TikTok推廣投放助手—Pixel使用說明,tiktok如何上架產品-ESG跨境

TikTok推廣投放助手—Pixel使用說明,tiktok如何上架產品

TikTok推廣投放助手—Pixel使用說明

目前，tiktok廣告越來越流行，廣告效果是衡量廣告質量的重要數(shù)據。轉化效應成為所有數(shù)據中最重要的一點，也是衡量企業(yè)收入的重要指標。但僅以訂單登記數(shù)據為計量標準，得到的信息數(shù)據過于粗糙，只能得到最終的結果，難以優(yōu)化和完善賬戶。因此，大多數(shù)商家都會把注意力放在TikTok Pixel，這是實現(xiàn)網站轉化和跟蹤的重要手段。

Pixel可以幫助廣告商了解用戶在網站上的一系列操作行為，并通過安裝Pixel代碼和定義一系列事件來進一步衡量廣告的有效性。幫助優(yōu)化廣告和提高投資回報率。優(yōu)點如下：

1、支持目標群或多個瀏覽群進行再營銷，創(chuàng)建過程更加方便流暢。

2、為了獲得高質量的轉換回報，pixel可以直觀地顯示轉換數(shù)據，清楚地看到廣告的價值。

3、對AB廣告的效果進行測試非常方便，這樣就可以專注于高效類型的投放，并對熱門類型的廣告進行分析，從而達到更高的回報率。

4、在投放的中后期，pixel將充當風向標，幫助我們朝著正確的方向努力。

此時，我們將面臨另一個問題：如何正確使用Pixel本文全面介紹了Pixel的使用方法。

1.創(chuàng)建和安裝像素

首先登錄我們的賬號后臺，點擊資源庫，進入事件管理界面，就可以在網站上看到pixel的選項。單擊將跳轉到像素創(chuàng)建頁面。

接下來，在創(chuàng)建pixel時，需要注意一個網站只能對應一個Pixel，像素名應該和我們的網站名相同，這樣便于以后的管理。安裝像素代碼有兩種方式可供選擇：

（1）手動安裝的步驟是直接復制代碼并將其添加到網站代碼中，或者下載代碼文件并將其傳輸?shù)骄W站開發(fā)人員。建議在手動添加期間在lt;Headgt;lt;/Headgt;之間添加代碼。

（2）使用三方工具跟蹤像素代碼。如果使用第三方工具安裝，則需要使用GTM。登錄到Google帳戶并選擇管理網站的相應容器和工作區(qū)后，就可以完成安裝操作。

2.下載自檢測器

注意：pixel helper：只能在Google瀏覽器上安裝

安裝鏈接：

在網站上安裝Pixel時，所有后續(xù)設置都需要在TikTokPixelHelper打開狀態(tài)下進行，也可以在未安裝像素代碼時設置，但跟蹤直到安裝成功才能生效?？梢允謩踊蛲ㄟ^第三方安裝安裝和下載自我檢查器。下圖顯示了頁面上TikTokPixelHelper的位置和表示形式：

成功安裝像素代碼后，GoogleTagManager界面將顯示像素代碼的ID。

3.創(chuàng)建事件選擇行業(yè)模板

選擇一個與您的業(yè)務場景或目標相匹配的行業(yè)模板來定義一系列事件。

下表列出了不同行業(yè)模板下的一系列事件。

該圖是模板下一系列事件名稱、價值和統(tǒng)計信息的定義。以電商事件為例：

注：定義事件名稱可用于區(qū)分不同的網站或類別，將事件價值定義為事件對最終ROI的貢獻的等效值，建議將統(tǒng)計方法設置為每一次。

4.定義事件規(guī)則

1.定義時間頁鏈接(http/https)并單擊Update；

注意：當TikTokPixelHelper打開時，加載已定義事件所在的頁面

2.切換定義事件對象：

下載事件/付款完成/用戶注冊/項目詳細信息頁面瀏覽/加入購物車

3.選擇跟蹤元素單擊或網頁瀏覽。

建議：使用網絡跟蹤事件來跟蹤事件。

注意：

A、在元素單擊模式下，頁面元素的默認單擊不會發(fā)生跳轉行為；

B、在網頁瀏覽模式下，默認單擊頁面元素將發(fā)生跳轉行為。

元素單擊：您可以選擇頁面可見的兩種方式或手動添加CSS選擇器。

注意：當手動添加CSS選擇器時，建議在大多數(shù)情況下使用頁面URL包含選項。

創(chuàng)建完成后不能更改，但可以申請白名單。

5.創(chuàng)建一個廣告計劃

創(chuàng)建一個廣告并選擇Pixel下的配方事件作為優(yōu)化目標。在選擇Pixel之后，選擇該事件。

注意：像素的設置應在創(chuàng)建廣告之前完成。

以上是通過像素設置進行轉換跟蹤的步驟，設置完成后，我們可以在Pixel網站上實時查看所有像素下觸發(fā)事件的總數(shù)，以便進行概述和比較。同時，它還可以在特定像素中實時查看跟蹤事件數(shù)據的漏斗，以協(xié)助業(yè)務優(yōu)化決策。

完成像素轉化跟蹤的最大價值在于，我們可以輕松地將賬戶輸入數(shù)據和轉換數(shù)據結合起來，評估和分析帳戶的總體效果。以下將向您展示如何使用像素效果數(shù)據進行帳戶分析，以便我們了解建立Pixel的最大意義：

事件漏斗分析是輔助數(shù)據分析最有效的方法，它可以與事件觸發(fā)器總數(shù)表和漏斗數(shù)據圖相結合，清楚地看到我們設置的跟蹤數(shù)據。通常，您可以設置多個不同的跟蹤，如下圖所示，您可以按照以下步驟分析哪個步驟丟失了大量流量，以便優(yōu)化該步驟的細節(jié)，并已達到更多用戶以完成最后的轉換步驟。

如圖所示：

1、商品詳細信息頁面瀏覽：首先，第一個事件是細節(jié)頁面瀏覽數(shù)據，結合我們的點擊數(shù)據，可以有效地計算跳轉率。根據這些數(shù)據，我們可以知道我們的網頁是否需要優(yōu)化和調整。

2、添加購物車：可以清楚地看到，追蹤事件的最大流量損失是在商品頁面上瀏覽購買的步驟，然后通過簡單的分析，我們可以了解到，用戶瀏覽了網頁后，大多數(shù)人都不會采取購買行動。這表明，我們的產品可能不能完全滿足用戶的喜好，或者價格沒有競爭力。因此，優(yōu)化我們需要進行的是調整產品的描述，更多地展示產品的特點和優(yōu)勢，如果有優(yōu)惠活動，就必須明確標識，促進用戶購買。

3、下單事件：當大量用戶跳出購買時，我們需要思考：我們網站的注冊步驟是否過于復雜，以至于已經做過購買操作的人會離開

4、付款完成：如果訂單數(shù)據遠大于付款完成數(shù)據，則可能會出現(xiàn)物流運輸或售后服務相關問題，導致用戶在學習相關信息后放棄購買的想法。

5、非電商類數(shù)據跟蹤：同樣的分析思路可以應用于其他非電商事件跟蹤案例中，通過每一轉換步驟找出問題，可以非常有效地完成賬戶轉換數(shù)據的優(yōu)化調整。

準備投放TikTok或正在投放TikTok的用戶理解Pixel是如何使用的，因此這樣一種方便而高效的工具可以作為每個用戶的得力助手，并在您廣告投放的路上為您保駕護航。

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