Twitter4大常見(jiàn)廣告樣式助“出海”小白贏在海外,twitter廣告怎么打-ESG跨境

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Twitter4大常見(jiàn)廣告樣式助“出海”小白贏在海外

作為全球主流的社交平臺(tái)，Twitter擁有1.86億可盈利日活躍用戶，其中79%用戶會(huì)主動(dòng)關(guān)注品牌，瀏覽廣告的時(shí)長(zhǎng)比其他同類型平臺(tái)用戶高出26%。Twitter是人們了解品牌、與品牌互動(dòng)以及獲取品牌客戶服務(wù)等功能的重要平臺(tái)。

如何讓品牌推文在幾億用戶的推文中脫穎而出并抓住潛在客戶群體的眼球Twitter廣告提供超過(guò)20種廣告樣式，助力品牌展示最佳廣告內(nèi)容、精準(zhǔn)投放給潛在可盈利的用戶，以獲得最佳推廣效果。今天，我們先著重為大家介紹Twitter最常見(jiàn)的4大廣告類型。

01 推廣推文

推廣推文是最簡(jiǎn)單的廣告形式，它的優(yōu)點(diǎn)是一目了然、效果持久、有助企業(yè)加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，在推文中增加純圖片、GIF甚至對(duì)話卡片，會(huì)讓視覺(jué)效果更豐富、信息容量更大、說(shuō)明更清晰。相較于其他社交平臺(tái)，Twitter系統(tǒng)不會(huì)過(guò)濾用戶關(guān)注的內(nèi)容，因此品牌在該平臺(tái)與用戶的互動(dòng)更有直接、更有價(jià)值。對(duì)于預(yù)算不多，但又想讓獲得持續(xù)曝光的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是首選。

Twitter推廣推文通過(guò)定位選項(xiàng)，將品牌推文或賬號(hào)投放到可能對(duì)該品牌感興趣的用戶的時(shí)間線中，精準(zhǔn)的推薦更容易遇到“伯樂(lè)”，符合用戶的閱讀興趣和瀏覽習(xí)慣，有助于延長(zhǎng)用戶停留時(shí)長(zhǎng)，從而最大限度地發(fā)揮品牌的廣告效果。

據(jù)調(diào)查，提出問(wèn)題是與用戶互動(dòng)并深入了解其需求的有效方式。希望收集有價(jià)值的反饋，供產(chǎn)品更新迭代作參考的品牌，可以嘗試在推文推廣中發(fā)布開(kāi)放式問(wèn)題或添加交互式投票，引導(dǎo)用戶緊緊圍繞品牌限定的主題發(fā)表意見(jiàn)。

當(dāng)然，如果你不滿足于簡(jiǎn)單的推文推廣，希望更生動(dòng)更全面地展示品牌文化、產(chǎn)品特色的話，Twitter還有其他推廣類型供你選擇。

02 視頻廣告

研究表明，人們對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的注視次數(shù)和時(shí)間會(huì)明顯多于靜態(tài)廣告，這意味著，視頻廣告更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，引發(fā)用戶的興趣。

Twitter提供7種以上的視頻 告格式，可以幫助品牌提視頻內(nèi)容的吸引。精心剪輯的引人入勝的品牌宣傳視頻，在Twitter優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)加乘后，可以精準(zhǔn)捕捉用戶注意力、激發(fā)他們的點(diǎn)擊欲望，帶來(lái)轉(zhuǎn)化；或給其留下記憶點(diǎn)，讓他們成為品牌的潛在客戶。希望通過(guò)廣告全方位展示產(chǎn)品特色以提高轉(zhuǎn)化，并借此培養(yǎng)目標(biāo)用戶品牌忠誠(chéng)度的，建議選擇視頻廣告。

