居家辦公做好這一項(xiàng)工作讓你默默趕超所有人-ESG跨境

居家辦公做好這一項(xiàng)工作讓你默默趕超所有人

娜姐每天的操作日志及心得在這里分享給大家，還沒關(guān)注的趕緊來噢

“居家辦公”很多人會(huì)感嘆真好啊，再也不用按照上班時(shí)間早起了，也沒有上班時(shí)的那種拘束感，你現(xiàn)在是不是很放松

但是也有很多運(yùn)營(yíng)抓住了居家辦公的好機(jī)會(huì)，查漏補(bǔ)缺，彎道超車

我們平時(shí)在公司辦公需要開會(huì)，每天忙的不可開交，很少有時(shí)間對(duì)我們整個(gè)的listing進(jìn)行反思優(yōu)化，其實(shí)居家辦公期間我們的能做的任務(wù)之一就是優(yōu)化listing。

1.優(yōu)化原理——A9算法

A9算法通過觀察買家過往瀏覽習(xí)慣等一系列數(shù)據(jù)，包括鼠標(biāo)在頁(yè)面上停留的位置，最后亞馬遜會(huì)記錄下所有數(shù)據(jù)并從亞馬遜產(chǎn)品池中選出用戶搜索最相關(guān)的結(jié)果。所以我們需要根據(jù)A9算法來思考我們的優(yōu)化內(nèi)容和方法。亞馬遜A9算法的三大核心支柱分別是轉(zhuǎn)化率、關(guān)聯(lián)性、買家滿意率和留存率。亞馬遜衡量轉(zhuǎn)化率相關(guān)的影響因素包括銷量排名，reviews，QA，圖片尺寸、質(zhì)量和價(jià)格等；相關(guān)性決定了A9算法將產(chǎn)品頁(yè)面指向特定的搜索關(guān)鍵詞。Listing優(yōu)化提升相關(guān)性的內(nèi)容包括標(biāo)題、Bullet+Points和產(chǎn)品描述等。買家留存率的影響因素包括Feedback和訂單缺陷率等方面。

總而言之，Listing優(yōu)化的原理就是利用A9算法，將Listing與搜索關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性、訂單轉(zhuǎn)化率、買家滿意率和留存率不斷優(yōu)化，讓產(chǎn)品更多、更大范圍地展現(xiàn)在買家面前，這是一個(gè)階段性的過程，需要賣家持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化。

2.如何高效優(yōu)化listing

a.轉(zhuǎn)化率

①reviews

review對(duì)轉(zhuǎn)化率可謂是至關(guān)重要的，我們都知道運(yùn)營(yíng)一款產(chǎn)品，即使它的質(zhì)量再過硬，如果沒有人發(fā)表評(píng)論去說明你的產(chǎn)品質(zhì)量好，還是很少有人信服，于是沒有評(píng)論也就很少有銷量。review不上不行，上多了也不行，那我們具體要怎么把控這個(gè)尺度呢我們可以看一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的review的具體情況

我們通過第三方軟件賣家精靈的評(píng)論分析的功能來查看這款產(chǎn)品的具體評(píng)論信息。

通過評(píng)論分析報(bào)告，我們經(jīng)檢查每一款變體的上評(píng)數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，在2月份，這款產(chǎn)品的6個(gè)變體一共有：35個(gè)評(píng)論，其中差評(píng)有3個(gè)；中評(píng)有3個(gè)；好評(píng)有29個(gè)。

我們?cè)偻ㄟ^這款產(chǎn)品月平均銷量大概為5274，上評(píng)數(shù)量是35，可以算出其上評(píng)率為0.67%，可見其上評(píng)速度還是非常合理的，當(dāng)然點(diǎn)星或許并沒有算入其中。我們都知道上評(píng)率不要高于1%，那么我們快速上評(píng)的最好最安全的方法就是：后臺(tái)一鍵邀評(píng)。

②QA

QA選擇圖片+文字+視頻相結(jié)合的方式，視頻可以更好的展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)，是影響點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的最直接的因素。每日我們都要做23組QA，這樣可以保證我們listing每日的活躍度。

