【Tapjoy小課堂】效果營(yíng)銷解析,tapjoy推廣-ESG跨境

【Tapjoy小課堂】效果營(yíng)銷解析,tapjoy推廣

Tapjoy課堂的效果營(yíng)銷分析

隨著廣告形式的不斷創(chuàng)新，越來越多的營(yíng)銷者將目光轉(zhuǎn)向效果營(yíng)銷，以保證其活動(dòng)獲得可衡量的收益。

以前用分享、點(diǎn)擊、安裝、曝光等指標(biāo)來衡量一個(gè)廣告的成功與否，廣告模式比較單一。營(yíng)銷活動(dòng)背后的創(chuàng)意和商業(yè)模式的力量，會(huì)利用自己的優(yōu)勢(shì)做廣告，選擇廣告位并為其付費(fèi)，然后希望得到滿意的效果。

與以往不同的是，廣告主對(duì)自己的投資收益有了更高的要求，效果營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑之一。在這個(gè)以結(jié)果為導(dǎo)向的行業(yè)，不同形式的效果營(yíng)銷越來越受歡迎。

1效果營(yíng)銷分析

效果營(yíng)銷是廣告在達(dá)到特定結(jié)果時(shí)付費(fèi)的一種營(yíng)銷方式。

非營(yíng)利績(jī)效營(yíng)銷

協(xié)會(huì)將其定義為“一個(gè)綜合性的行業(yè)術(shù)語，指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和廣告項(xiàng)目。其中，廣告主在具體行動(dòng)完成時(shí)向營(yíng)銷公司付費(fèi)。”例如，當(dāng)用戶完成購買、點(diǎn)擊或安裝應(yīng)用程序或網(wǎng)頁時(shí)。

簡(jiǎn)單來說，廣告主和營(yíng)銷商在合作之前就確定了這些具體的效果活動(dòng)，從而投放廣告(包括應(yīng)用、游戲、工具等產(chǎn)品)，達(dá)到預(yù)期效果后付費(fèi)。在大多數(shù)情況下，這些效果指的是一定數(shù)量的點(diǎn)擊；對(duì)于視頻，是指一定比例的觀看量。在其他情況下，廣告客戶將不會(huì)支付，直到消費(fèi)者安裝他們的應(yīng)用程序。

2效果營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式有什么區(qū)別？

在更傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式中，尤其是在提高品牌知名度方面，確實(shí)有其存在的價(jià)值。有時(shí)候，營(yíng)銷的第一步就是讓潛在消費(fèi)者知道這個(gè)品牌的存在，以及它提供的服務(wù)。你會(huì)在社交媒體、網(wǎng)站和應(yīng)用上看到這些廣告。當(dāng)然，對(duì)于老套的電視、廣播廣告，由于無法與用戶進(jìn)行有效的互動(dòng)，也沒有直接的監(jiān)測(cè)手段來衡量其廣告影響力。

3品牌營(yíng)銷也有局限性

《福布斯》雜志提到:“與這種營(yíng)銷相關(guān)的指標(biāo)(如喜歡、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和被認(rèn)為具有相同的媒體價(jià)值)會(huì)對(duì)營(yíng)銷結(jié)果產(chǎn)生一定的影響。但是從客戶的角度來看，他們往往不會(huì)表現(xiàn)出來。這些數(shù)據(jù)只是意味著廣告商為了獲得人氣而向廣告公司支付高額費(fèi)用?！?/p>

目前，數(shù)百家公司每天都在用不同形式的廣告爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。因此，越來越多的營(yíng)銷專家轉(zhuǎn)向效果營(yíng)銷，這樣他們就可以專注于結(jié)果。

效果營(yíng)銷的4個(gè)衡量指標(biāo)

指標(biāo)一CPV

營(yíng)銷效果有很多種類型，但目前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的，通常是高度聚焦于移動(dòng)端，主要針對(duì)應(yīng)用本身。

每次觀看成本(CPV)營(yíng)銷是視頻廣告中一種流行的支付方式(營(yíng)銷人員只需在視頻被實(shí)際觀看時(shí)支付)。由于構(gòu)成“看”的內(nèi)容受平臺(tái)和主題活動(dòng)差異的影響，首先需要確定你想從廣告中得到什么，并據(jù)此提前向消費(fèi)者提供相關(guān)信息。

指的是標(biāo)準(zhǔn)2 CPM

每千次展示成本，通?？s寫為CPM，是指廣告主在獲得一定的曝光量(通常是每千人)后支付的費(fèi)用。這是用于網(wǎng)站廣告或者不需要用戶交互就能達(dá)到預(yù)期效果的廣告。

指數(shù)3 CPI

如果你最近玩過手機(jī)游戲，你可能會(huì)看到其他游戲的廣告，這些廣告通常會(huì)提供跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店的鏈接。這種策略通常用于單位安裝成本(CPI)。

正如你已經(jīng)知道的，當(dāng)用戶遵循這個(gè)指南并下載廣告應(yīng)用程序時(shí)，廣告商將會(huì)付費(fèi)。

當(dāng)然，這些只是效果營(yíng)銷的一些類型。隨著工業(yè)和移動(dòng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們可以期待更多的廣告趨勢(shì)。為了跟上快速增長(zhǎng)的移動(dòng)廣告領(lǐng)域，Tapjoy專業(yè)人員擁有您需要的專業(yè)知識(shí)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。