Facebook如何進(jìn)行社群營銷,facebook賬號(hào)違反社群守則-ESG跨境

Facebook如何進(jìn)行社群營銷,facebook賬號(hào)違反社群守則

臉書如何進(jìn)行社會(huì)營銷？

如今，在資金壓力下，許多企業(yè)不得不削減預(yù)算，這肯定會(huì)受到傳統(tǒng)營銷模式的影響。沒錢怎么才能找到有用的新渠道？

如今，在資金壓力下，許多企業(yè)不得不削減預(yù)算，這肯定會(huì)受到傳統(tǒng)營銷模式的影響。沒錢怎么才能找到有用的新渠道？今天，我想和你談?wù)勅绾卫煤胒acebook社區(qū)。

一.定制

每個(gè)社交平臺(tái)的語言、文化、氛圍都不一樣，有的適合長文，有的適合圖片。發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)與平臺(tái)上已有的內(nèi)容相同，并提供消費(fèi)者在平臺(tái)上尋求的價(jià)值。

營銷內(nèi)容很重要，但營銷語境才是最重要的。如果你拿出好的內(nèi)容，不管營銷平臺(tái)的地位如何，都達(dá)不到預(yù)期的效果。很多時(shí)候，他們忽略了營銷的情況，因?yàn)樗麄兂霈F(xiàn)在社交媒體上是為了營銷，但他們忘記了消費(fèi)者并不是去社交媒體購物的。

確切的目的因人而異，但每個(gè)人都在追求某種價(jià)值。有些人想要短暫的休息，有些人想要娛樂、信息、新聞、名人八卦、友誼或某種聯(lián)系，有些人想要嘗試感受“被注意”或炫耀。

二。不間斷和無干擾

優(yōu)秀的內(nèi)容不會(huì)讓人覺得生硬，也不會(huì)干擾用戶使用社交媒體的心情。如果消費(fèi)者覺得這些營銷了解他們，代表了他們的價(jià)值觀，那么他們只有在想買的時(shí)候才會(huì)選擇這些品牌。

萬寶路的廣告里，男主角都是鐵下巴，眼睛看著遠(yuǎn)方。就像讓你相信萬寶路可以像他一樣陽剛獨(dú)立。讓消費(fèi)者感受到，刺激他們行動(dòng)。不同的是，廣告要盡可能不影響消費(fèi)者對媒體的持續(xù)使用感。這樣，即使萬寶路廣告中的男人堅(jiān)強(qiáng)而安靜，他仍然是一個(gè)不速之客。

沒必要打斷消費(fèi)者的娛樂生活，盡量不打擾。現(xiàn)在的人越來越?jīng)]有耐心，不太喜歡被打擾。所以技術(shù)進(jìn)步后，只要一出現(xiàn)“快進(jìn)”模式，人們就習(xí)慣于一口氣跳過所有廣告。如果我們想與正在享受娛樂的人交流，我們必須成為他們生活的一部分，無縫地融入他們的娛樂生活、新聞、家庭生活和社會(huì)生活。我們應(yīng)該嘗試在各種平臺(tái)上復(fù)制各種大家都在尋找的人生經(jīng)驗(yàn)。

三。沒有要求

最優(yōu)秀的營銷應(yīng)該是社交、娛樂或功能性的。大部分內(nèi)容不是賣貨，而是加深消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系。

在運(yùn)營上，需要有真實(shí)的人的性格，而不是冷冰冰的組織，這樣才能滿足客戶與“人”互動(dòng)的欲望。它應(yīng)該能夠與人交談，找到客戶感興趣的話題，并做出回應(yīng)，不僅僅是談?wù)撈放?，還包括與品牌相關(guān)的話題。比如說一個(gè)凌晨被孩子吵醒的媽媽如何在上臺(tái)發(fā)言前用化妝掩蓋自己的疲憊，或者一個(gè)女孩從幾歲開始畫睫毛膏……即使公司的主要產(chǎn)品是化妝品，在社交媒體上談?wù)撚螒蚧蛘呙朗尺€是可以的，因?yàn)榉劢z可能會(huì)對這樣的話題感興趣。打卡是幫你打好基礎(chǔ)，為你后期的“廣告需求”做鋪墊。

