關(guān)于Google AdWords的基本教程,google play 服務(wù)是干什么的-ESG跨境

關(guān)于Google AdWords的基本教程,google play 服務(wù)是干什么的

谷歌AdWords基礎(chǔ)教程

做好線上業(yè)務(wù)并不容易。對于跨境電商或者拓展海外業(yè)務(wù)的新企業(yè)，谷歌廣告可能是首選。本文嘗試通過Google的付費廣告分享一些基礎(chǔ)教程，希望能給海外業(yè)務(wù)推廣或者外貿(mào)帶來一些幫助。

谷歌搜索結(jié)果首頁的競爭一般都很激烈。即使SEO能力很強，也可能需要幾個月甚至一年才能到達首頁。所以付費廣告(PPC)的作用相當(dāng)于直接跳過這個過程，盡快轉(zhuǎn)化效果。Google AdWords是谷歌的廣告服務(wù)，允許企業(yè)在谷歌的搜索結(jié)果頁面上展示自己的廣告。廣告通常顯示在搜索引擎結(jié)果頁面的頂部或底部。

為了盡快獲得一批早期用戶，使用Google AdWords是一種常見且有效的營銷策略。今天，我們將深入探討如何在您的業(yè)務(wù)中使用Google AdWords。

了解谷歌廣告詞

準備PPC

設(shè)置Google AdWords帳戶

方向:

憑借谷歌豐富的定位選項，企業(yè)主可以確保他們只向潛在客戶展示廣告。業(yè)主可以根據(jù)地理位置、年齡、關(guān)鍵詞等篩選受眾。此外，還可以選擇向目標受眾展示廣告的時間。許多企業(yè)使用的一個常見案例是僅在周一至周五的上午8點至下午5點投放廣告，這有助于最大化廣告支出。

在某些情況下，準確的定位對本地企業(yè)尤其有利。研究表明，在智能手機上進行本地搜索的移動用戶中，有50%在一天內(nèi)訪問了同一個網(wǎng)站，這使得本地企業(yè)在搜索引擎結(jié)果頁面上占據(jù)上風(fēng)，從而吸引了足夠多的用戶關(guān)注。

用戶設(shè)備:

在谷歌2013年更新后，谷歌AdWords允許公司選擇在哪個設(shè)備上顯示廣告。要搜索網(wǎng)絡(luò)，您可以選擇臺式機、平板電腦和移動設(shè)備。在展示廣告網(wǎng)上，企業(yè)甚至可以進一步研究定位iPhone或Windows等特定設(shè)備。出價調(diào)整允許您自動提高或降低可能在您的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)換的設(shè)備的出價。提示:您可以在分析中查看特定數(shù)據(jù)。

只為結(jié)果付費(PPC)

可以說這是在Google AdWords上做廣告的最大優(yōu)勢。有了AdWords，企業(yè)只需要為廣告的點擊量付費，而不是展示次數(shù)。這就是點擊付費(PPC)廣告模式。這樣，企業(yè)只有在用戶明確查看其網(wǎng)站時才付費，從而節(jié)省了資金。目前已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺中的主流，為廣告主進一步節(jié)約了成本。

谷歌AdWords使公司能夠跟蹤他們的廣告效果。這意味著您可以跟蹤查看和點擊廣告的用戶數(shù)量。使用AdWords，您還可以跟蹤在瀏覽您的網(wǎng)站后采取所需行動的用戶數(shù)量。

根據(jù)谷歌的《經(jīng)濟影響報告》報告，企業(yè)在AdWords上每花費1美元，平均可以獲得2美元。在優(yōu)化能力足夠的前提下，將Google AdWords作為在線營銷策略的一部分，一定會帶來更好的效果。當(dāng)然，并不是每個行業(yè)都是這樣。探索AdWords是否能給你的企業(yè)帶來盈利的最佳途徑，對于營銷預(yù)算充足的企業(yè)來說，是一種合理的嘗試。

點擊付費廣告(PPC)是一個非常重要的工具，但前提是要熟練使用。您必須確定您的目標，然后才能進入設(shè)置AdWords帳戶的過程。雖然“更多的銷售”聽起來是一個偉大的目標，但在線廣告將要求你更具體。

第一次訪問你網(wǎng)站的人不太可能會買。網(wǎng)上銷售更依賴于與你的消費者建立信任關(guān)系。所以企業(yè)使用AdWords可能有很多目標。比如:

...直接產(chǎn)生銷售行為。

注冊并填寫表格。

用戶的手機號注冊，郵箱注冊

提高品牌知名度

盡管擁有多個目標是完全可能的，但是請記住，你將不得不運行不同的廣告計劃來實現(xiàn)不同的目標(稍后將詳細介紹)。除了設(shè)定目標，在AdWords上做廣告還有一個很重要的前提，就是要有落地頁。

登陸頁是用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)到的URL或網(wǎng)頁。登陸頁面是一個獨立的頁面，獨立于你的主網(wǎng)站。這個頁面應(yīng)該有自己的具體目標，比如上面說的注冊手機號。一個優(yōu)秀的登陸頁面對AdWords廣告計劃的成功至關(guān)重要。一個精心設(shè)計和優(yōu)化的登陸頁面，將有助于把訪客轉(zhuǎn)化為潛在客戶，甚至是成交客戶。

設(shè)計登錄頁面時，請注意以下幾點:

