Kongregate 借助商品詳情實(shí)驗(yàn)使 Global Assault 的安裝量增加了 92%-ESG跨境

Kongregate 借助商品詳情實(shí)驗(yàn)使 Global Assault 的安裝量增加了 92%

Kongregate在商品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)的幫助下，全球突擊的裝機(jī)量增加了92%。

背景

《全球突擊》是一款免費(fèi)的3D戰(zhàn)略角色扮演游戲，由Kongregate開發(fā)制作，于2014年11月發(fā)布。Kongregate決定使用商品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)來測試不同的圖標(biāo)是否會(huì)影響安裝數(shù)量。他們發(fā)現(xiàn)，與現(xiàn)有圖標(biāo)相比，顯示動(dòng)態(tài)游戲的圖標(biāo)增加了從產(chǎn)品詳情頁面安裝應(yīng)用程序的人數(shù)。

策略

Kongregate使用Google Play管理中心中的全球產(chǎn)品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)來測試三個(gè)新圖標(biāo)?；谥暗膬?nèi)部測試，他們認(rèn)為現(xiàn)有的圖標(biāo)(控制組)在增加安裝量方面應(yīng)該有更好的效果。

結(jié)果

結(jié)果顯示，與對(duì)照組相比，新圖標(biāo)之一“直升機(jī)”的安裝量高出92%?；谶@個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果，Kongregate將Google Play上《全球總攻》的圖標(biāo)改成了“直升機(jī)”圖片。

設(shè)計(jì)精美的成就徽章可以吸引用戶解鎖。

Kongregate高級(jí)營銷總監(jiān)杰夫·古里安(Jeff Gurian)表示:“作為出版商，我們有責(zé)任管理開發(fā)者的營銷支出。如果我們能通過圖案或者圖片提高哪怕0.5%的轉(zhuǎn)化率，對(duì)我們來說都是很有價(jià)值的。商品細(xì)節(jié)的實(shí)驗(yàn)工具為我們提供了決策所需的數(shù)據(jù)?！?/p>

入門

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