Netmarble 憑借《BTS World》大獲成功-ESG跨境

Netmarble 憑借《BTS World》大獲成功

Netmarble在BTS World獲得了巨大成功。

Netmarble歷時(shí)兩年打造的一款獨(dú)一無二的高品質(zhì)游戲橫掃全球各大榜單。

App Annie的數(shù)據(jù)顯示，6月份全球新發(fā)布的手游中，下載量最高的產(chǎn)品居然在月底上線。上線當(dāng)天，51個(gè)國家和地區(qū)的App Store沖上游戲下載榜榜首。這個(gè)游戲是BTS世界。

在BTS世界之前

早在2017年，一場完美風(fēng)暴就在醞釀。韓國男子演唱組合BTS (BTS)強(qiáng)勢來襲，贏得了全韓國乃至全世界粉絲的喜愛。與此同時(shí)，韓國的智能手機(jī)數(shù)量已經(jīng)躍居世界前列。隨著發(fā)行商推出涵蓋各種玩法、適合各年齡段和用戶口味的手機(jī)游戲，手機(jī)游戲越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

Netmarble對BTS的長期投資

憑借App Annie的移動數(shù)據(jù)和分析信息，以及她自己的內(nèi)部調(diào)查，Netmarble認(rèn)為，在這樣的環(huán)境下，以BTS為題材的手游有著巨大的發(fā)展空間。他們的內(nèi)部調(diào)查顯示，BTS是一個(gè)年輕的樂隊(duì)，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)流行。根據(jù)安妮的數(shù)據(jù)，該公司的韓國本土市場——BTS的粉絲群和這款游戲的主要受眾的核心——是全球最成熟的移動市場之一，擁有極高的移動設(shè)備滲透率、應(yīng)用下載量和用戶支出。Netmarble深知國內(nèi)需求的潛力，預(yù)測BTS的全球普及可能會推動這款手游在全球的普及。

創(chuàng)造無與倫比的粉絲體驗(yàn)

隨著BTS和移動設(shè)備的普及，BTS主題手游的開發(fā)得到了Netmarble高層的支持，他們投入了大量的資源和資金開發(fā)BTS World?！禕TS世界》是一款虛擬模擬游戲，玩家可以在游戲中開始自己的音樂生涯，并擔(dān)任樂隊(duì)經(jīng)理。Netmarble創(chuàng)造了前所未有的用戶體驗(yàn)。玩家可以通過短信、電話、視頻等方式與七位BTS成員互動。游戲中加入了來自所有七個(gè)BTS成員的一系列回應(yīng)和互動內(nèi)容——這一精心設(shè)計(jì)的功能為BTS的狂熱粉絲帶來了逼真的游戲體驗(yàn)。給玩家一種與BTS會員真實(shí)互動的感覺，讓他們感受到BTS之間的親密接觸，幫助他們積累人氣，走向成功。這種感覺是利用活躍的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為BTS的忠實(shí)粉絲精心設(shè)計(jì)的。這款游戲的另一個(gè)重要特點(diǎn)是簡單易用，這使得它能夠順利進(jìn)入不斷增長的休閑游戲市場。

(BTS World在App Store發(fā)布的截圖)

從用戶評論中可以發(fā)現(xiàn)，這款游戲的受眾多為BTS粉絲，而這些粉絲很少玩游戲。安妮對App的跨應(yīng)用使用也充分證明了這一點(diǎn)。在跨移動親和度(表示用戶特征)方面，用戶屬性相近的前20個(gè)app中，只有一個(gè)是游戲，或者說是典型的女性穿衣游戲——奇跡暖暖，其余都是拍照、視頻、健康類app。與此同時(shí)，超過一半的玩家正在使用NAVER旗下專門觀看明星直播的應(yīng)用“V App”，另有35%的玩家是Naver旗下閱讀網(wǎng)絡(luò)漫畫(主要是韓國漫畫)的應(yīng)用“WEBTOON”的用戶。

(美國App Store BTS World用戶評論關(guān)鍵詞)

粉絲游戲的新高度

2019年6月26日，Netmarble團(tuán)隊(duì)的努力得到了回報(bào):BTS World在App Store一經(jīng)發(fā)布就取得了游戲下載量全球第二的好成績，隨后在50多個(gè)國家的游戲下載量排名中躍居首位。僅五天下載量就位居6月全球新游戲下載榜第一，下載來源遍布BTS旋風(fēng)所到之處。美國、印尼、巴西貢獻(xiàn)了三分之一的下載量，美國的粉絲是韓國的2.5倍。

BTS World之所以從其他名人游戲中脫穎而出，是因?yàn)镹etmarble認(rèn)識到了這款游戲的潛力，投入了大量資源，并投入巨資打造了一個(gè)全新的特殊體驗(yàn)。這款游戲?yàn)锽TS粉絲提供了10000張BTS的最新照片以及100段獨(dú)家視頻——BTS還在游戲中引入了幾首新歌作為背景音樂。超強(qiáng)的內(nèi)容廣度和深度，讓玩家仿佛真的在和BTS互動。

“BTS World不僅僅是一款高利潤的游戲，而是一款達(dá)到新高度的粉絲游戲...我從來沒見過這么大的粉絲游戲?！?/p>

——《福布斯》雜志編輯保羅·塔西

但是Netmarble永遠(yuǎn)不會只是一個(gè)面向粉絲的產(chǎn)品。就像其他游戲的推廣一樣，《BTS世界》在各大網(wǎng)絡(luò)廣告平臺也有很多廣告，吸引粉絲以外的群體。這個(gè)游戲提醒我們，在移動端的深入研究和投入，以及對趨勢的長期展望，都會得到豐厚的回報(bào)。Netmarble用數(shù)據(jù)和精心策劃的“BTS World”證明，通過基礎(chǔ)調(diào)查與可靠的移動市場驗(yàn)證和市場上的熱點(diǎn)消費(fèi)趨勢相結(jié)合，發(fā)行商將獲得成功。

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