③圖片

圖片包括主圖+附圖以及A+頁(yè)面的圖片，分析廣告之后，如果出現(xiàn)，產(chǎn)品的展現(xiàn)很好，但是點(diǎn)擊很低的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候首要考慮的原因就是主圖了，出現(xiàn)這種情況多部分原因是因?yàn)閳D片的緣故，當(dāng)然也不排除評(píng)論數(shù)量或者折扣、價(jià)格等因素。

.主圖需為白色背景

.產(chǎn)品必須占據(jù)圖片85%以上.像素要求1500*1500.圖片格式：JPEG(.jpg);TIFF(.tif);GIF(.gif).無水印

A+頁(yè)面是對(duì)五點(diǎn)描述的延伸和補(bǔ)充，將產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、參數(shù)、使用對(duì)象、使用方法、制作工藝、包裝信息等全方位的展示。描述中可以糅合長(zhǎng)尾詞以及品牌保護(hù)類的詞語，若有品牌備案，要將A+頁(yè)面做到極致。

④價(jià)格價(jià)格是影響點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的一個(gè)重要性因素，產(chǎn)品前期推廣都是以低價(jià)開始，增加銷量和排名之后，再慢慢提升價(jià)格，但是很多運(yùn)營(yíng)在運(yùn)營(yíng)中有一個(gè)誤區(qū)就是銷量一增多或者減少就立刻調(diào)整價(jià)格，這種做法其實(shí)是很不理智的，無論什么情況下我們就不要輕易動(dòng)價(jià)格，可以調(diào)整conpon。

通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的keepa，我們可以看到他們對(duì)價(jià)格的調(diào)整過程，學(xué)習(xí)他們對(duì)價(jià)格的打法，相信我們從中也可以受益匪淺

b.關(guān)聯(lián)性

①標(biāo)題

標(biāo)題=品牌名+核心關(guān)鍵詞+特性詞 是衡量您提供良好買家體驗(yàn)?zāi)芰Φ闹饕笜?biāo)。該指標(biāo)涵蓋在給定的60天時(shí)間段內(nèi)存在一種或多種缺陷的所有訂單占訂單總數(shù)的百分比，訂單缺陷率的指標(biāo)是不超過1%。

所以在運(yùn)營(yíng)中我們要做到以下幾點(diǎn)：

①及時(shí)回復(fù)買家消息，做好售前與售后的工作。

②發(fā)貨之前仔細(xì)檢查貨物狀態(tài)，確保貨物質(zhì)量。

③選擇可靠的物流進(jìn)行貨物配快遞，做好及時(shí)交付工作。

3.listing優(yōu)化注意事項(xiàng)

a.當(dāng)Listing處在以下兩種情況時(shí)，輕易不要調(diào)整Listing

①銷量穩(wěn)定且銷量達(dá)到了自己的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)時(shí)，

②銷量穩(wěn)中有升，增長(zhǎng)趨勢(shì)喜人。在這兩種情況下，即便Listing小有不完美，也不要輕易對(duì)Listing做調(diào)整。

b.Listing遇到以下三種情況時(shí)，可以適當(dāng)調(diào)整Listing

①Listing參數(shù)寫錯(cuò)時(shí)，無論當(dāng)時(shí)銷量是上升、穩(wěn)定還是沒銷量，都要即時(shí)修改錯(cuò)誤的參數(shù)；

②當(dāng)銷量出現(xiàn)趨勢(shì)性的大幅度下降，且對(duì)比同行發(fā)現(xiàn)自己的Listing確實(shí)有不少完善之處時(shí)，要進(jìn)行Listing優(yōu)化，以便Listing的表現(xiàn)能夠更好，在競(jìng)爭(zhēng)中足夠吸引人；

③一條Listing長(zhǎng)期沒銷量和偶爾有零星訂單但沒有達(dá)到自己的預(yù)期時(shí)，對(duì)Listing進(jìn)行優(yōu)化，以便其能夠在修改后重新進(jìn)入A9算法下的同類商品排序，獲得向前沖的機(jī)會(huì)。

今天就分享到這里了噢，下篇見噢~~

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