YouTube都有哪些廣告形式,youtube廣告形式-ESG跨境

YouTube都有哪些廣告形式,youtube廣告形式

YouTube都有哪些廣告形式

YouTube作為全球第一大視頻網(wǎng)站，隸屬于Google旗下，所以Google所具有的廣告形式都可以投放，比如展示廣告（Display）、搜索廣告（Search）、發(fā)現(xiàn)探索廣告（Discovery）等。除此以外，YouTube的視頻社交媒體性質(zhì)，為其賦予了更多廣告形式和營(yíng)銷方法。下面就和我一起看看吧。

1.導(dǎo)視廣告

YouTube的6秒導(dǎo)視廣告是一種創(chuàng)意大爆發(fā)，旨在傳遞簡(jiǎn)短信息。導(dǎo)視廣告可以自行連續(xù)運(yùn)行，或作為更廣泛的廣告活動(dòng)的組成部分。它們可以被刷新，以減少損耗，提供獨(dú)特的內(nèi)容或驅(qū)動(dòng)品牌記憶。

在YouTube視頻之前或期間會(huì)出現(xiàn)6秒不能跳過(guò)的導(dǎo)視廣告。當(dāng)人們經(jīng)常邊走邊在手機(jī)上看視頻時(shí)，這種快節(jié)奏格式尤為有效。

在YouTube上運(yùn)行視頻營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，你可能認(rèn)為六秒鐘不足以吸引觀眾的注意力，事實(shí)上恰恰相反：在300個(gè)6秒廣告系列中，90％的廣告轉(zhuǎn)化有所提升——如果您希望提升品牌知名度，也可以使用這種形式。不太適合預(yù)算有限，要立竿見(jiàn)影的中小型企業(yè)使用。

2.TrueView插播廣告

TrueView廣告或“可跳過(guò)”廣告出現(xiàn)在YouTube視頻之前。同樣在主視頻之前，期間或之后插入，這些廣告通常適合宣傳品牌。

觀看者會(huì)看到前五秒，然后可以選擇“跳過(guò)”，所以您越快吸引他們并讓他們產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣，效果就會(huì)越好。如果觀看者在30秒之前跳過(guò)，或者在廣告持續(xù)時(shí)間(如果少于30秒)前跳過(guò)，則不收費(fèi)，盡管有76％的消費(fèi)者反射性地跳過(guò)了這些廣告，但您至少可以確定預(yù)算是花在感興趣的觀眾上。其次，由于TrueView廣告是不受時(shí)間限制的，這意味著您可以嘗試使用不同的廣告素材格式。根據(jù)Google的說(shuō)法，當(dāng)品牌使用TrueView廣告時(shí)，他們可以看到現(xiàn)有內(nèi)容的觀看次數(shù)最多增加500％。

如果觀看者觀看30秒(或者持續(xù)到廣告結(jié)束(當(dāng)廣告時(shí)間小于30秒時(shí)))，則稱為“完整觀看”。除此之外的觀看被稱為“瀏覽率”，它通常是用于衡量您的視頻參與度的主要指標(biāo)。另一種衡量方式是通過(guò)觀看時(shí)間的百分比，即“平均觀看時(shí)間”，它更準(zhǔn)確地表示了挽留受眾的有效性。

3.不可跳過(guò)視頻廣告

此類YouTube視頻廣告會(huì)在主片視頻播放前、期間或之后顯示，長(zhǎng)度為15。這類視頻廣告展示收費(fèi)，但是如果廣告未播放，觀看者就已耐心不足切換到其他視頻了，那么本次廣告觀看就不會(huì)向企業(yè)主收費(fèi)。

4.展示廣告

如果您不想在視頻中投放廣告，那么展示廣告是您最好的選擇。廣告會(huì)顯示在視頻的右側(cè)和視頻建議列表的上方。對(duì)于活躍用戶，此廣告可能會(huì)顯示在播放器下方。這種廣告形式只適用于桌面端。

展示廣告并不是YouTube廣告中最突出的類型。如果用戶只對(duì)觀看他們當(dāng)前正在觀看的視頻感興趣，則可以完全繞過(guò)您的廣告。但如果希望提高轉(zhuǎn)化率，這也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。用戶選擇點(diǎn)擊你的展示廣告時(shí)，意味著他們已經(jīng)感興趣，因此可能更容易轉(zhuǎn)換。

