TikTok營(yíng)銷有效性如何判定,tiktok營(yíng)銷前景-ESG跨境

TikTok營(yíng)銷有效性如何判定,tiktok營(yíng)銷前景

TikTok營(yíng)銷有效性如何判定

如果你是一個(gè)運(yùn)營(yíng)，需要掌握哪些TikTok營(yíng)銷分析的基本要素幫助提升營(yíng)銷效果呢

對(duì)于剛開始嘗試做TikTok營(yíng)銷的賣家來(lái)說(shuō)，如何判斷TikTok的營(yíng)銷是否有成效是一個(gè)新的難題。

接下來(lái)，給大家解讀如何利用TikTok Analytics的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)幫助改善整個(gè)TikTok營(yíng)銷計(jì)劃。

一.學(xué)會(huì)使用TikTok Analytics分析數(shù)據(jù)

TikTok官方有一款專門的數(shù)據(jù)分析工具“TikTok Analytics”，TikTok Analytics會(huì)顯示您整個(gè)營(yíng)銷的總體受眾群體和已發(fā)布的內(nèi)容方面的數(shù)據(jù)。目前僅面向?qū)I(yè)版用戶（Pro Account）開放使用權(quán)限，類似于Instagram Creator賬戶。首先，需要先將賬戶類型切換成為Pro Account，參考下面講解圖示。

操作步驟：首先打開你的個(gè)人資料設(shè)置，然后點(diǎn)擊“管理我的賬戶”選項(xiàng)。在展開的欄目里面，選擇切換成為專業(yè)版賬戶。

操作步驟：接下來(lái)，系統(tǒng)會(huì)提示你選擇一個(gè)特色的類別。例如是公眾人物，個(gè)人博客，教育，媒體，娛樂(lè)等等。

操作步驟：下一步就是輸入你的賬戶的電話號(hào)碼。然后會(huì)通過(guò)短信收到驗(yàn)證碼。

操作步驟：設(shè)置好專業(yè)版賬戶后，導(dǎo)航回到“設(shè)置”菜單，然后就可以看到“Analytics”的選項(xiàng)，點(diǎn)擊一下就可以打開數(shù)據(jù)分析版面。

在你剛才切換到專業(yè)版賬戶之后，TikTok Analytics就會(huì)開始記錄相關(guān)的數(shù)據(jù)；但是因?yàn)閯傞_始執(zhí)行分析，所以不會(huì)顯示任何的歷史數(shù)據(jù)，下一輪的數(shù)據(jù)顯示，大約要等7天左右的時(shí)間進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析，才能夠生成足夠詳細(xì)的相關(guān)數(shù)據(jù)開始顯示。

而在這個(gè)階段，你可以開始先專注于推快遞優(yōu)質(zhì)和吸引人的內(nèi)容，然后7天過(guò)后，就可以復(fù)盤新一輪的數(shù)據(jù)分析，深入了解您的賬戶數(shù)據(jù)。在分析數(shù)據(jù)的報(bào)表里面顯示主要三個(gè)欄目：★個(gè)人資料概況★內(nèi)容見解★粉絲見解點(diǎn)擊“Analytics”屏幕頂部的標(biāo)簽，可以切換每個(gè)欄目選項(xiàng)卡，更深入的分析和研究每個(gè)欄目?jī)?nèi)容。

二.TikTok Analytics概述

Overview選項(xiàng)卡可用于概覽TikTok整體效果。這項(xiàng)數(shù)據(jù)包括您的賬戶里面視頻的總觀看次數(shù)，個(gè)人資料觀看次數(shù)以及關(guān)注者數(shù)量?！镉捌^看次數(shù)(Video Views)

“概述”選項(xiàng)卡的頂部顯示了“視頻觀看次數(shù)”，就是在過(guò)去7天內(nèi)或者28天內(nèi)觀看TikTok視頻的總次數(shù)，一般是按每天進(jìn)行劃分。

★個(gè)人概況視圖(Profile Views)