「視頻廣告」是我們目前最成熟的視頻廣告解決方案，它在推動(dòng)品牌指標(biāo)和銷售方面的高轉(zhuǎn)化已被證明。

基礎(chǔ)推視頻會(huì)帶有“推”標(biāo)記，但仍將在時(shí)間線上然顯示，也會(huì)在戶的時(shí)間線上動(dòng)播放。Twitter的用戶多中青年，喜歡碎片化廣告，這種原生的廣告方式很受他們歡迎。但如果想做得更好，品牌還可以根據(jù)自己的指標(biāo)進(jìn)行增效項(xiàng)目投放，如以下4種：

//增效前置廣告

增效前置廣告是指在Twitter的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放之前投放的告，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容由我們?yōu)槠放粕叹暨x的200多個(gè)合作伙伴提供，他們的用戶很樂(lè)意在觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容前瀏覽一些有趣的廣告，因此，您可以安心投放，不用擔(dān)心自己的廣告植入影響品牌安全。此外，它幾近于垂直投放，用戶接受度高，可達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。

//Amplify贊助廣告

增效贊助比增效前置廣告更加垂直，是告商與所選的內(nèi)容合作伙伴之間的對(duì)合作，受眾和品牌契合度極高，有助建立品牌關(guān)聯(lián)，達(dá)到最佳投放效果。

//首屏廣告

首屏廣告是用戶登錄Twitter后將第時(shí)間看到的第一屏。購(gòu)買屏告后，品牌將獲得最有利的展示位置，讓當(dāng)天登錄的戶先看到品牌的告，并可在整個(gè)時(shí)間線上不循環(huán)展示，這是快速提高曝光的最佳投放位置之一，適合用于為品牌新品發(fā)布預(yù)熱等。

//推廣Periscope直播視頻

這兩年來(lái)，直播發(fā)展得如火如荼，國(guó)民對(duì)直播的接受度和認(rèn)可度一直在提高。Twitter推廣Periscope直播視頻可將品牌信息更快更準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)受眾，并增強(qiáng)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，旨在幫助品牌實(shí)現(xiàn)直播效果最大化。計(jì)劃通過(guò)線上活動(dòng)發(fā)布新品、提高品牌知名度、增強(qiáng)用戶互動(dòng)及促進(jìn)銷售的品牌，Twitter推廣直播視頻是您的首選

除了上述的「推廣推文」和「視頻廣告」這兩種提高品牌曝光的推廣類型外，你還可以通過(guò)卡片廣告等方式將Twitter上的潛在客戶引流到品牌私域。

03 卡片廣告

不同于推文推廣和視頻廣告，卡片廣告的終極目標(biāo)已不滿足于提高品牌認(rèn)知度，它們的主要職責(zé)是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。最常用的2種卡片廣告是推廣網(wǎng)站卡片和應(yīng)用程序卡片。不同的廣告卡片搭配不同的轉(zhuǎn)化路徑，可以給用戶帶來(lái)不同的體驗(yàn)，從而引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化。

常見(jiàn)的網(wǎng)站卡片推廣是在用戶時(shí)間線上插入吸引眼球的廣告素材和CTA按鈕來(lái)推站，呼吁人們到網(wǎng)站瀏覽，用戶點(diǎn)擊素材后，將跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站。

應(yīng)安裝卡可讓品牌在時(shí)間線上然地搭配不同素材來(lái)推品牌的移動(dòng)應(yīng)。最常用的搭配是視頻素材+CTA（calltoaction）按鈕，視頻素材能全方位展示品牌推薦應(yīng)用的功能和亮點(diǎn)，CTA按鈕則是一劑強(qiáng)力的催化劑，吸引戶直接下載應(yīng)用移動(dòng)設(shè)備。

此外，創(chuàng)建直接留言卡(Direct Message Card)迎合了Twitter用戶喜歡互動(dòng)性強(qiáng)的碎片化資訊的愛(ài)好，適合有意在Twitter提供個(gè)性化客戶服務(wù)體驗(yàn)的品牌，可以為品牌形象錦上添花。

對(duì)話告是指添加動(dòng)號(hào)召按鈕和可定制的話題標(biāo)簽的推推。戶點(diǎn)擊這些CTA按鈕后，會(huì)成個(gè)已經(jīng)預(yù)先填好內(nèi)容的推，戶可以修改或直接發(fā)出，從而實(shí)現(xiàn)多次傳播，擴(kuò)大品牌曝光覆蓋面，想要實(shí)現(xiàn)爆炸式傳播的品牌可以嘗試這種廣告形式。

