Yandex在相同的廣告支出份額下,yandex有負(fù)責(zé)產(chǎn)品招標(biāo)的嗎-ESG跨境

Yandex在相同的廣告支出份額下,yandex有負(fù)責(zé)產(chǎn)品招標(biāo)的嗎

Yandex在相同的廣告支出份額下

通過(guò)整合使用Yandex產(chǎn)品來(lái)分析和推廣其移動(dòng)應(yīng)用程序，一家銷(xiāo)售定制服裝和紀(jì)念品的在線(xiàn)商店VseMayki.ru增加了營(yíng)業(yè)額，并將廣告支出份額和ROI保持在目標(biāo)KPI之內(nèi)。

在活動(dòng)開(kāi)始之前，VseMayki使用AppMetrica來(lái)確定其應(yīng)用性能的關(guān)鍵指標(biāo)。然后，他們使用針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的廣告創(chuàng)建了三種類(lèi)型的廣告系列：關(guān)鍵字，興趣和重新定位細(xì)分。

在制作廣告時(shí)，他們將注意力集中在有興趣展示基于特定音樂(lè)，電影，體育等特定社區(qū)的觀(guān)眾。對(duì)于這些用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在廣告中看到相關(guān)圖像尤為重要。該模板使他們可以創(chuàng)建帶有商店徽標(biāo)和每個(gè)類(lèi)別的暢銷(xiāo)書(shū)的一系列背景。文字和圖像格式不需要使用不同大小的效果圖，因此在廣告文字中僅指定了起始價(jià)格，快遞貨信息，CTA和多個(gè)輪換標(biāo)題。

結(jié)果，一年中Android的安裝數(shù)量增加了兩倍，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序的訂單量增加了150％。與其他廣告系統(tǒng)相比，平均每次安裝收入（ARPU）增長(zhǎng)了89％，廣告支出的份額下降了6％。

在線(xiàn)商店旨在通過(guò)自己的應(yīng)用程序吸引客戶(hù)，以提高銷(xiāo)售量和客戶(hù)忠誠(chéng)度。該公司為iOS和Android開(kāi)發(fā)了應(yīng)用程序，用戶(hù)可以使用其易于使用的構(gòu)造函數(shù)將自己的圖像添加到服裝或紀(jì)念品中，并選擇500萬(wàn)種產(chǎn)品的預(yù)先設(shè)計(jì)。他們可以通過(guò)卡或使用移動(dòng)支付系統(tǒng)來(lái)支付訂單。VseMayki如何才能最大化其應(yīng)用程序的收入

步驟1.安裝的AppMetrica

啟用AppMetrica并確定其關(guān)鍵指標(biāo)

VseMayki使用Yandex AppMetrica服務(wù)來(lái)跟蹤其應(yīng)用程序的性能。

在推廣之前，他們確定了關(guān)鍵的績(jī)效指標(biāo)：每次安裝成本，每個(gè)渠道的訂單收入，廣告支出份額，平均每用戶(hù)收入（ARPU）和平均支票大?。ˋRPPU）。

AppMetrica是一個(gè)免費(fèi)的跟蹤系統(tǒng)，與其他付費(fèi)系統(tǒng)相比，它擁有自己的功能。一個(gè)界面將跟蹤和應(yīng)用分析與圖表和報(bào)告結(jié)合在一起。我們還使用AppMetrica發(fā)快遞推快遞通知并增加觀(guān)眾的參與度。使用自定義回發(fā)URL，我們能夠按每個(gè)渠道的收入為電子商務(wù)項(xiàng)目創(chuàng)建復(fù)雜但非常重要的報(bào)告。AppMetrica與許多流行的廣告網(wǎng)絡(luò)集成在一起，這一事實(shí)使得分析我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的績(jī)效變得非常簡(jiǎn)單您可以在一個(gè)工具中獲得所有需要的數(shù)據(jù)。維多利亞·佐祖利亞移動(dòng)廣告專(zhuān)家VseMayki.ru

第2步：設(shè)置移動(dòng)廣告系列

在搜索網(wǎng)絡(luò)和廣告網(wǎng)絡(luò)中為移動(dòng)應(yīng)用廣告系列設(shè)置三個(gè)廣告：按關(guān)鍵字，按網(wǎng)站細(xì)分重新定位，按興趣定位