“個(gè)人概況視圖”指標(biāo)是提供過(guò)去的7天或28天內(nèi)整個(gè)瀏覽TikTok個(gè)人資料的次數(shù)的數(shù)據(jù)。因?yàn)榫唧w數(shù)據(jù)是按天顯示的，所以你可以通過(guò)查看具體是哪些推快遞的視頻會(huì)幫助您的用戶去訪問(wèn)您的個(gè)人資料。

★粉絲人數(shù)（Followers）

粉絲圖表顯示了7天或者28天內(nèi)的粉絲總?cè)藬?shù)粉絲數(shù)據(jù)可以幫助你將所有流行的TikTok視頻和整體粉絲做一個(gè)相關(guān)聯(lián)，通過(guò)查看推快遞的內(nèi)容和粉絲增長(zhǎng)數(shù)據(jù)是否保持一致，可以判斷您輸出的內(nèi)容是否能夠引起更多人的關(guān)注，從而關(guān)注你。

小貼士：你可以通過(guò)瀏覽粉絲的個(gè)人數(shù)據(jù)來(lái)了解用戶，從僅僅關(guān)注您的內(nèi)容到成為您的粉絲的這個(gè)階段來(lái)幫助您做一個(gè)判斷。這樣一來(lái)，你可以從視頻觀看的總次數(shù)到訪問(wèn)您的個(gè)人資料的用戶轉(zhuǎn)化率，估算一下整個(gè)關(guān)注的轉(zhuǎn)化率。

這個(gè)分析可以幫助分析您推快遞的內(nèi)容的質(zhì)量，如果您的內(nèi)容導(dǎo)致各項(xiàng)數(shù)據(jù)在下滑，那么就要及時(shí)調(diào)整內(nèi)容，輸出更有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容?，F(xiàn)在我們對(duì)判斷整個(gè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化率的方面有了一個(gè)明確的判斷公式之后，就可以開始計(jì)劃發(fā)布的時(shí)間表并且更準(zhǔn)確的確定您的賬戶的粉絲增長(zhǎng)率。雖然這些概況統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示的不是最高級(jí)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，但是我們可以對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行戰(zhàn)略性的運(yùn)用。

三．TikTok Analytics粉絲數(shù)據(jù) 從TikTok Analytics里面的Followers標(biāo)簽顯示所有受眾特征的視圖，可以看到有按照性別劃分的受眾群體以及按地址位置劃分的受眾比例的百分比。

TikTok現(xiàn)在已經(jīng)風(fēng)靡全球，因此可以看到越來(lái)越多的不同國(guó)家的用戶在瀏覽你的內(nèi)容。四.TikTok Analytics內(nèi)容數(shù)據(jù)

內(nèi)容分析一直提供的反饋是最有用的。在分析視圖里面，可以看到過(guò)去7天里面每個(gè)視頻帖子的總觀看次數(shù)，瀏覽的順序按照從新到舊。

還會(huì)在這個(gè)期間在”For You”頁(yè)面上顯示哪些視頻一直是比較流行的，以及在整個(gè)過(guò)程中的這些視頻的總觀看次數(shù)。列舉一下內(nèi)容分析可以看到的具體指標(biāo)：

★點(diǎn)贊總數(shù)

★評(píng)論總數(shù)

★分享總數(shù)

★影片的總播放時(shí)間

★影片觀看的總次數(shù)

★平均觀看時(shí)間

★流量來(lái)源類型

★受眾群體領(lǐng)地

如上圖所示，受眾群體的領(lǐng)域數(shù)據(jù)（Audience Territories）可以幫助您確定某個(gè)你特別安排內(nèi)容是否能夠引起受眾群體的共鳴。通過(guò)查看各個(gè)帖子的各地區(qū)參與度，可以將數(shù)據(jù)與“粉絲”顯示的總體受眾范圍進(jìn)行比較，然后查看是否能夠有不同的地區(qū)的用戶也有共鳴。如果你這個(gè)時(shí)候你發(fā)現(xiàn)可能在某些的確的展示瀏覽效果數(shù)據(jù)更好，你甚至可以加倍的輸出這些類型的內(nèi)容，說(shuō)明當(dāng)?shù)氐挠脩粽J(rèn)為這些事情對(duì)他們來(lái)說(shuō)是富有吸引力的，是非常吸引的。

