)相關(guān)性判斷給你添加上去了，只不過你看不到而已）。

例如，他們知道“skeletion骨架”這個單詞與“bones骨頭”的視頻內(nèi)容是高度相關(guān)的，因此包含這些關(guān)鍵詞語的其中一個就有助于他們知道你的另一個視頻可能與該術(shù)語有高度的相關(guān)性。

YouTube可以在無需視頻創(chuàng)建者明確定義的情況下進行內(nèi)容推斷。此外，如果視頻沒有關(guān)鍵字標簽，但經(jīng)常與（關(guān)于“人體骨骼”的）視頻有關(guān)聯(lián)觀看（稱為“cowatch”），那么他們可以推斷出某個沒有設(shè)置過“骨骼”tag的視頻也可能與“人的骨骼”有關(guān)。隨著時間的推移，這兩種技術(shù)的結(jié)合使它們可以填補視頻主題中的許多空白。

那么問題又來了，一個視頻應(yīng)該放多少個Tag進行描述，每個Tag的描述關(guān)鍵詞應(yīng)該在多少的個數(shù)范圍我們再來看一組圖表：

這個圖表很簡單，我就不再這里進行講解了，相信以同學(xué)們的水平肯定能夠看的懂。我直接來說優(yōu)化的規(guī)則吧：建議一個視頻中使用Tag標簽數(shù)量是3040個，每個標簽的單詞數(shù)量是24個

此外，我們還可以在Tag標簽的這些方面進行優(yōu)化操作：

·Tag中可以包含關(guān)鍵字的廣泛匹配變體。

·在不失去視頻內(nèi)容相關(guān)性的情況下，盡可能多地使用關(guān)鍵詞

·如果你的Tag總數(shù)字量超過300個字符，請仔細檢查每個關(guān)鍵字并加以精簡。

·使Tag中的關(guān)鍵字緊緊圍繞視頻內(nèi)容的主題。

·建議使用中等長度的關(guān)鍵字短語作為Tag標簽。

YouTube優(yōu)化排名之頻道關(guān)鍵字標簽

除了Youtube視頻本身的關(guān)鍵詞標簽之外，某個賬號旗下的頻道關(guān)鍵詞標簽也會影響視頻的自然搜索優(yōu)化排名結(jié)果，而且要特別注意，這個因素是對該頻道下的全體視頻產(chǎn)生影響的，而不是單單的只作用于某幾個視頻

這有點類似一個班級的老師說同學(xué)們你們真棒，學(xué)習(xí)好，素質(zhì)高全班人聽了都很開心，因為這句話是對所有同學(xué)說的。但具體到某個同學(xué)身上可能就沒有那么明顯了，雖然自己是這個班級的一個成員，但老師并沒有特意點名表揚自己。如果老師當著全班同學(xué)的面單獨表揚自己，那肯定會更加的開心和自豪

我們來看一張數(shù)據(jù)圖表：

這是一張按按排名前后順序列出的youtube視頻頻道中包含廣泛匹配關(guān)鍵字的結(jié)果百分比，如上圖中數(shù)據(jù)顯示，一般情形下，youtube視頻頻道的關(guān)鍵詞廣泛匹配性占比大約在19%20%左右，小幅度的隨著占比下降而靠后排名

總的來說，我們發(fā)現(xiàn)頻道關(guān)鍵字字段中的關(guān)鍵詞使用量與排名效果之間存在次要的正相關(guān)關(guān)系。通過查看數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)該字段經(jīng)常未被使用，活著說利用不充分以及存在被關(guān)鍵字填充所濫用的現(xiàn)象。

這是我們在實際操作過程中需要引起注意的地方，雖然它對youtube視頻內(nèi)容的自然搜索排名影響權(quán)重并不是非常大，但是當頻道在此處使用少量關(guān)鍵字時，我們確實看到了逐步的排名提升改進的情況。我們再來看一張圖：

上圖是youtube視頻頻道的關(guān)鍵詞標簽描述字數(shù)長度與自然搜索排名結(jié)果之間的柱狀圖，在10050個子長度的范圍內(nèi)，獲得了最優(yōu)秀的排名結(jié)果。如果你很敷衍，或者對頻道描述的關(guān)鍵詞字數(shù)并沒有太上心，簡單的寫幾個字，那么就會和上圖中第一個柱狀圖一樣，排名比較靠后。但是也不要為了寫描述而去過多的進行文字堆積，250300的字數(shù)長度排名顯然還不如5000個字的長度描述下面是我個人總結(jié)的對于頻道關(guān)鍵詞標簽描述的幾個注意要點：

·確定5到15個關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字描述了你需要涵蓋的廣泛主題關(guān)鍵點。

·重點關(guān)注經(jīng)常在你的目標關(guān)鍵字中重復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵字，以便進行主體內(nèi)容的銜接。

·將它們的字數(shù)長度限制在10050個字符左右。

YouTube優(yōu)化排名之頻道說明

同樣是Youtube的頻道因素，這里的頻道說明比起上面環(huán)節(jié)的頻道關(guān)鍵詞標簽（tags）對自然搜索排名的權(quán)重可是要重要的多了為什么這么說，我這里再放一張對比圖，相信同學(xué)們就應(yīng)該能夠明白了：

很明顯，兩者一對比，youtube的頻道說明的影響力要比頻道關(guān)鍵詞標簽要重要一些。

那么對于Youtube的頻道說明我們需要注意哪幾個要點呢：

·在描述中至少使用4050個單詞。

·確定25個核心關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字描述了你需要涵蓋的廣泛主題內(nèi)容。

·重點關(guān)注經(jīng)常在你的目標關(guān)鍵字中重復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵字。

YouTube頻道網(wǎng)址和名稱

和傳統(tǒng)的谷歌SEO優(yōu)化相比，Youtube優(yōu)化排名并沒有特別注重頻道url和名稱中是否有包含關(guān)鍵詞的存在，或者說，關(guān)鍵詞在youtube的頻道名稱和頻道鏈接url中所能夠起到影響自然搜索排名的權(quán)重非常小。所以你就不用客戶花費太多的時間和精力去在這方面上試圖進行新的努力和突破（因為性價比實在不高）。

如果你的視頻內(nèi)容是垂直于某個專項內(nèi)容的，這倒是建議同學(xué)們?nèi)ド晕?yōu)化一下，把核心關(guān)鍵詞部署在頻道名稱和頻道地址的url中，這樣能夠略顯專業(yè)，但不要期望有太大的收益，只能是算聊勝于無吧

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