Audience Network 流程類型 常見用戶互動(dòng)模式介紹,audience network是什么-ESG跨境

Audience Network 流程類型 常見用戶互動(dòng)模式介紹,audience network是什么

Audience Network 流程類型 常見用戶互動(dòng)模式介紹

通過借助Audience Network，移動(dòng)發(fā)布者和開發(fā)者能夠接觸到300萬Facebook廣告主，使其應(yīng)用和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利；當(dāng)然，F(xiàn)acebook的廣告主也能有效將自己的營銷活動(dòng)覆蓋范圍拓展到眾多的第三方平臺上，通過提高向應(yīng)用用戶投放的廣告相關(guān)性和吸引力，最大限度提升單次展示可創(chuàng)造的利潤。我們針對“流程類型”推出了本篇百科，幫助您更深入地了解如何在應(yīng)用內(nèi)最大限度提升廣告收入。我們可以將流程類型看作是常見的用戶互動(dòng)模式，專業(yè)人士很容易辨別。例如，使用“動(dòng)態(tài)消息”流程類型的新聞應(yīng)用可以在新聞滾動(dòng)時(shí)提供原生廣告版位。

01.有吸引力的廣告創(chuàng)收能力更強(qiáng)

在Native Center for Excellence（卓越原生廣告研究中心）計(jì)劃中，我們研究了多個(gè)熱門應(yīng)用類別中的數(shù)百個(gè)應(yīng)用，以識別和確定能提升內(nèi)容吸引力和廣告創(chuàng)收能力的最常見用戶界面模式。

了解到最適合您的應(yīng)用的流程類型后，您便可以找到廣告庫存的優(yōu)化方法，進(jìn)而提供各種可能的方式方便用戶與您的廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。事實(shí)上，經(jīng)我們研究發(fā)現(xiàn)，用戶界面和廣告收入密切相關(guān)，因此，現(xiàn)在我們可以根據(jù)廣告使用的流程類型來預(yù)測廣告的相對表現(xiàn)。

02.第一種流程類型：廣告發(fā)現(xiàn)

今天，我們將介紹“廣告發(fā)現(xiàn)”流程類型?！皬V告發(fā)現(xiàn)”版位可通過兩步式流程將用戶引導(dǎo)至廣告內(nèi)容。同大多數(shù)廣告版位“開門見山”（只需單次點(diǎn)擊即可將用戶引導(dǎo)至應(yīng)用商店或網(wǎng)站）的做法不同，“廣告發(fā)現(xiàn)”版位鼓勵(lì)用戶進(jìn)行探索。

首次點(diǎn)擊自定義按鈕后，系統(tǒng)隨即引導(dǎo)“廣告發(fā)現(xiàn)”版位的用戶進(jìn)入全屏應(yīng)用探索，用戶可在此下載廣告主提供的內(nèi)容。這就是說，系統(tǒng)將引導(dǎo)有興趣深入了解新內(nèi)容的用戶進(jìn)入探索流程，而非直接訪問新內(nèi)容，讓用戶獲得更自然、更有吸引力的廣告體驗(yàn)。

交友應(yīng)用發(fā)布商LOVOO是全球首個(gè)實(shí)施這一兩步式原生集成功能的Audience Network客戶。

優(yōu)勢：

“廣告發(fā)現(xiàn)”利用用戶深入了解特定應(yīng)用或產(chǎn)品的濃厚興趣，為您創(chuàng)造更多收入、為廣告主帶來更好的成效、為受眾提供更出色的廣告體驗(yàn)。

在我們的研究示例中，有效千次展示費(fèi)用收益(eCPM)的增長已基本抵消展示次數(shù)減少造成的收益損失，從而提升了移動(dòng)發(fā)行商的整體收入。改用兩步式原生集成功能后，LOVOO“廣告發(fā)現(xiàn)”版位的有效千次展示費(fèi)用收益為$50至$200美元。這些版位在Facebook Audience Network的廣告主成效分?jǐn)?shù)通常介于1013分之間（13分制）。

Facebook Audience Network致力于幫助您提高廣告收入并打造最佳的用戶體驗(yàn)。您可以通過了解受眾最可能與內(nèi)容互動(dòng)的方式，定制符合應(yīng)用用戶體驗(yàn)的廣告庫存。這也進(jìn)一步證明了原生廣告是當(dāng)下營銷者可以使用的最具價(jià)值驅(qū)動(dòng)性和前瞻性的廣告形式之一。

