iOS14.5后,ios14.5后無法存儲照片,ios15相冊無法按日期顯示所有照片-ESG跨境

iOS14.5后,ios14.5后無法存儲照片,ios15相冊無法按日期顯示所有照片

iOS14.5之后

簡介:

iOS 14.5更新后，開發(fā)者無法獲得大量用戶的IDFA。如何提高廣告主的移動營銷效果

SKAdNetwork已經(jīng)實現(xiàn)了一段時間。你感覺如何

IOS 14.5更新，蘋果強制執(zhí)行ATT隱私框架，并推廣SKAdNetwork作為歸屬方案。

SKAdNetwork是確定性的歸屬，整個廣告鏈接對于iOS系統(tǒng)來說是比較清晰透明的。從曝光、點擊到轉(zhuǎn)化，簽名信息將伴隨廣告轉(zhuǎn)化的全生命周期。同時，它不受ATT授權(quán)狀態(tài)的限制，用戶的隱私也得到了極大的保護。

skad網(wǎng)絡歸因機制對廣告投放和廣告變現(xiàn)的影響

同時，SKAdNetwork框架和轉(zhuǎn)化價值機制為行業(yè)引入了一套極其復雜的歸因邏輯。SKAdNetwork歸因機制對廣告投放和廣告變化有什么影響

第一，對廣告的限制。因為數(shù)據(jù)無法實時回傳，收入數(shù)據(jù)無法非常準確的回傳到廣告平臺，這就意味著ROI或者ROAS的優(yōu)化難度會增加。而且，在沒有IDFA的情況下，面向用戶的投放和再營銷投放是無法實現(xiàn)的。

同時，增量測試會越來越困難。畢竟，如果沒有IDFA，很難對交付效果進行公平的比較。另外，新環(huán)境下的匿名事件返回會保存很多詳細信息，報告收到的信息會更少，導致廣告分析的顆粒度更小。

從廣告變現(xiàn)的角度來看，用戶級定向是提高eCPM的有效途徑。廣告主出價更高，轉(zhuǎn)化率更好。隨著LAT流量成為主流，用戶級導向的弱化會導致廣告主在出價上趨于保守，也就是說，當轉(zhuǎn)化率較低，出價保守時，營收也會有下降的風險。

許多業(yè)內(nèi)人士預測，在沒有IDFA的情況下，轉(zhuǎn)化率和估計eCPM的準確性可能會下降，這意味著變現(xiàn)效率和收入可能都會下降。

有影響的關(guān)鍵點在哪里

SKAdNetwork的整個鏈接與過去幾年使用的歸因機制大相徑庭。其中，有以下兩個核心點——

1.轉(zhuǎn)換值:轉(zhuǎn)換值只能設置為64個事件，其中默認為0為install，其他事件可以設置為注冊、加入購物車、內(nèi)購等。然而，這些轉(zhuǎn)換值受到24小時計時器的挑戰(zhàn)。也就是說，在今天，用戶必須在安裝App后的24小時內(nèi)完成另一個事件，否則只會收到install返回的一個轉(zhuǎn)換值，為0。如果用戶在24小時內(nèi)觸發(fā)另一個事件，計時器將再次啟動。

2.隨機延遲:24小時后，計時器會有024小時的隨機延遲，然后將轉(zhuǎn)換值發(fā)快遞給廣告平臺。這意味著我們無法實時接收用戶在應用中的行為數(shù)據(jù)，從而影響廣告平臺的實時優(yōu)化。

這樣一套帶有延時和數(shù)值分析的機制，可以說對廣告平臺和變現(xiàn)平臺產(chǎn)生了很大的影響。

全行業(yè)都來想對策:我們想測量激活App后的用戶行為，但是靈活性大大受限

SKAN框架本身極大地限制了激活應用后衡量用戶行為的靈活性。這成為整個行業(yè)的一大痛點。尤其是轉(zhuǎn)換價值的原理，即使對于最高級的營銷人員來說，也是一個需要攻克的難題。對此，羅斯基整理了之前在線研討會“聚焦iOS14更新，后IDFA時代的營銷策略”的內(nèi)容，并采訪了部分業(yè)內(nèi)人士，給出了以下建議，希望對廣告主和開發(fā)者有所幫助——