1。頁面樣式

頁面設(shè)計符合客戶審美，符合行業(yè)主流基調(diào)。現(xiàn)在強烈推薦扁平化的設(shè)計風(fēng)格。業(yè)內(nèi)關(guān)于扁平化設(shè)計的網(wǎng)頁和系統(tǒng)越來越多，比如win10和蘋果IOS。

扁平化概念的核心含義是去除多余、厚重、復(fù)雜的裝飾效果。具體表現(xiàn)為，多余的透視、紋理、漸變以及可以制造3D效果的元素被去除，可以使信息本身再次被突出為核心。同時，設(shè)計元素強調(diào)抽象、極簡和象征。

品牌標識清晰，布局合理

不占太多空間，占太多，對感官影響大。一個食品網(wǎng)站或者任何一個外貿(mào)網(wǎng)站的logo和整體布局都要合理，不能占用太多空間。

2。頁面顏色

其實網(wǎng)站上的顏色不止四五種，但一般來說，網(wǎng)頁應(yīng)該有一到兩種主色調(diào)。有時候為了用戶體驗，會只用一種主色，在圖片或者視頻中顯示其他顏色，不會那么明顯。

美食網(wǎng)站的配色過于華麗老氣，給顧客的第一印象會很不好。既然是食品行業(yè)的網(wǎng)站，眾所周知食品行業(yè)看重元素健康和綠色。所以網(wǎng)站的主色調(diào)應(yīng)該是綠色或者淺綠色，和產(chǎn)品有關(guān)。

3。網(wǎng)站打開速度

網(wǎng)站的打開速度也會影響訪問者的感官體驗。主要是說明網(wǎng)站速度也會影響客戶的轉(zhuǎn)化，所以在以后的網(wǎng)站修改和制作中要考慮網(wǎng)站速度的重要性。

4。頁面結(jié)構(gòu)

要符合用戶的瀏覽習(xí)慣，把最吸引目標客戶、最有銷售力的產(chǎn)品放在最好的位置。除了導(dǎo)航欄和圖片，主頁還應(yīng)該給訪問者其他有用的信息。在產(chǎn)品頁面上，主導(dǎo)航欄在左側(cè)占據(jù)了比較大的位置，會分散一些訪問者的注意力，所以不建議把導(dǎo)航欄放在顯眼的位置。

這些是入門的基本說明。接下來，我們將介紹如何操作Google AdWords帳戶。

1.訪問https://adwords.google.com/并注冊您的帳戶。

填寫基本信息

廣告計劃

2.制定預(yù)算

如你所見，制定預(yù)算是清單上的第一項任務(wù)。設(shè)定每日預(yù)算將確保你永遠不會超出預(yù)算。估算你每日預(yù)算的最好方法是首先知道你的登陸頁面能轉(zhuǎn)化成客戶的訪問者數(shù)量。如果你剛剛開始，你可以使用平均值。

每日預(yù)算

數(shù)據(jù)顯示，各行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率為2.35%。這意味著平均只有2.35%的用戶會在點擊廣告后出現(xiàn)預(yù)期的點擊行為。而且考慮到你所在行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率，你可以算出你愿意為每個訪客消費多少。這也稱為每次收購成本(CPA)。

選擇所需的貨幣和預(yù)算后，點擊“保存”，然后進行下一步。

3.設(shè)置目標用戶群。

在這一步中，您將指定目標受眾的地理位置。此功能可以確保您的廣告只顯示給使用您想要競價的關(guān)鍵字進行搜索的用戶。

區(qū)域選擇

使用高級搜索選項，您可以訪問Radius目標。位置允許您根據(jù)郵政編碼定位特定的半徑。根據(jù)你的業(yè)務(wù)性質(zhì)，你可能想把整個國家作為目標，或者如果你在本地銷售商品，只在城市銷售。您甚至可以為每個radius目標設(shè)置不同的出價調(diào)整。例如，也許你想在10英里范圍內(nèi)提高出價，在30英里范圍內(nèi)降低出價。

坐標定向

4.選擇釋放板。

這一步是在谷歌的搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)之間做出選擇。搜索會把你的廣告放在搜索引擎結(jié)果上，展示廣告網(wǎng)會在任何展示廣告的網(wǎng)站上展示你的廣告。

選擇板

對于新手和小企業(yè)，建議使用搜索網(wǎng)，因為它會把你的廣告展示給專門搜索與你企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶。廣告非常適合品牌推廣和重新定位，每次點擊成本通常會低很多。但是他們的定向能力很弱。

5.選擇關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是用戶在搜索時在Google搜索框中輸入的搜索詞或短語。谷歌可以讓你選擇大約15到20個關(guān)鍵詞，這可能會觸發(fā)你的廣告顯示在搜索引擎結(jié)果中。別擔(dān)心，以后可以隨時添加更多的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞列表

由于關(guān)鍵詞的搜索熱度與投放成本正相關(guān)，所以在制定關(guān)鍵詞時需要衡量預(yù)算是否充足，找到一個平衡點。

6.投標

通過AdWords使用競價排名。競價是你愿意為每個點擊廣告的人支付的金額。如果你和你的競爭對手對同一個關(guān)鍵詞競價，并且你愿意支付更高的點擊費，你的廣告將會比他們的競價顯示的更高。

可以由系統(tǒng)設(shè)置為自動競價，也可以手動設(shè)置。自動投標將基于預(yù)算。當(dāng)達到預(yù)算閾值時，系統(tǒng)將自動放棄投標。

以上是對Google AdWords的簡單介紹。

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