2020年移動(dòng)游戲的廣告創(chuàng)意之路,2020年移動(dòng)游戲的廣告創(chuàng)意之路-ESG跨境

2020年移動(dòng)游戲的廣告創(chuàng)意之路,2020年移動(dòng)游戲的廣告創(chuàng)意之路

2020年手機(jī)游戲廣告創(chuàng)意之路

近年來，廣告創(chuàng)意逐漸成為手機(jī)游戲用戶的重要手段之一。直到現(xiàn)在，廣告創(chuàng)意已經(jīng)成為優(yōu)化廣告活動(dòng)的終極杠桿。隨著越來越多的游戲工作室和渠道成立內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，效果營(yíng)銷人員會(huì)花更多的時(shí)間分析創(chuàng)意的效果。

無(wú)論你是效果營(yíng)銷人員、數(shù)據(jù)分析師、開發(fā)人員還是設(shè)計(jì)師，要在當(dāng)今激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，關(guān)鍵在于預(yù)見和創(chuàng)新未來的高效廣告趨勢(shì)。

那么，高績(jī)效廣告趨勢(shì)的未來會(huì)是怎樣的呢？以下是我們對(duì)今年的預(yù)測(cè)。

在去年的AppLovin Amplify柏林活動(dòng)上，在場(chǎng)的所有嘉賓都對(duì)不符合游戲機(jī)制的廣告創(chuàng)意的興起感到好奇。其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，就是結(jié)果為王。雖然從短期來看，那些互動(dòng)性強(qiáng)但和游戲玩法關(guān)聯(lián)度不大的創(chuàng)意會(huì)產(chǎn)生非常高的轉(zhuǎn)化率。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這會(huì)讓游戲玩家的素質(zhì)下降，最終導(dǎo)致游戲盈利不可持續(xù)。我們預(yù)測(cè)，與游戲內(nèi)容和玩法密切相關(guān)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意將在2020年強(qiáng)勢(shì)回歸。

2020年已經(jīng)過去一半了，我們發(fā)現(xiàn)這種趨勢(shì)越來越明顯。隨著越來越多的游戲涌入市場(chǎng)，營(yíng)銷人員應(yīng)該專注于在獲得高流量和高質(zhì)量用戶之間找到平衡，最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。保證創(chuàng)意內(nèi)容與游戲一致，增加玩家的參與度。這樣可以提高應(yīng)用的安裝量和安裝后的指標(biāo)，最終提高ROI。

隨著創(chuàng)造力復(fù)雜程度的提高，創(chuàng)新的門檻也在不斷上升。我們迫切需要不犧牲用戶質(zhì)量，但又足以吸引用戶眼球的創(chuàng)意。今年，我們相信現(xiàn)實(shí)游戲機(jī)制與藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合的創(chuàng)作思路將完美實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。至于結(jié)果呢？我們從以下幾個(gè)角度切入。

學(xué)會(huì)講故事

在過去，基于游戲的創(chuàng)意足以產(chǎn)生優(yōu)秀的結(jié)果。今天，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一旦強(qiáng)大的游戲性與迷人的故事情節(jié)相結(jié)合，就像獲得了一把射擊之劍，而這正是我們認(rèn)為它將成為2020年流行趨勢(shì)的地方。這種創(chuàng)意可以引導(dǎo)用戶理解游戲的主線，或者把他們帶入一個(gè)有情感聯(lián)系的敘事故事。所有這些想法都能引起用戶的共鳴，從而提高他們的參與度。

試用廣告優(yōu)化促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步和普及

大多數(shù)游戲工作室都可以通過合作渠道制作或嘗試廣告。因此，創(chuàng)建試用廣告不足以在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)差異化表現(xiàn)。目前大部分營(yíng)銷人員都在優(yōu)化CTR、CVR、IPM/CPM等重要指標(biāo)，但這種情況正在慢慢改變。

雖然這些指標(biāo)對(duì)于早期用戶的獲取已經(jīng)足夠，但是對(duì)于廣告戰(zhàn)役策略成熟的游戲來說，要想在市場(chǎng)上立于不敗之地，還需要深挖試玩廣告的用戶參與度數(shù)據(jù)。這可以讓我們知道用戶流失點(diǎn)，高移動(dòng)性和用戶偏好，這些對(duì)提高增長(zhǎng)至關(guān)重要。另一個(gè)好處是提高時(shí)間效率。與通過調(diào)試同一個(gè)試用廣告的各種小變量來檢驗(yàn)無(wú)限假設(shè)的任務(wù)相比，最有效的方法是針對(duì)一個(gè)試用廣告的優(yōu)化，同時(shí)隨機(jī)服務(wù)多個(gè)變量。

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將成立一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，游戲開發(fā)者不僅需要有出色的創(chuàng)意，還需要盡快實(shí)現(xiàn)，并利用這些創(chuàng)意大規(guī)模獲取用戶，才能贏得最后的勝利。大公司正在建立內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。為了將游戲推上App Store排行榜的首位，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)利用不同的變量大規(guī)模制作廣告，因?yàn)榧词故呛苄〉牡材艽蟠筇岣邚V告效果。建立內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的另一個(gè)好處是，通過積累經(jīng)驗(yàn)可以快速實(shí)現(xiàn)迭代。

創(chuàng)意永遠(yuǎn)在手游行業(yè)占據(jù)一席之地。這在移動(dòng)用戶獲取中并不是一件容易的事情，也是游戲用戶獲取策略中最重要的杠桿之一。2020年已經(jīng)過去一半了，我們迫不及待地想證實(shí)上述預(yù)測(cè)。

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