TikTok八大重要功能,tiktok測試搜索廣告功能-ESG跨境

TikTok八大重要功能,tiktok測試搜索廣告功能

TikTok八大重要功能

2020年，全球線上零售呈爆發(fā)式增長，海外消費(fèi)習(xí)慣的改變推動了跨境電商的發(fā)展。在這個(gè)新的窗口期，國內(nèi)大部分品牌商家和工廠都在紛紛嘗試轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍海外市場，在這個(gè)藍(lán)海中多分一杯羹。而老牌跨境賣家不得不尋找屬于自己的立足之地，如何不被出海的大浪沖倒，如何比以往更快速有效地?fù)屨己Ｍ馐袌龀闪怂麄儽仨毸伎嫉膯栴}。

跨境賣家們在尋找新機(jī)會的過程中，海外社交媒體平臺TikTok屢屢刷新紀(jì)錄，20多億的下載量的TikTok成了全球最受歡迎的短視頻社交軟件。TikTok的億萬黃金流量和商業(yè)化的不斷加速，它在品牌曝光、打造私域流量、轉(zhuǎn)化成交等方面隱藏著巨大的潛力。所以TikTok這一站外渠道幫助跨境賣家建立私域營銷成為新的趨勢。

雖然TikTok還沒有達(dá)到完全商業(yè)化，但是在各種打擊、輿論的壓力下，TikTok還是不斷在推出新的功能，為賣家的布局實(shí)現(xiàn)更高效的商業(yè)化變現(xiàn)。那么這些功能包括了哪些呢

一、TikTok八大重要功能的特點(diǎn)和優(yōu)勢

很多賣家認(rèn)為TikTok只適合品牌商家通過廣告投放來實(shí)現(xiàn)品牌曝光，但隨著TikTok商業(yè)化進(jìn)程的加速，部分shopify賣家也開始通過TikTok網(wǎng)紅帶貨來提高自己店鋪的轉(zhuǎn)化率。

除此之外，TikTok免費(fèi)流量也已經(jīng)成為不少賣家的“變現(xiàn)利器”，多樣化的整合營銷玩法是TikTok最大的優(yōu)勢之一。尤其是隨著一個(gè)又一個(gè)新功能的出現(xiàn)，各種組合玩法逐漸幫助各大賣家搶占TikTok流量紅利。

1、新問答功能

近日，據(jù)外媒報(bào)道，TikTok將推出新功能——“問與答”（Q and A），內(nèi)容創(chuàng)作者可以在個(gè)人資料中啟用“問與答”按鈕，用戶可以通過點(diǎn)擊評論欄中表情圖標(biāo)旁邊的問答按鈕，將自己的評論指定為問題，前提是用戶可以使用該功能。如果粉絲想直接向創(chuàng)作者提交問題，也可以點(diǎn)擊他們個(gè)人資料頁面上的問答鏈接。然后，所有這些問題將被收集在一個(gè)地方，創(chuàng)作者很容易看到。目前，該功能僅對少數(shù)用戶開放，擁有1萬多名粉絲的用戶可以選擇通過應(yīng)用程序的設(shè)置菜單來嘗試開啟該功能。

問答功能是一種刺激粉絲互動的新方式。不僅可以增加創(chuàng)作者和粉絲的互動和聯(lián)系，還能進(jìn)一步提升TikTok的活躍用戶數(shù)，或許將這對KOL的影響力及營銷合作會產(chǎn)生影響。同時(shí)，它還可以與TikTok的直播功能Live一起使用，增加粉絲粘性。

2、谷歌搜索將顯示TikTok短視頻

2020年12月30日消息，谷歌正在測試一項(xiàng)新功能，該功能將使TikTok視頻出現(xiàn)在移動版谷歌應(yīng)用中，即用戶可以在不離開 Google 應(yīng)用的情況下瀏覽TikTok短視頻內(nèi)容?，F(xiàn)階段，TikTok短視頻能夠在谷歌小視頻欄中尋找。點(diǎn)一下后，你就會看到該社交網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)頁頁面版本號，而不是原生態(tài)手機(jī)應(yīng)用程序。

可以說該功能讓TikTok短視頻多了一個(gè)曝光渠道，也就是讓跨境賣家多了一個(gè)營銷渠道。在TikTok上做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷將在谷歌搜索中展示，這就是用最低的成本獲取最大流量。

3、聯(lián)手沃爾瑪開展首次“直播帶貨”

2020年12月18日消息，TikTok與全球最大零售商沃爾瑪舉辦了一場直播活動，這是TikTok在美國的首次“直播帶貨”。其帶貨模式基本上和國內(nèi)一樣，與TikTok上的一些具有營銷力的網(wǎng)紅合作，通過直播的形式給粉絲展示推薦商品。用戶通過信息流的推薦進(jìn)入直播間，在其右下角有一個(gè)“禮盒”，提示用戶“shop now”，用戶可以點(diǎn)擊就可以看到商品的相關(guān)介紹，并跳轉(zhuǎn)至外部鏈接進(jìn)行購買。據(jù)悉，TikTok新增的直播功能，所有符合條件的用戶都可自動擁有l(wèi)ive的功能入口。

目前亞馬遜、速賣通、Lazada、shopee等電商平臺，紛紛都開通了電商直播功能。說明直播帶貨在海外也已經(jīng)成為了新趨勢。而沃爾瑪此次聯(lián)合TikTok的首次直播，也推進(jìn)了TikTok的商業(yè)化進(jìn)程。同時(shí)這對于TikTok創(chuàng)作者和跨境賣家來說都是一個(gè)好消息，因?yàn)槠脚_后面必定會給直播帶貨的店鋪進(jìn)行流量扶持。

