如何通過(guò)亞馬遜否定詞減少不必要的廣告匹配和廣告費(fèi)用-ESG跨境

在亞馬遜產(chǎn)品推廣的自動(dòng)廣告中使用負(fù)面詞的功能，可以節(jié)省亞馬遜的廣告費(fèi)用。那么怎么做呢？

根據(jù)搜索報(bào)告中關(guān)鍵詞的廣告表現(xiàn)，找出需要否定的商品的ASIN代碼，在賣家的廣告活動(dòng)中添加否定產(chǎn)品。借助負(fù)面關(guān)鍵詞和負(fù)面商品定位，賣家可以排除消費(fèi)者的搜索詞、品牌或商品，從而不觸發(fā)廣告在購(gòu)物搜索結(jié)果或商品詳情頁(yè)顯示。

您可以在廣告活動(dòng)管理中設(shè)置負(fù)面關(guān)鍵詞。

目的:減少不必要的廣告匹配，用于剔除表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞，減少ACOS。

需要注意的風(fēng)險(xiǎn):負(fù)面關(guān)鍵詞使用過(guò)度，廣告賬號(hào)整體流量過(guò)低，優(yōu)質(zhì)流量受阻。

但需要注意的是，拒絕的頻率不能太高，否則亞馬遜會(huì)逐漸屏蔽優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，損失流量。不要包含很多類別的大詞，這樣會(huì)導(dǎo)致出價(jià)更低。

負(fù)面啟動(dòng)方案

當(dāng)兩個(gè)產(chǎn)品同時(shí)銷售時(shí)，賣家不希望產(chǎn)品A影響到產(chǎn)品B，所以可以將兩個(gè)產(chǎn)品中的沖突詞+A產(chǎn)品類別設(shè)置為負(fù)送，這樣可以排除無(wú)關(guān)場(chǎng)景，有效避免無(wú)效流量；

當(dāng)賣家不希望某個(gè)詞與自己的產(chǎn)品或品牌相關(guān)時(shí)，他可以屏蔽某個(gè)詞，使這個(gè)搜索詞不會(huì)與產(chǎn)品匹配，以避免無(wú)效流量。

注意:這種情況適用于后期。前期賣家需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣泛傳播，亞馬遜匹配的關(guān)鍵詞基本都是相關(guān)的。后期需要精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣的時(shí)候，需要更精準(zhǔn)的廣告投放，可以用這個(gè)方法。另外這個(gè)負(fù)送本身就是一個(gè)預(yù)算比較低的事情。如果賣家否認(rèn)太多，可能會(huì)適得其反，降低產(chǎn)品的流量和轉(zhuǎn)化率。

以上是通過(guò)分享給賣家的亞馬遜負(fù)面詞，減少不必要的廣告匹配和廣告費(fèi)用的相關(guān)內(nèi)容。希望對(duì)賣家有幫助?？缇持Ц兑詫I(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心地進(jìn)行跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶以更高效的方式將優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)帶到全球市場(chǎng)進(jìn)行更好的運(yùn)營(yíng)。

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