TikTok營銷有效性如何判定,tiktok營銷前景-ESG跨境

TikTok營銷有效性如何判定,tiktok營銷前景

TikTok營銷有效性如何判定

如果你是一個運(yùn)營，需要掌握哪些TikTok營銷分析的基本要素幫助提升營銷效果呢

對于剛開始嘗試做TikTok營銷的賣家來說，如何判斷TikTok的營銷是否有成效是一個新的難題。

接下來，給大家解讀如何利用TikTok Analytics的各項數(shù)據(jù)指標(biāo)幫助改善整個TikTok營銷計劃。

一.學(xué)會使用TikTok Analytics分析數(shù)據(jù)

TikTok官方有一款專門的數(shù)據(jù)分析工具“TikTok Analytics”，TikTok Analytics會顯示您整個營銷的總體受眾群體和已發(fā)布的內(nèi)容方面的數(shù)據(jù)。目前僅面向?qū)I(yè)版用戶（Pro Account）開放使用權(quán)限，類似于Instagram Creator賬戶。首先，需要先將賬戶類型切換成為Pro Account，參考下面講解圖示。

操作步驟：首先打開你的個人資料設(shè)置，然后點擊“管理我的賬戶”選項。在展開的欄目里面，選擇切換成為專業(yè)版賬戶。

操作步驟：接下來，系統(tǒng)會提示你選擇一個特色的類別。例如是公眾人物，個人博客，教育，媒體，娛樂等等。

操作步驟：下一步就是輸入你的賬戶的電話號碼。然后會通過短信收到驗證碼。

操作步驟：設(shè)置好專業(yè)版賬戶后，導(dǎo)航回到“設(shè)置”菜單，然后就可以看到“Analytics”的選項，點擊一下就可以打開數(shù)據(jù)分析版面。

在你剛才切換到專業(yè)版賬戶之后，TikTok Analytics就會開始記錄相關(guān)的數(shù)據(jù)；但是因為剛開始執(zhí)行分析，所以不會顯示任何的歷史數(shù)據(jù)，下一輪的數(shù)據(jù)顯示，大約要等7天左右的時間進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析，才能夠生成足夠詳細(xì)的相關(guān)數(shù)據(jù)開始顯示。

而在這個階段，你可以開始先專注于推快遞優(yōu)質(zhì)和吸引人的內(nèi)容，然后7天過后，就可以復(fù)盤新一輪的數(shù)據(jù)分析，深入了解您的賬戶數(shù)據(jù)。在分析數(shù)據(jù)的報表里面顯示主要三個欄目：★個人資料概況★內(nèi)容見解★粉絲見解點擊“Analytics”屏幕頂部的標(biāo)簽，可以切換每個欄目選項卡，更深入的分析和研究每個欄目內(nèi)容。

二.TikTok Analytics概述

Overview選項卡可用于概覽TikTok整體效果。這項數(shù)據(jù)包括您的賬戶里面視頻的總觀看次數(shù)，個人資料觀看次數(shù)以及關(guān)注者數(shù)量?！镉捌^看次數(shù)(Video Views)

“概述”選項卡的頂部顯示了“視頻觀看次數(shù)”，就是在過去7天內(nèi)或者28天內(nèi)觀看TikTok視頻的總次數(shù)，一般是按每天進(jìn)行劃分。

★個人概況視圖(Profile Views)

“個人概況視圖”指標(biāo)是提供過去的7天或28天內(nèi)整個瀏覽TikTok個人資料的次數(shù)的數(shù)據(jù)。因為具體數(shù)據(jù)是按天顯示的，所以你可以通過查看具體是哪些推快遞的視頻會幫助您的用戶去訪問您的個人資料。

★粉絲人數(shù)（Followers）

粉絲圖表顯示了7天或者28天內(nèi)的粉絲總?cè)藬?shù)粉絲數(shù)據(jù)可以幫助你將所有流行的TikTok視頻和整體粉絲做一個相關(guān)聯(lián)，通過查看推快遞的內(nèi)容和粉絲增長數(shù)據(jù)是否保持一致，可以判斷您輸出的內(nèi)容是否能夠引起更多人的關(guān)注，從而關(guān)注你。

小貼士：你可以通過瀏覽粉絲的個人數(shù)據(jù)來了解用戶，從僅僅關(guān)注您的內(nèi)容到成為您的粉絲的這個階段來幫助您做一個判斷。這樣一來，你可以從視頻觀看的總次數(shù)到訪問您的個人資料的用戶轉(zhuǎn)化率，估算一下整個關(guān)注的轉(zhuǎn)化率。

這個分析可以幫助分析您推快遞的內(nèi)容的質(zhì)量，如果您的內(nèi)容導(dǎo)致各項數(shù)據(jù)在下滑，那么就要及時調(diào)整內(nèi)容，輸出更有營養(yǎng)的內(nèi)容?，F(xiàn)在我們對判斷整個內(nèi)容轉(zhuǎn)化率的方面有了一個明確的判斷公式之后，就可以開始計劃發(fā)布的時間表并且更準(zhǔn)確的確定您的賬戶的粉絲增長率。雖然這些概況統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示的不是最高級詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，但是我們可以對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行戰(zhàn)略性的運(yùn)用。

