Yandex在相同的廣告支出份額下,yandex有負(fù)責(zé)產(chǎn)品招標(biāo)的嗎-ESG跨境

Yandex在相同的廣告支出份額下,yandex有負(fù)責(zé)產(chǎn)品招標(biāo)的嗎

Yandex在相同的廣告支出份額下

通過整合使用Yandex產(chǎn)品來分析和推廣其移動應(yīng)用程序，一家銷售定制服裝和紀(jì)念品的在線商店VseMayki.ru增加了營業(yè)額，并將廣告支出份額和ROI保持在目標(biāo)KPI之內(nèi)。

在活動開始之前，VseMayki使用AppMetrica來確定其應(yīng)用性能的關(guān)鍵指標(biāo)。然后，他們使用針對移動應(yīng)用的廣告創(chuàng)建了三種類型的廣告系列：關(guān)鍵字，興趣和重新定位細(xì)分。

在制作廣告時，他們將注意力集中在有興趣展示基于特定音樂，電影，體育等特定社區(qū)的觀眾。對于這些用戶來說，在廣告中看到相關(guān)圖像尤為重要。該模板使他們可以創(chuàng)建帶有商店徽標(biāo)和每個類別的暢銷書的一系列背景。文字和圖像格式不需要使用不同大小的效果圖，因此在廣告文字中僅指定了起始價格，快遞貨信息，CTA和多個輪換標(biāo)題。

結(jié)果，一年中Android的安裝數(shù)量增加了兩倍，通過移動應(yīng)用程序的訂單量增加了150％。與其他廣告系統(tǒng)相比，平均每次安裝收入（ARPU）增長了89％，廣告支出的份額下降了6％。

在線商店旨在通過自己的應(yīng)用程序吸引客戶，以提高銷售量和客戶忠誠度。該公司為iOS和Android開發(fā)了應(yīng)用程序，用戶可以使用其易于使用的構(gòu)造函數(shù)將自己的圖像添加到服裝或紀(jì)念品中，并選擇500萬種產(chǎn)品的預(yù)先設(shè)計。他們可以通過卡或使用移動支付系統(tǒng)來支付訂單。VseMayki如何才能最大化其應(yīng)用程序的收入

步驟1.安裝的AppMetrica

啟用AppMetrica并確定其關(guān)鍵指標(biāo)

VseMayki使用Yandex AppMetrica服務(wù)來跟蹤其應(yīng)用程序的性能。

在推廣之前，他們確定了關(guān)鍵的績效指標(biāo)：每次安裝成本，每個渠道的訂單收入，廣告支出份額，平均每用戶收入（ARPU）和平均支票大小（ARPPU）。

AppMetrica是一個免費的跟蹤系統(tǒng)，與其他付費系統(tǒng)相比，它擁有自己的功能。一個界面將跟蹤和應(yīng)用分析與圖表和報告結(jié)合在一起。我們還使用AppMetrica發(fā)快遞推快遞通知并增加觀眾的參與度。使用自定義回發(fā)URL，我們能夠按每個渠道的收入為電子商務(wù)項目創(chuàng)建復(fù)雜但非常重要的報告。AppMetrica與許多流行的廣告網(wǎng)絡(luò)集成在一起，這一事實使得分析我們的營銷活動的績效變得非常簡單您可以在一個工具中獲得所有需要的數(shù)據(jù)。維多利亞·佐祖利亞移動廣告專家VseMayki.ru

第2步：設(shè)置移動廣告系列

在搜索網(wǎng)絡(luò)和廣告網(wǎng)絡(luò)中為移動應(yīng)用廣告系列設(shè)置三個廣告：按關(guān)鍵字，按網(wǎng)站細(xì)分重新定位，按興趣定位

他們在搜索和YAN中使用常規(guī)廣告系列中的關(guān)鍵字列表，并使用針對移動應(yīng)用程序的Ads創(chuàng)建了一個廣告系列。他們使用狹窄的用戶群進行重新定位，例如“一年下2筆訂單”或“在60天內(nèi)查看了“Anime”部分的3+頁。為了擴大影響范圍，他們創(chuàng)建了一個單獨的廣告系列，根據(jù)用戶對不同應(yīng)用類別的興趣來定位他們。

最后，我們獲得了以下針對Android的廣告系列結(jié)構(gòu)：一個針對興趣的廣告系列，一個針對目標(biāo)的廣告系列和93個針對關(guān)鍵字的廣告系列。我們根據(jù)每個廣告系列的預(yù)期投資回報率和收入預(yù)先計算了出價和流量。尼基塔·馬拉卡索夫（NIKITA MARAKASOV）Finepromo主任

第3步：制作移動廣告

使用類似的模型為不同的用戶細(xì)分創(chuàng)建數(shù)千個廣告素材

他們專注于希望強調(diào)與音樂，電影，體育等風(fēng)格相關(guān)聯(lián)的受眾群體。對于這些用戶而言，在廣告中看到“他們的”圖片很重要。通過模板，可以顯示一系列帶有商店徽標(biāo)和各個類別的暢銷書的圖片。文本和圖像格式不需要使用不同大小的渲染您可以在文本中添加起價，交貨信息，CTA，多個旋轉(zhuǎn)標(biāo)題，然后會自動從中添加評級，圖標(biāo)，評級數(shù)量和“下載”按鈕商店。

結(jié)果

同比增加3倍的安裝量和2.5倍的收入

在過去的一年中，通過Yandex.Direct吸引了Android的安裝數(shù)量，從而增加了通過移動應(yīng)用的訂單數(shù)量。渠道收入增長了2.5倍。

數(shù)據(jù)：AppMetrica，2019年第一季度與2018年第一季度相比

與Yandex.Direct相比，ARPU和ARPPU更高，廣告支出份額低于其他廣告系統(tǒng)

盡管兩個廣告系統(tǒng)的預(yù)算和營業(yè)額都相同，但Yandex.Direct帶來了所有Android安裝量的34％。Yandex.Direct的CPI較高，但最終卻顯示出較高的廣告支出份額，這要歸功于用戶收入的增加和訂單的轉(zhuǎn)化率。Yandex.Direct帶來的安裝量的78％來自YAN。

來自AppMetrica的數(shù)據(jù)，2019年第一季度

對于VseMayki.ru移動應(yīng)用程序，Yandex.Direct是最有效的渠道之一。它將訂單的廣告支出份額和轉(zhuǎn)換率保持在我們需要的水平。我們特別喜歡可用于吸引新受眾的其他功能：按興趣定位，Yandex.Audience和AppMetrica的細(xì)分。它們使我們可以大大增加覆蓋范圍和安裝量，而這些安裝的質(zhì)量要比其他來源的安裝質(zhì)量高得多。我們正在積極擴展我們在Yandex.Direct中的業(yè)務(wù)，而不會對質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響增加預(yù)算只會導(dǎo)致我們從該渠道獲得的利潤有所增加。維多利亞·佐祖利亞移動廣告專家VseMayki.ru

主要結(jié)果是收入增加了2.5倍，同時保持了與其他廣告系統(tǒng)相同的廣告支出份額和更高的ARPU。尼基塔·馬拉卡索夫（NIKITA MARAKASOV）Finepromo主任

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