03.第二種流程類型：任務(wù)廣告

實(shí)用工具類應(yīng)用中最常出現(xiàn)“任務(wù)廣告”，它們通常與應(yīng)用內(nèi)操作相關(guān)聯(lián)。但“任務(wù)”

這一概念可以延伸包括其他相似內(nèi)容，例如常常清晰劃分為不同關(guān)卡或環(huán)節(jié)的游戲。

我們目前確定了4個(gè)與任務(wù)相關(guān)的流程類型。確定應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的流程類型有助您選取在提升參與度和盈利方面最具價(jià)值的廣告庫存：

1.任務(wù)前廣告：

顧名思義，“任務(wù)前廣告”會在用戶開始任務(wù)之前顯示。由于這種流程類型容易破壞用戶體驗(yàn)和延遲響應(yīng)用戶請求，我們通常不建議使用。開發(fā)者和發(fā)行商應(yīng)注意：我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，使用這一版位樣式的應(yīng)用的Advertiser Outcome Score（廣告主成效分?jǐn)?shù)，簡稱AOS）和廣告表現(xiàn)都不佳。

2.任務(wù)中廣告：

在用戶執(zhí)行操作期間顯示的廣告。與任務(wù)前廣告相比，由于用戶體驗(yàn)未受干擾且用戶的請求得到了響應(yīng)，他們通常更能接受任務(wù)中廣告。我們發(fā)現(xiàn)這種版位樣式獲得的AOS很高，因此建議使用。

3.任務(wù)后廣告：

在用戶完成任務(wù)之后的自然間歇期內(nèi)展示的廣告。與任務(wù)前廣告相比，用戶也更愿意接受此類廣告，因?yàn)檫@是在完成他們想進(jìn)行的操作后顯示的廣告。我們在Facebook Audience Network中發(fā)現(xiàn)任務(wù)后廣告版位獲得的AOS很高，因此也建議使用。

4.任務(wù)間廣告：

上述三種流程類型最常見于實(shí)用工具類應(yīng)用中，而這一版位樣式則更可能出現(xiàn)在游戲應(yīng)用的任務(wù)間隔期間，例如兩個(gè)不同的游戲關(guān)卡之間。雖然此類廣告在某些方面有點(diǎn)類似于任務(wù)前廣告，但它們合理利用了自然間歇期，因此用戶也愿意接受。但由于這會在一定程度上影響開始下一關(guān)的時(shí)間，因此迫不及待想要進(jìn)入下一關(guān)的用戶可能會厭煩這種廣告。有鑒于此，我們不建議使用任務(wù)間廣告。

04.第三種流程類型:動(dòng)態(tài)信息流程

我們現(xiàn)在可以量身定制廣告，使之適合當(dāng)今眾多熱門應(yīng)用內(nèi)廣受歡迎的“動(dòng)態(tài)消息”流程類型，投放不會影響整體用戶體驗(yàn)且與用戶相關(guān)的品牌推廣內(nèi)容。

如果運(yùn)用得當(dāng)，動(dòng)態(tài)消息廣告不僅能夠提升廣告版位的個(gè)人參與度，還能為您和廣告主帶來更高收益。

新聞資訊類應(yīng)用中最常見這類廣告。例如，為球迷介紹最新足球資訊和賽況的Onefootball應(yīng)用便在其定期更新的滾動(dòng)新聞中加入動(dòng)態(tài)消息原生廣告版位，創(chuàng)造出與新聞內(nèi)容相融合的自然廣告體驗(yàn)。

實(shí)用工具、通信和娛樂類應(yīng)用也很流行動(dòng)態(tài)消息廣告。基本而言，以滾動(dòng)消息提供內(nèi)容的應(yīng)用都適合動(dòng)態(tài)消息廣告。如果您是Facebook用戶，就會發(fā)現(xiàn)這種方式很像Facebook在移動(dòng)和桌面版動(dòng)態(tài)消息中展示廣告的方式。

拯救“橫幅廣告盲區(qū)”

動(dòng)態(tài)消息廣告為何如此高效？原因很簡單：它們不同于橫幅廣告，不會影響用戶體驗(yàn)。

通常而言，橫幅廣告（與正常應(yīng)用內(nèi)容存在明顯差異）都位于動(dòng)態(tài)消息頂部或底部。這些版位通常每隔15、30或60秒刷新一次，使其與應(yīng)用內(nèi)其他內(nèi)容的用戶體驗(yàn)格格不入。