他們?cè)谒阉骱蚘AN中使用常規(guī)廣告系列中的關(guān)鍵字列表，并使用針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用程序的Ads創(chuàng)建了一個(gè)廣告系列。他們使用狹窄的用戶(hù)群進(jìn)行重新定位，例如“一年下2筆訂單”或“在60天內(nèi)查看了“Anime”部分的3+頁(yè)。為了擴(kuò)大影響范圍，他們創(chuàng)建了一個(gè)單獨(dú)的廣告系列，根據(jù)用戶(hù)對(duì)不同應(yīng)用類(lèi)別的興趣來(lái)定位他們。

最后，我們獲得了以下針對(duì)Android的廣告系列結(jié)構(gòu)：一個(gè)針對(duì)興趣的廣告系列，一個(gè)針對(duì)目標(biāo)的廣告系列和93個(gè)針對(duì)關(guān)鍵字的廣告系列。我們根據(jù)每個(gè)廣告系列的預(yù)期投資回報(bào)率和收入預(yù)先計(jì)算了出價(jià)和流量。尼基塔·馬拉卡索夫（NIKITA MARAKASOV）Finepromo主任

第3步：制作移動(dòng)廣告

使用類(lèi)似的模型為不同的用戶(hù)細(xì)分創(chuàng)建數(shù)千個(gè)廣告素材

他們專(zhuān)注于希望強(qiáng)調(diào)與音樂(lè)，電影，體育等風(fēng)格相關(guān)聯(lián)的受眾群體。對(duì)于這些用戶(hù)而言，在廣告中看到“他們的”圖片很重要。通過(guò)模板，可以顯示一系列帶有商店徽標(biāo)和各個(gè)類(lèi)別的暢銷(xiāo)書(shū)的圖片。文本和圖像格式不需要使用不同大小的渲染您可以在文本中添加起價(jià)，交貨信息，CTA，多個(gè)旋轉(zhuǎn)標(biāo)題，然后會(huì)自動(dòng)從中添加評(píng)級(jí)，圖標(biāo)，評(píng)級(jí)數(shù)量和“下載”按鈕商店。

結(jié)果

同比增加3倍的安裝量和2.5倍的收入

在過(guò)去的一年中，通過(guò)Yandex.Direct吸引了Android的安裝數(shù)量，從而增加了通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用的訂單數(shù)量。渠道收入增長(zhǎng)了2.5倍。

數(shù)據(jù)：AppMetrica，2019年第一季度與2018年第一季度相比

與Yandex.Direct相比，ARPU和ARPPU更高，廣告支出份額低于其他廣告系統(tǒng)

盡管兩個(gè)廣告系統(tǒng)的預(yù)算和營(yíng)業(yè)額都相同，但Yandex.Direct帶來(lái)了所有Android安裝量的34％。Yandex.Direct的CPI較高，但最終卻顯示出較高的廣告支出份額，這要?dú)w功于用戶(hù)收入的增加和訂單的轉(zhuǎn)化率。Yandex.Direct帶來(lái)的安裝量的78％來(lái)自YAN。

來(lái)自AppMetrica的數(shù)據(jù)，2019年第一季度

對(duì)于VseMayki.ru移動(dòng)應(yīng)用程序，Yandex.Direct是最有效的渠道之一。它將訂單的廣告支出份額和轉(zhuǎn)換率保持在我們需要的水平。我們特別喜歡可用于吸引新受眾的其他功能：按興趣定位，Yandex.Audience和AppMetrica的細(xì)分。它們使我們可以大大增加覆蓋范圍和安裝量，而這些安裝的質(zhì)量要比其他來(lái)源的安裝質(zhì)量高得多。我們正在積極擴(kuò)展我們?cè)赮andex.Direct中的業(yè)務(wù)，而不會(huì)對(duì)質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響增加預(yù)算只會(huì)導(dǎo)致我們從該渠道獲得的利潤(rùn)有所增加。維多利亞·佐祖利亞移動(dòng)廣告專(zhuān)家VseMayki.ru

主要結(jié)果是收入增加了2.5倍，同時(shí)保持了與其他廣告系統(tǒng)相同的廣告支出份額和更高的ARPU。尼基塔·馬拉卡索夫（NIKITA MARAKASOV）Finepromo主任

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