首先，從操作建議來看

第一步:首先，確保SKAN整合順利。包括更新版本以確認廣告平臺支持SKAdNetwork。二是設置轉(zhuǎn)換值。廣告主可以設置64個轉(zhuǎn)化值，AppsFlyer也允許用戶選擇不同的模式(參與度、收益、轉(zhuǎn)化和定制模式)；這些換算值在設定后必須發(fā)回廣告平臺，并對不同數(shù)值的定義進行說明。根據(jù)事件的定義，平臺會更精準的進行廣告投放和優(yōu)化。

第二步是選擇合適的活動?，F(xiàn)在的App里肯定有很多事件，但是蘋果設置了限制，只能選擇64個事件。我們推薦你使用一種叫做“6位顯示”的策略:無論你選擇什么事件，這六個事件都必須有最高的獲取率，并且與最終目標密切相關(guān)。

二是績效收入的建議

1.建議開發(fā)者在iOS 14.5前期及時調(diào)整瀑布流的配置，提高廣告填充率。

2.測試新的廣告形式，開屏插入，激勵視頻，實現(xiàn)banner廣告。

3.使用最有效的程序化廣告貨幣化方案。今年，程序化購買是行業(yè)的大趨勢，這將有助于降低風險和提高效率。

第三個是歸因分析解決方案

為了幫助廣告主實現(xiàn)持續(xù)增長，精準提升廣告效果，AppsFlyer在現(xiàn)有一系列iOS 14解決方案的基礎上，推出了基于SKAdNetwork歸因機制的解決方案SK360。這種全面的解決方案可以幫助廣告主配置和優(yōu)化SKAdNetwork轉(zhuǎn)換值，驗證數(shù)據(jù)和攔截作弊，并與合作伙伴無縫對接。所有功能都可以集中在一個數(shù)據(jù)分析面板上實現(xiàn)。

SK360解決方案主要包括連接、優(yōu)化、預測、保護、分析五個部分。

聚焦痛點:現(xiàn)階段廣告主最大的問題

我們可以看到行業(yè)在向前發(fā)展。改革總會帶來陣痛，世界上很難有完美的存在。SKAdNetwork的特性和一定的局限性也給行業(yè)帶來了一些新的挑戰(zhàn)和問題。

1.影響物料優(yōu)化的及時性和成本。

IOS系統(tǒng)設置廣告主的轉(zhuǎn)化在2448小時內(nèi)隨機返回。要想看到廣告效果，轉(zhuǎn)化后至少要等24小時，這讓廣告主對投放素材的優(yōu)化從實時效果變成了天量級。優(yōu)化的時效性影響很大。

2448小時的轉(zhuǎn)化延遲，也會使廣告模型從實時模型變?yōu)樘旒夘A測模型，使得廣告主的投放成本大幅波動。

2.廣告主在各個投放平臺的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都是回流和碎片化的，很難重新營銷。

從SKAdNetwork目前的版本能力來看，廣告主在幾個廣告平臺投放廣告，但轉(zhuǎn)換后的數(shù)據(jù)都是單獨發(fā)回各個廣告平臺的。廣告主要是想評估整個平臺的數(shù)據(jù)，要分別和不同的廣告平臺對接。

而且，沒有全球唯一的可共享用戶ID，重定向變得非常困難，增加營銷RTA幾乎是不可能的。

3.核心痛點:度量盡可能多的數(shù)據(jù)維度。

此前由于轉(zhuǎn)化價值機制的限制，廣告主只能用轉(zhuǎn)化價值來衡量一個指標，也就是我們所說的“統(tǒng)一”配置模式，六位都用來衡量一個關(guān)鍵的業(yè)務指標。想要衡量多種應用內(nèi)事件的廣告主，需要采用“拆分”的配置模式，手動制定相對復雜的轉(zhuǎn)化值配置規(guī)則，并在每次規(guī)則調(diào)整后更新App。

由于SKAN框架的限制，廣告主只能根據(jù)一次返回的轉(zhuǎn)化值，獲得用戶激活App后的部分行為數(shù)據(jù)。廣告主現(xiàn)階段的問題是，很難對用戶激活App后的行為數(shù)據(jù)進行有效的測量和分析。