4、美國地區(qū)上線BTTA功能

該功能是針對企業(yè)TikTok號推出的一種付費(fèi)買流量的玩法，只有完成了藍(lán)V企業(yè)認(rèn)證的賬號才能使用這一功能，與電腦端TikTok Ads 的玩法類似。 雖然不是所有賣家都可以利用這個(gè)引流功能，但多一個(gè)玩法就多一條引流渠道，這也是一個(gè)好的趨勢。

5、“豆莢”（DOU+）功能 上線

2020年12月，TikTok海外抖音對應(yīng)國內(nèi)抖音的DOU+功能已正式上線，目前開放的區(qū)域是印尼、泰國和日本，這些地區(qū)的用戶可以參與投放，提升視頻播放量并直接掛外部鏈接。我們可以把它作當(dāng)做一款為TikTok創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具。該功能不僅能根據(jù)你的視頻在短時(shí)間內(nèi)高效提升視頻播放量，還能吸引更多興趣用戶進(jìn)行互動與關(guān)注，實(shí)現(xiàn)提升視頻互動量、增加粉絲關(guān)注等目標(biāo)。

其中，最大的優(yōu)勢是在加熱后，視頻有帶shop now的購物鏈接功能，這對于獨(dú)立站賣家來說，簡直是錦上添花。有了DOU+功能，通過TikTok用戶引流到獨(dú)立站轉(zhuǎn)化的目標(biāo)就更加容易實(shí)現(xiàn)了。

6、與shopify建立全球合作伙伴關(guān)系

2020年10月，獨(dú)立站Shopify宣布與TikTok建立新的合作關(guān)系，商家將可通過“可購物”視頻廣告的形式出售產(chǎn)品。換言之，此后Shopify的所有商家都可以在TikTok投放視頻廣告，且不需要跳轉(zhuǎn)到外部平臺，形式類似于國內(nèi)的抖音購物車功能。另外，此次合作中，Shopify商家可以通過安裝TikTok Ad Pixel，監(jiān)測自己在TikTok上投放的廣告效果，追蹤用戶的行為，包括廣告曝光情況、廣告點(diǎn)擊率、加入購物車、下單情況、付費(fèi)情況等。

7、啟動“創(chuàng)作者基金”

2020年7月，TikTok宣布在美國投入2億美金用于創(chuàng)作者激勵(lì)。9月，TikTok歐洲基金開通，預(yù)計(jì)未來三年投入3億美金。只要粉絲數(shù)超過1萬，審核通過后即可以通過發(fā)布視頻，獲得創(chuàng)作者基金?，F(xiàn)階段歐洲本地化內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)性增長，平臺由之前的內(nèi)容缺乏到現(xiàn)在的內(nèi)容門檻提升。

由于創(chuàng)作者計(jì)劃全面開展，TikTok算法也開始更新升級，這意味著TikTok短視頻搬運(yùn)時(shí)代已然過去，漲粉紅利期消失。所以賬號運(yùn)營越來越需要本地化的原創(chuàng)內(nèi)容所以跨境賣家想要在TikTok上做內(nèi)容，最好是找專業(yè)的TT MCN代運(yùn)營原創(chuàng)內(nèi)容，既能降低成本，也可以保證賬號的穩(wěn)定性且避免網(wǎng)紅的流動性。

8、新增主頁的Website功能

2020年3月，TikTok開放了Website自定義鏈接功能，粉絲量在1000+以上的用戶可以自動開通添加鏈接，粉絲可以直接點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入商場。據(jù)悉，“主頁直鏈”功能的開通，就像是國內(nèi)抖音展示的櫥窗功能，是TikTok短視頻帶貨的開始。

主頁放置鏈接的功能實(shí)際上就是一種免費(fèi)玩法，賣家可以在視頻內(nèi)容、評論、私信或直播中將用戶引導(dǎo)至TikTok主頁的外部鏈接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。獨(dú)立站賣家還可以通過一個(gè)新的外部鏈接，來測試從TikTok中引流轉(zhuǎn)化的客戶有多少，判斷你的產(chǎn)品在TikTok上是否跑得通。

TikTok這八大功能看起來無足輕重，但卻是會將成為你完美營銷的利器。

二、跨境賣家必須提前布局TikTok

多項(xiàng)新功能的推出意味著，TikTok商業(yè)化的形成是一個(gè)必然趨勢。目前的TikTok相當(dāng)于2017年的國內(nèi)抖音，你無需花費(fèi)數(shù)月和數(shù)年的時(shí)間，就可以在在TikTok上輕松吸引大量粉絲。這與幾乎所有其他社交媒體平臺形成鮮明對比。只要你花些時(shí)間觀看TikTok趨勢，流行的主題標(biāo)簽，并制作適合這些流行元素的視頻，就有機(jī)會獲得病毒式傳播。

由此可見，對于想要打造品牌的跨境賣家來說，可以迅速獲得超高影響力的TikTok無疑是最好的選擇。目前，TikTok上的官媒賬號并不多見，所以這是建立品牌陣地的最佳時(shí)期。等到所有人都瞄準(zhǔn)這個(gè)風(fēng)口，那你分到的蛋糕將少之又少，這就是為什么K妹一直建議跨境朋友們提前布局TikTok的原因。

提前入局TikTok搶占坑位，不僅可以得到平臺更多的支持，也能相應(yīng)減少整個(gè)投放周期的流量成本。這難道不是兩全其美的營銷方法嗎

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。