發(fā)推以解鎖通過(guò)嵌的發(fā)推按鈕，號(hào)召戶向所有關(guān)注者推快遞品牌內(nèi)容，從帶動(dòng)互動(dòng)量和對(duì)話參與度的提升。想要增加品牌內(nèi)容互動(dòng)性和吸引力可以嘗試此法。

除了追求曝光量和轉(zhuǎn)化率，提高用戶粘性對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也很重要，品牌廣告完美契合您的要求。

04 品牌廣告

品牌廣告擁有多種樣式，包括頗具新意的品牌創(chuàng)意元素推廣、用戶導(dǎo)向的品牌提醒服務(wù)、打造沉浸式體驗(yàn)的品牌瞬間推廣和存在感極強(qiáng)的趨勢(shì)推廣等。

品牌廣告各種類型

品牌表情符號(hào)推廣是指在Twitter上使品牌的話題標(biāo)簽時(shí)，通過(guò)添加極具趣味性和視覺(jué)吸引的創(chuàng)意元素，展現(xiàn)品牌的個(gè)性，并進(jìn)行推廣，選對(duì)素材，可以讓品牌即成為們討論的話題。

購(gòu)買品牌提醒服務(wù)后，戶可以通過(guò)該功能向品牌申請(qǐng)，在某個(gè)重要時(shí)刻，由品牌直接向他們發(fā)快遞重要的內(nèi)容或體驗(yàn)。比如當(dāng)用戶響應(yīng)品牌號(hào)召做某些動(dòng)作時(shí)（比如點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)），第三方應(yīng)用程序(Arrow by IC Group)將自動(dòng)用您的賬號(hào)為其發(fā)布設(shè)置好的即時(shí)消息并他們，以感謝他們的加入。

品牌瞬間廣告允許企業(yè)投放插播式廣告，甚至是全屏廣告。精選的圖片或視頻素材結(jié)合別出心裁的內(nèi)容，助力企業(yè)將品牌故事娓娓道來(lái)，以引起用戶共鳴。

Twitter趨勢(shì)是社交網(wǎng)絡(luò)上最受關(guān)注的話題，出現(xiàn)在頁(yè)面的左側(cè)，在“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽和Twitter應(yīng)用中。隨著人們看到你的標(biāo)簽，并自行開(kāi)始使用，你可以獲得更多的有機(jī)曝光，最大程度地?cái)U(kuò)大品牌知名度。因此，想要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播的話，結(jié)合趨勢(shì)以及推趨勢(shì)聚焦對(duì)品牌或活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣是最優(yōu)方案。

購(gòu)買推薦趨勢(shì)聚焦，Twitter探索標(biāo)簽將為品牌所用，當(dāng)Twitter用戶查看推薦趨勢(shì)時(shí)，最新趨勢(shì)話題上將為用戶展示滿屏的品牌推廣圖或視頻。

綜上所述，品牌可根據(jù)推廣需求選擇相應(yīng)廣告樣式，已達(dá)到最優(yōu)效果：

·常規(guī)推文推廣和視頻廣告——準(zhǔn)確展示品牌/產(chǎn)品內(nèi)容，提高品牌知名度、精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶、增強(qiáng)用戶互動(dòng)；

·網(wǎng)站/APP卡片廣告——把流量引導(dǎo)至私域、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、增加品牌互動(dòng)；

·品牌廣告——提升品牌形象、增強(qiáng)用戶粘性；

·置頂廣告產(chǎn)品——首屏廣告和推廣趨勢(shì)能短時(shí)間最大程度提升品牌知名度。

看到這，您對(duì)于該投哪種類型的廣告有規(guī)劃了嗎新時(shí)代的營(yíng)銷瞬息萬(wàn)變，出海營(yíng)銷“彎道超車”的機(jī)會(huì)就在眼前。

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