應對痛點:AppsFlyer推出轉(zhuǎn)化價值控制臺

為了精準解決廣告主的痛點，AppsFlyer近日宣布推出Conversion Studio，作為SKAN框架下配置轉(zhuǎn)化值、幫助廣告主精細衡量App激活后用戶行為的工具。

1.最大的變化:一次測量多個指標數(shù)據(jù)。

對營銷人員的核心價值在于:一次測量多個指標數(shù)據(jù)——沒有必要將所有轉(zhuǎn)換后的值都應用于一個指標。營銷人員可以選擇自定義測量模式，輕松定制轉(zhuǎn)化價值配置規(guī)則，測量收入、應用內(nèi)用戶行為、留存等多個指標。–我們可以實現(xiàn)高度定制化的轉(zhuǎn)化價值配置策略，可以更加自由靈活地決定iOS App數(shù)據(jù)的衡量維度和策略。

而且，不需要添加任何代碼就可以完成。

以游戲App為例——

App更關(guān)注游戲進度、應用內(nèi)購買、廣告變現(xiàn)等事件?，F(xiàn)在，游戲營銷人員可以同時衡量這三個或更多維度的數(shù)據(jù)。

價值分為幾個不同的緯度來衡量，比如你可以看到你玩過哪個關(guān)卡，花了多少錢，有沒有在某個地方點過。并且可以設置一個數(shù)值范圍，比如62，得到不同的返回結(jié)果。

所以只能用單一的數(shù)據(jù)維度來衡量，廣告主獲得的信息有限。產(chǎn)品更新后，可以實現(xiàn)衡量維度的多樣化，將轉(zhuǎn)化后的價值所能帶來的價值最大化。

2.時間:延長用戶行為計時器。

營銷人員可以擴展計時器，以更長的時間跨度來衡量用戶生命周期的價值。通過轉(zhuǎn)化值控制臺，可以根據(jù)App受眾特征確定窗口期時長，在不損害數(shù)據(jù)粒度的前提下，獲取留存、分組等關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析。此外，活躍窗口期可以從24小時延長到72小時，并可以細分為12小時或24小時的間隔，以幫助廣告主了解用戶上次打開App的時間間隔。

3.用戶定義的測量范圍

由于SKAN框架的限制，在原有的轉(zhuǎn)換價值分配規(guī)則下，計量范圍只能增加固定的單個金額(比如每增加1美元就會形成一個新的范圍)。通過轉(zhuǎn)換值控制臺，營銷人員可以靈活定義某個度量維度的度量金額區(qū)間。

4.測量事件漏斗，優(yōu)化用戶全生命周期。

用更少的轉(zhuǎn)換值度量更多的數(shù)據(jù)維度。通過選擇轉(zhuǎn)化值控制臺中的事件漏斗，可以用更少的轉(zhuǎn)化值來衡量一系列的應用內(nèi)事件，觀察應用中的用戶路徑，更高效的利用轉(zhuǎn)化值。

同時，產(chǎn)品還在面板上增加了轉(zhuǎn)換值額度進度條，廣告主可以直觀的看到轉(zhuǎn)換值的余額是多少，輕松調(diào)整轉(zhuǎn)換值的配置規(guī)則，保證64位轉(zhuǎn)換值的最大利用率。

市場和實踐會檢驗效果和后續(xù)進展

AppsFlyer是一個全球營銷測量和體驗管理平臺。與多個垂直領(lǐng)域數(shù)百家高度成熟的廣告主保持密切合作，深入了解他們?nèi)绾巫屴D(zhuǎn)化價值為己用，目前最急需什么優(yōu)化工具。在此之前，AppsFlyer收集的廣告主最強需求是一款可以靈活配置轉(zhuǎn)化值的工具。

目前，包括Google、臉書、Twitter、Snap、ironSource在內(nèi)的數(shù)十家渠道合作伙伴已經(jīng)在SKAdNetwork中與AppFlyer實現(xiàn)了連接，確保了回報、轉(zhuǎn)化值等關(guān)鍵數(shù)據(jù)能夠準確同步到AppFlyer和其他合作伙伴。

對于這一次，其推出Conversion Studio可以解決前面提到的SKAdNetwork歸因機制導致的市場各種痛點，效果會如何我們不妨期待最終的答案。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。