當(dāng)你使用為平臺(tái)定制的內(nèi)容精準(zhǔn)做出直拳的時(shí)候，讀者可能要想一想才發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)公司的帖子，而且只要內(nèi)容足夠好，即使公司發(fā)布了新的狀態(tài)，他們也不會(huì)生氣，反而會(huì)感謝你的這個(gè)狀態(tài)，因?yàn)楫?dāng)你使用“直拳戰(zhàn)術(shù)”的時(shí)候，你不是在賣貨，也不需要他們額外付出什么，而是和他們分享一些開心搞笑的事情。

4.用流行文化煽動(dòng)輿論。

用你設(shè)計(jì)的營銷告訴消費(fèi)者，你知道他們關(guān)心的所有話題和新聞。把營銷內(nèi)容和潮流結(jié)合起來，讓人們在吸收流行文化的同時(shí)，也能吸收你的故事。

此前，在電視廣告中，Twix爆發(fā)出兩種清脆的聲音。在這個(gè)臉書動(dòng)態(tài)中，他們利用了當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全臉書的著名哲學(xué)謎題:“如果一棵樹倒在森林里，附近沒有人聽到，它會(huì)發(fā)出聲音嗎？”增強(qiáng)故事的效果。這是一個(gè)可愛的想法。文字顯示，編劇對品牌獨(dú)特搞笑的聲音很有感覺。特曲在講故事時(shí)巧妙地將自己的品牌與流行的文化表達(dá)方式融合在一起，證明了一個(gè)能與讀者互動(dòng)的帖子對嘉賓的吸引力有多大。當(dāng)特曲做出勝利的右勾拳時(shí)，這些顧客應(yīng)該很樂意回應(yīng)。

動(dòng)詞 （verb的縮寫）微型故事

不要再把營銷當(dāng)成“文案”，而是當(dāng)成一個(gè)“微故事”，小而獨(dú)特的信息，幽默的小品，評(píng)論或者見解。我們應(yīng)該談?wù)撁總€(gè)人每天和任何時(shí)候都在談?wù)摰氖虑椤?/p>

有一個(gè)非常著名的微故事案例，發(fā)生在2013年美式足球年度總冠軍決賽。當(dāng)時(shí)，新奧爾良的超級(jí)巨蛋體育場在第三場比賽中突然停電半小時(shí)，數(shù)千名觀眾在黑暗中等待。爭奪冠軍的兩支球隊(duì)巴爾的摩烏鴉隊(duì)和舊金山49人隊(duì)的球員也蹲下。這時(shí)，奧利奧看到了一些希望，它在推特上發(fā)布了“停電？沒問題！”并附上一張奧利奧餅干在黑暗中的照片，標(biāo)語是“牛奶可以在黑暗中蘸”。

一瞬間，所有在黑暗中等待電力恢復(fù)、比賽重新開始的人，都看到了這個(gè)有趣的動(dòng)態(tài)，提醒大家隨時(shí)可以吃奧利奧餅干。這句簡單的話沒有要求每個(gè)人都購買奧利奧或任何其他行動(dòng)呼吁，幾分鐘內(nèi)就在Twitter和臉書獲得了數(shù)萬次轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。為什么？因?yàn)闆]人見過這種類型的帖子。這種帖子道出了球迷目前的心情，烏鴉和49人的球迷都愿意分享。

不及物動(dòng)詞一致性

你每天都在創(chuàng)造不同的微故事，但你必須不斷告訴用戶“我是誰”。每一篇帖子都在塑造你的品牌認(rèn)知度。你應(yīng)該學(xué)習(xí)有不同的平臺(tái)語言，但每種語言都需要保持核心故事、個(gè)性和品牌特征。

如果你很了解自己，你就會(huì)知道要傳達(dá)什么信息，并保持一致。這是我們從類比時(shí)代就持有的觀念，營銷人員應(yīng)該熟悉這種觀點(diǎn)。一個(gè)有禮貌的人去外婆家吃飯，他的穿著和語言和他和朋友去夜店是不一樣的。品牌也會(huì)隨著受眾的情況進(jìn)行調(diào)整。微故事是品牌隨變化調(diào)整的一種方式。在一個(gè)越來越忙碌、疏離、創(chuàng)新的世界里，微故事提供了一個(gè)提升品牌認(rèn)知度的絕佳機(jī)會(huì)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。