三．TikTok Analytics粉絲數(shù)據(jù) 從TikTok Analytics里面的Followers標(biāo)簽顯示所有受眾特征的視圖，可以看到有按照性別劃分的受眾群體以及按地址位置劃分的受眾比例的百分比。

TikTok現(xiàn)在已經(jīng)風(fēng)靡全球，因此可以看到越來越多的不同國家的用戶在瀏覽你的內(nèi)容。四.TikTok Analytics內(nèi)容數(shù)據(jù)

內(nèi)容分析一直提供的反饋是最有用的。在分析視圖里面，可以看到過去7天里面每個視頻帖子的總觀看次數(shù)，瀏覽的順序按照從新到舊。

還會在這個期間在”For You”頁面上顯示哪些視頻一直是比較流行的，以及在整個過程中的這些視頻的總觀看次數(shù)。列舉一下內(nèi)容分析可以看到的具體指標(biāo)：

★點贊總數(shù)

★評論總數(shù)

★分享總數(shù)

★影片的總播放時間

★影片觀看的總次數(shù)

★平均觀看時間

★流量來源類型

★受眾群體領(lǐng)地

如上圖所示，受眾群體的領(lǐng)域數(shù)據(jù)（Audience Territories）可以幫助您確定某個你特別安排內(nèi)容是否能夠引起受眾群體的共鳴。通過查看各個帖子的各地區(qū)參與度，可以將數(shù)據(jù)與“粉絲”顯示的總體受眾范圍進(jìn)行比較，然后查看是否能夠有不同的地區(qū)的用戶也有共鳴。如果你這個時候你發(fā)現(xiàn)可能在某些的確的展示瀏覽效果數(shù)據(jù)更好，你甚至可以加倍的輸出這些類型的內(nèi)容，說明當(dāng)?shù)氐挠脩粽J(rèn)為這些事情對他們來說是富有吸引力的，是非常吸引的。

四．學(xué)會使用Pentos分析其他的TikTok賬戶

雖然TikTok Analytics工具對于了解自己的賬戶的數(shù)據(jù)很有幫助，但是這不能百分百的提供最有參考意義的數(shù)據(jù)給你，相關(guān)，知己知彼才是商場競爭的生存之道。我們可以通過Pentos的平臺，這個平臺可以公開一部分有用的信息幫助您做分析。注冊一個免費的Pentos的賬戶，就可以查看三個賬戶。如果想要參考更多的，可以進(jìn)行升級付費計劃。使用Pentos，先登錄您的賬戶，然后輸入需要分析的賬戶。

然后，就可以看到其他的數(shù)據(jù)，包括有：

★個人資料的平均瀏覽率

★發(fā)布的影片總數(shù)量

★平均點贊人數(shù)

★平均評論人數(shù)

Pentos和Analytics有些不同，Pentos更多傾向于分析瀏覽個人資料的平均參與率，如果您打算和有影響力的人進(jìn)行合作，那么這個數(shù)據(jù)指標(biāo)也非常具有參考價值。

除了個人資料之外，Pentos還會分析標(biāo)簽方面的數(shù)據(jù)，對于希望保持市場良好觸覺的品牌企業(yè)來說，這個是一個非常強(qiáng)大的工具，做好標(biāo)簽是TiKTok運(yùn)營的重中之重，如果你可以通過這個趨勢了定義更好的標(biāo)簽，那么你可以快速確定是否值得花更多時間去創(chuàng)建這方面的內(nèi)容。這里會顯示一些有價值的內(nèi)容，例如平均點贊人數(shù)等等都非常具有參考意義，如下圖所示：

如果您的一個做手機(jī)配件周邊的電商賣家，你可以留言到TikTok的發(fā)現(xiàn)頁面上#NewPhone的這個標(biāo)簽。由于主題標(biāo)簽可以及時根據(jù)趨勢而定，所以對賣家來說，在主題標(biāo)簽變得飽和和過時之前發(fā)布相關(guān)內(nèi)容就變得非常重要。通過主題標(biāo)簽洞察力工具，可以確定主題標(biāo)簽當(dāng)前的帖子總數(shù)和平均參與率。從下面的分析數(shù)據(jù)可以看到，這個標(biāo)簽的平均參與率在0.21%，作為比較，一般標(biāo)簽的總體平均值在0.150.3%之間，這個數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法就會幫助在做內(nèi)容方向規(guī)劃的時候提供戰(zhàn)略性的參考意義。

TikTok作為新興的流量平臺，目前用戶達(dá)到19億，大量的年輕受眾群體使TikTok成為很多電商品牌的營銷集中地，如果不懂得運(yùn)用數(shù)據(jù)分析來提升內(nèi)容的質(zhì)量，那么想要將流量變現(xiàn)是不現(xiàn)實的，更談不上提升品牌影響力等方面。在選擇開展TikTok營銷之前，一定要了解清楚你目前經(jīng)營的產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群體。

最后小編進(jìn)行簡單總結(jié)，上面教大家查看的數(shù)據(jù)的方法，是可以通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)指標(biāo)來分析您的營銷是否真的有效，并且如何改善你接下來的營銷計劃，才能夠引起更多的粉絲的關(guān)注，只有掌握更多的營銷數(shù)據(jù)和運(yùn)營技巧，才能夠幫助你在接下來的運(yùn)營里面更上一層樓。

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