產(chǎn)品國(guó)外渠道運(yùn)營(yíng)之reddit運(yùn)營(yíng)技巧,reddit推廣方案-ESG跨境

產(chǎn)品國(guó)外渠道運(yùn)營(yíng)之reddit運(yùn)營(yíng)技巧,reddit推廣方案

產(chǎn)品國(guó)外渠道運(yùn)營(yíng)之reddit運(yùn)營(yíng)技巧

產(chǎn)品簡(jiǎn)介

Reddit是一個(gè)月活躍用戶數(shù)量超過(guò)2.5億的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。有點(diǎn)類似百度貼吧，也被稱為美國(guó)貼吧，它的slogan是‘The front page of the internet’，主要使用人群聚集在歐美。

Reddit是一個(gè)社交、娛樂和新聞平臺(tái)，理解reddit最重要的一點(diǎn)在于，它不是一個(gè)孤立的網(wǎng)站，而是由無(wú)數(shù)個(gè)subreddit組成，類似于貼吧的話題社區(qū)或者豆瓣的小組，每個(gè)subreddit都是由用戶自己運(yùn)營(yíng)。

每個(gè)運(yùn)營(yíng)subreddit的用戶可以稱為是版主，可以自己去制定發(fā)帖規(guī)則或其他要求，比如：發(fā)帖用戶必須是注冊(cè)30天的用戶；發(fā)帖只能發(fā)布圖片而不能發(fā)布文字；發(fā)布廣告只能在某個(gè)帖子中發(fā)布等等。

有些subreddit規(guī)則非常嚴(yán)格，有機(jī)器人24h執(zhí)行，版主也可以對(duì)社區(qū)進(jìn)行個(gè)性化裝扮。

如果你看到ID是紅色的，或者后面有一個(gè)[A]字樣的，那這個(gè)就是reddit的管理員，有點(diǎn)類似直播平臺(tái)的超管。

reddit的內(nèi)容排序是由社區(qū)決定的，有價(jià)值的會(huì)被頂上去，沒有價(jià)值的會(huì)被踩下去。它使用的算法被稱為thehot ranking，就是越新發(fā)布的帖子越在前面；發(fā)布時(shí)間超過(guò)12小時(shí)的帖子，必須要獲得10倍于一個(gè)新帖所獲得的分?jǐn)?shù)才可以出現(xiàn)在和這個(gè)新帖比較靠近的排名（有爭(zhēng)議的文章不會(huì)很靠前，即便贊數(shù)非常高）；前10個(gè)頂?shù)谋戎嘏c前100個(gè)頂?shù)谋戎叵喈?dāng)（使用了對(duì)數(shù)），即如果一個(gè)帖子特別受到歡迎，那么越到后面投贊成票，對(duì)得分越不會(huì)產(chǎn)生影響。這決定了Reddit是一個(gè)符合大眾口味的社區(qū)，不是一個(gè)很激進(jìn)、可以展示少數(shù)派想法的地方。

用戶畫像

根據(jù)國(guó)外的一篇統(tǒng)計(jì)，美國(guó)國(guó)內(nèi)的Reddit用戶大多是年輕、有較高學(xué)歷且熟悉互聯(lián)網(wǎng)的用戶，同時(shí)這些人大多屬于中高收入人群，以主流白人為主，政治觀點(diǎn)偏左。

美國(guó)用戶大概占到41%，其他用戶大多來(lái)自英語(yǔ)國(guó)家和歐洲國(guó)家。覆蓋的領(lǐng)域主要在新聞、游戲、段子、體育、圖片、視頻、問答。

滿足了用戶多種需求：核心社交需求，找到志趣相同的社區(qū)，交友；資訊能迅速了解從各個(gè)渠道匯總的消息；娛樂需求如段子、笑話、動(dòng)圖、短視頻；自我實(shí)現(xiàn)的需求，包括曬照、曬作品、秀恩愛,分享、產(chǎn)生內(nèi)容。

如何利用reddit進(jìn)行推廣

就像貼吧一樣，這里的推廣需要軟植入，直接放鏈接的方式會(huì)讓產(chǎn)品直接死掉。

推廣的方式主要有以下幾種：

1.廣告投放

這可能是最直接、最安全的推廣方式了。利用廣告的訂閱定位功能，選擇那些訂閱了某些版塊的用戶作為目標(biāo)客戶，然后投放廣告。

Reddit的收費(fèi)方式是按照點(diǎn)擊次數(shù)算錢的。

2.版塊軟文

Reddit拒絕廣告，并不是所有版塊都拒絕廣告，有些社區(qū)是可以投放的，比如deal，那里可以放一些打折的商品。

3.建立自己的社區(qū)

建立自己的品牌社區(qū)，進(jìn)行問題解答，但是前期如何讓別人知道是個(gè)大問題。

3.發(fā)布有趣的東西

發(fā)布與你產(chǎn)品相關(guān)的、有趣的東西，比如通過(guò)將產(chǎn)品與生活聯(lián)系起來(lái)，雖然也有營(yíng)銷的嫌疑，但是看起來(lái)真實(shí)性大大提高。

4.建立個(gè)人號(hào)

Reddit上面可以在AMA社區(qū)回答自己專業(yè)相關(guān)問題，通過(guò)在Reddit上成為一個(gè)AMA，然后來(lái)提升公司的品牌認(rèn)知度

5.遇到問題可以求助

如果需要文案或者廣告，可以在advertising或者copywriting發(fā)布需求。

6.發(fā)布活動(dòng)，給予獎(jiǎng)勵(lì)

有點(diǎn)類似于微博活動(dòng)，評(píng)選、投票、獎(jiǎng)勵(lì)、抽獎(jiǎng)等等。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。