5.疊加廣告（Invideo Overlay Ads）

半透明的重疊式廣告，顯示在視頻的底部的20％部分，這類廣告比較顯眼，但也影響著用戶觀看視頻時(shí)的視覺(jué)效果，比較招人討厭這就需要企業(yè)主把握好廣告受眾群體和推廣的產(chǎn)品的相關(guān)性，并且在廣告里顯示有用的價(jià)值信息，才能將這種消極反應(yīng)降低。尺寸要求468×70，大小為150Kb的圖片（Static、Gif、PNG、JPG），同樣只適用于桌面端。

6.Masthead Ads(報(bào)頭式廣告)

打開(kāi)YouTube首頁(yè)，出現(xiàn)在最上方的較大型廣告，就是報(bào)頭式廣告了。這種黃金地段的廣告占據(jù)著首頁(yè)最顯眼的位置，是不能用Google AdWords平臺(tái)來(lái)競(jìng)價(jià)投放的，而需要通過(guò)與谷歌官方廣告部門(mén)聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)。具有手機(jī)端、電腦端等多種投放方式。

報(bào)頭式廣告非常昂貴，并且有一定的花費(fèi)門(mén)檻，通常只有大型企業(yè)在推新產(chǎn)品時(shí)才會(huì)考慮使用。

7.Discovery Ads(探索式廣告)

探索式廣告是一種用戶輸入關(guān)鍵字后，出現(xiàn)在搜索結(jié)果中帶有Ad角標(biāo)的視頻廣告。

這類廣告和關(guān)鍵字的設(shè)置息息相關(guān)，但不一定要看上去相關(guān)。這句話是什么意思呢就是企業(yè)主可以設(shè)置哪些關(guān)鍵詞能觸發(fā)自己的廣告，但廣告內(nèi)容本身，不一定要和關(guān)鍵字有相關(guān)性。比如下方第二個(gè)，這個(gè)廣告就是一個(gè)例子。

那么了解了YouTube都有哪些廣告形式了以后，我們一起來(lái)看看谷歌都提供了哪些官方工具可以協(xié)助我們制作YouTube廣告~

YouTube Video Builder

谷歌官方推出的視頻制作工具，免費(fèi)，小白友好

可以使用庫(kù)中的音樂(lè)作為配樂(lè)，將靜態(tài)的圖片、文本或logo直接制作成動(dòng)畫(huà)，根據(jù)素材和想傳達(dá)的內(nèi)容從提供的排版里自由選擇，并且可以定制顏色和字體，導(dǎo)出一段短視頻素材。

鏈接：https://create.withgoogle.com/intl/zhcn/tools/youtubevideobuilder

YouTube廣告樣板工具

查看廣告在YouTube，全屏，移動(dòng)或桌面的不同格式下的展示效果。

1.上傳視頻，并命名，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)視頻長(zhǎng)度，自動(dòng)選擇格式，或者您需要手動(dòng)設(shè)置不可跳過(guò)或六秒插播廣告的TrueView

2.點(diǎn)擊“查看廣告樣板”之后，您的視頻就會(huì)自動(dòng)在YouTube觀看屏幕上播放。在屏幕頂部，您可以在不同設(shè)備之間切換，可以是筆記本電腦，移動(dòng)橫屏或移動(dòng)豎屏

3.選擇格式之后，您可以通過(guò)鏈接或電子郵件直接分享您的廣告樣板，或者下載視頻的一個(gè)版本，并將其添加到展示中。將在幾分鐘內(nèi)交付您的廣告樣板。

鏈接：https://create.withgoogle.com/intl/zhcn/tools/youtubemockup

Director Mix

該工具可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制。通過(guò)上傳一個(gè)視頻，再并替換文本，圖像和聲音等元素，為YouTube上的受眾定制千人千面的廣告內(nèi)容，更加精準(zhǔn)推快遞，您可以理解為A/B test。

鏈接：https://create.withgoogle.com/intl/zhcn/tools/directormix

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