四．學(xué)會(huì)使用Pentos分析其他的TikTok賬戶

雖然TikTok Analytics工具對(duì)于了解自己的賬戶的數(shù)據(jù)很有幫助，但是這不能百分百的提供最有參考意義的數(shù)據(jù)給你，相關(guān)，知己知彼才是商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的生存之道。我們可以通過(guò)Pentos的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以公開一部分有用的信息幫助您做分析。注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)的Pentos的賬戶，就可以查看三個(gè)賬戶。如果想要參考更多的，可以進(jìn)行升級(jí)付費(fèi)計(jì)劃。使用Pentos，先登錄您的賬戶，然后輸入需要分析的賬戶。

然后，就可以看到其他的數(shù)據(jù)，包括有：

★個(gè)人資料的平均瀏覽率

★發(fā)布的影片總數(shù)量

★平均點(diǎn)贊人數(shù)

★平均評(píng)論人數(shù)

Pentos和Analytics有些不同，Pentos更多傾向于分析瀏覽個(gè)人資料的平均參與率，如果您打算和有影響力的人進(jìn)行合作，那么這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)也非常具有參考價(jià)值。

除了個(gè)人資料之外，Pentos還會(huì)分析標(biāo)簽方面的數(shù)據(jù)，對(duì)于希望保持市場(chǎng)良好觸覺的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具，做好標(biāo)簽是TiKTok運(yùn)營(yíng)的重中之重，如果你可以通過(guò)這個(gè)趨勢(shì)了定義更好的標(biāo)簽，那么你可以快速確定是否值得花更多時(shí)間去創(chuàng)建這方面的內(nèi)容。這里會(huì)顯示一些有價(jià)值的內(nèi)容，例如平均點(diǎn)贊人數(shù)等等都非常具有參考意義，如下圖所示：

如果您的一個(gè)做手機(jī)配件周邊的電商賣家，你可以留言到TikTok的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上#NewPhone的這個(gè)標(biāo)簽。由于主題標(biāo)簽可以及時(shí)根據(jù)趨勢(shì)而定，所以對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，在主題標(biāo)簽變得飽和和過(guò)時(shí)之前發(fā)布相關(guān)內(nèi)容就變得非常重要。通過(guò)主題標(biāo)簽洞察力工具，可以確定主題標(biāo)簽當(dāng)前的帖子總數(shù)和平均參與率。從下面的分析數(shù)據(jù)可以看到，這個(gè)標(biāo)簽的平均參與率在0.21%，作為比較，一般標(biāo)簽的總體平均值在0.150.3%之間，這個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法就會(huì)幫助在做內(nèi)容方向規(guī)劃的時(shí)候提供戰(zhàn)略性的參考意義。

TikTok作為新興的流量平臺(tái)，目前用戶達(dá)到19億，大量的年輕受眾群體使TikTok成為很多電商品牌的營(yíng)銷集中地，如果不懂得運(yùn)用數(shù)據(jù)分析來(lái)提升內(nèi)容的質(zhì)量，那么想要將流量變現(xiàn)是不現(xiàn)實(shí)的，更談不上提升品牌影響力等方面。在選擇開展TikTok營(yíng)銷之前，一定要了解清楚你目前經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群體。

最后小編進(jìn)行簡(jiǎn)單總結(jié)，上面教大家查看的數(shù)據(jù)的方法，是可以通過(guò)詳細(xì)的數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)分析您的營(yíng)銷是否真的有效，并且如何改善你接下來(lái)的營(yíng)銷計(jì)劃，才能夠引起更多的粉絲的關(guān)注，只有掌握更多的營(yíng)銷數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)技巧，才能夠幫助你在接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)里面更上一層樓。

■End■

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