必應(yīng)新建廣告系列常見問題解答,必應(yīng)歷史記錄最近關(guān)閉怎么清除-ESG跨境

必應(yīng)新建廣告系列常見問題解答,必應(yīng)歷史記錄最近關(guān)閉怎么清除

必應(yīng)新建廣告系列常見問題解答

Business Location是什么，我應(yīng)該如何使用

在Bing ads中可以通過Business Location添加公司地址等信息，并且在廣告中顯示地址信息。

但是目前該功能是基于Customer（代理商）級別的，所以，一個代理商下面的所有賬戶會共享這些地址信息，這樣會導致出現(xiàn)以下兩種情況：

一個代理商下面的所有賬戶都能看到全部的location設(shè)置信息

廣告在顯示地址時，也會隨機的展示，會導致廣告中展示的地址為其他商家的地址

考慮到以上的情況以及出口客戶的特殊性，我們目前不建議使用該功能，以免造成誤解。

三種不同的賬戶狀態(tài)分別代表什么含義

目前Bing Ads賬戶分為以下三種狀態(tài)：

Active：表示您的賬戶有余額，目前賬戶狀態(tài)良好

Paused：表示目前您的賬戶余額為0，廣告將暫停投放，請及時充值

Inactive：表示您的賬戶已被刪除

如何提高目標網(wǎng)頁的質(zhì)量

提供相關(guān)內(nèi)容。對于任一廣告，請確保您是將潛在顧客帶到了一個與其搜索關(guān)鍵字相關(guān)的目標網(wǎng)頁。如果他們沒有很快找到預期的內(nèi)容，就很可能會離開您的網(wǎng)站。一個能將顧客帶到更相關(guān)目標網(wǎng)頁的簡單方法就是使用動態(tài)文本。

在目標網(wǎng)頁文本中包含關(guān)鍵字。為確保您的關(guān)鍵字能被批準，您的目標網(wǎng)頁必須包含所有關(guān)鍵字。請注意網(wǎng)絡(luò)爬蟲不能讀取被嵌入圖片或者是JavaScript里的文本，所以您的關(guān)鍵字必須在一下的一個或多個HTML標簽中以文本形式出現(xiàn)：

Description meta標簽

Keywords meta標簽

Paragraph標簽

Image標簽(in the ALT attribute)

Title標簽

List item標簽

Heading標簽

通過納入所有關(guān)鍵字，目標網(wǎng)頁與這些關(guān)鍵字的相關(guān)性也會增加，這將改善您的廣告位置并提升頁面點擊率。

優(yōu)化網(wǎng)頁架構(gòu)。您的目標網(wǎng)頁是否過于復雜或凌亂如果您希望潛在顧客不必翻頁或點擊進入其它頁面就可以快速定位到尋找的內(nèi)容，就請確保重要信息，如產(chǎn)品信息與激勵措施，被置于用戶所見的第一頁（或放于顯著位置）。

確保您的目標網(wǎng)頁可被快速載入。許多用戶會摒棄不能在數(shù)秒內(nèi)顯示的網(wǎng)頁。測試您目標網(wǎng)頁的載入時間。如果較慢，嘗試減少圖片數(shù)量或采取其它方式提升載入速度。

詳細說明您產(chǎn)品的價值。向用戶清晰的說明您產(chǎn)品的價值以及對用戶帶來的好處。有鼓勵用戶采取行動的號召性用語，并通過使用“now”或“today”之類的詞營造緊迫感。

建立與潛在顧客之間的信任感。提供關(guān)于阿文信用卡安全性、運費、退換貨政策等信息。

“order”鍵要極易被看見。如果您在目標網(wǎng)頁銷售產(chǎn)品，就要使用含“buy”或“order”這樣詞匯的圖片，并將其放在顯著位置。

確保流暢的購物流程。如果購物流程中存在阻礙，您將失去一些原本有意愿購買但最后放棄購買的客戶。

廣告創(chuàng)意和關(guān)鍵字的狀態(tài)有什么含義

廣告和關(guān)鍵字的狀態(tài)可以是active、Pending和disapproved。Active表示廣告正常展示，以及關(guān)鍵字正常發(fā)揮作用。Pending表示廣告或者關(guān)鍵字正在審核過程中，這期間廣告不會展示，關(guān)鍵字不會生效。Disapproved表示關(guān)鍵字或廣告因不符合Bing Ads廣告編輯政策而未被批準，這時您需要按照Bing Ads廣告編輯政策進行修改。

廣告或者關(guān)鍵字審核需要多長時間

一般情況下，廣告和關(guān)鍵字通常會在提交后不久生效。但是如果出現(xiàn)以下的情況：廣告語或關(guān)鍵字中出現(xiàn)可疑的字詞；目標網(wǎng)頁不可用；目標網(wǎng)頁中包含了不相關(guān)的或者不允許出現(xiàn)的信息，那么廣告語或關(guān)鍵字的審核時間可能需要幾個小時甚至幾個工作日的時間。

怎樣才算一個好的廣告創(chuàng)意

一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該語法和用意正確，包含用戶搜索的關(guān)鍵字；突出賣點，明確您的產(chǎn)品和競爭對手之間的差別，如果您的產(chǎn)品屬于消費品，“打折”和“免運費”通常會更吸引人。另外與目標網(wǎng)頁的相關(guān)性、號召性的語句、季節(jié)性的語句也是必不可少的。

為了不損失商業(yè)機會，請您確保您的廣告得到充分展示，避免使用動態(tài)屬性時出現(xiàn)關(guān)鍵字超過字數(shù)限制的情況。

當一個廣告組內(nèi)有多條廣告創(chuàng)意時，它們是以怎樣的機制進行展示的

Bing Ads首先會根據(jù)用戶在必應(yīng)的搜索請求優(yōu)先展示最相關(guān)的廣告，為搜索用戶帶來最好的體驗。為了使您的廣告效果達到最好，表現(xiàn)更好的廣告也會有更多的展示機會。每個廣告組中保持兩個以上的廣告創(chuàng)意有助于測試廣告效果。當刪除效果差的廣告創(chuàng)意時，請記住加入一條全新的創(chuàng)意。

一個廣告組最多有幾條廣告創(chuàng)意

每個廣告組最多50條廣告創(chuàng)意。

什么是額外出價(incremental bidding)

Incremental bid可以實現(xiàn)在您設(shè)定的特定用戶搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時，提升您獲取這部分用戶的機會。當您針對的特定區(qū)域、年齡、性別、一周中的某一天或是一天中某個時間段的用戶搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時，incremental bid功能會幫助您提高出價，獲得更高的排名和點擊機會。例如：您的某個關(guān)鍵字出價是1美元，廣告投放地是美國，您針對美國的年齡段在2535歲的女性使用增加出價，增加的出價比例是40%，那么這時候，您的出價就是1.4*1.4=1.96美元。

同樣，也可以根據(jù)具體需求，設(shè)置減少出價的比例40%，即如果您的某個關(guān)鍵字出價是1美元，廣告投放地是美國，您針對美國減少出價的比例為20%，那么您當前的出價為0.8美金。

長尾關(guān)鍵字是否適合投放

盡管使用長尾關(guān)鍵字會更精準，但是長尾關(guān)鍵字的流量通常很低，這需要您自己權(quán)衡。我們建議您在投放核心詞匯的同時投放長尾關(guān)鍵字。

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