這種方式常常會導(dǎo)致所謂的“橫幅廣告盲區(qū)”，換而言之，“人們已經(jīng)對這類廣告熟視無睹?！比绻且晃魂P(guān)注最新賽況的鐵桿球迷，為什么要關(guān)注頁面上明顯不相關(guān)的內(nèi)容呢？

但廣告以相關(guān)內(nèi)容的形式呈現(xiàn)時(shí)，人們就會給予更多關(guān)注。更高的參與度對廣告主而言意味著更高的點(diǎn)擊率，對發(fā)行商而言意味著更高的千次展示收益，對兩者而言意味著更好的業(yè)務(wù)成效。

事實(shí)上，F(xiàn)acebook Audience Network的動(dòng)態(tài)消息廣告的平均Advertiser Outcome Score（廣告主成效分?jǐn)?shù)）為7分，而橫幅廣告的分?jǐn)?shù)通常為13分。

采用動(dòng)態(tài)消息廣告后，Onefootball的點(diǎn)擊率提升了1倍，千次展示收益增加300%，整體用戶體驗(yàn)維持不變，同時(shí)在App Store保持了4.8的評分。

05.新聞?lì)悜?yīng)用

在線新聞發(fā)布是數(shù)字營銷領(lǐng)域早期的成功領(lǐng)域之一，但是這并非意味著老舊的桌面端模式能無縫應(yīng)用于移動(dòng)端。移動(dòng)端新聞的消費(fèi)不僅速度非?？?，而且往往都是由意識主導(dǎo)的行為，如果用戶界面流程類型不考慮到這點(diǎn)，將面臨廣告表現(xiàn)下降的風(fēng)險(xiǎn)。

如今，瀏覽速度極快的讀者通常都會忽視位置固定的橫幅版位，而這正是傳統(tǒng)的桌面端新聞網(wǎng)站通常采用的格式。正因如此，富有吸引力、定位精準(zhǔn)的原生版位就成為在移動(dòng)端吸引注意力短暫停留的絕佳方案。

我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)廣告版位位于兩條新聞動(dòng)態(tài)之間而非頂部時(shí)，發(fā)行商和廣告主都能獲得更好的成效。

這是因?yàn)?，?dāng)訪客在向左或向右滑動(dòng)時(shí)，他們的思維是處于探索模式的，而在這種界面中展示有效的原生廣告能讓廣告看起來更像是可以體驗(yàn)的內(nèi)容而非干擾因素。得益于這種流程類型帶來的參與度提升，采用這種技術(shù)的發(fā)行商得以減少在主要內(nèi)容頂部設(shè)置的廣告版位的數(shù)量。

06.實(shí)用工具類應(yīng)用

雖然與iPhone用戶相比，Android用戶對下載自助軟件包和自定義工具更為熟悉，但是左右滑動(dòng)廣告在這兩種操作系統(tǒng)中的效果都同樣出色。

廣受歡迎的墻紙應(yīng)用Live Wallpaper for Me背后的開發(fā)者Apalon就通過在用戶流程的自然中斷間歇展示左右滑動(dòng)的廣告，取得了顯著成就。由于這款應(yīng)用的用戶充滿著探索精神，因此他們對符合應(yīng)用界面風(fēng)格且擁有相同探索可能性的廣告的接納度更高。

此外，這種版位風(fēng)格還與用戶的體驗(yàn)節(jié)奏相契合，讓用戶能暫緩原來的搜索目的，稍微放松一下神經(jīng)，以循序漸進(jìn)的方式實(shí)現(xiàn)探索新內(nèi)容的主要目標(biāo)。

07.社交和交友類應(yīng)用

一直以來，社交和交友類應(yīng)用想要盈利并不容易。老舊的廣告格式（如橫幅廣告和插播廣告）往往會對用戶想要認(rèn)識其他人這一首要目的形成直接干擾。這就解釋了為什么融入應(yīng)用自然體驗(yàn)中的左右滑動(dòng)原生廣告在挖掘營銷成效上擁有巨大潛力。

正如您所猜想的，社交和交友類應(yīng)用用戶往往會以開放心態(tài)開始每次會話。對廣告主而言，這將是一次良機(jī)。

WeHit通過采用左右滑動(dòng)的原生版位，打造出流暢的用戶體驗(yàn)，讓用戶在尋找到其他用戶前能持續(xù)切換每張圖卡，或在滑動(dòng)完所有圖卡后展示定位精準(zhǔn)的行動(dòng)號召按鈕，吸引用戶的注意力，并最終取得巨大成功。

與實(shí)用工具類應(yīng)用類似，在這些類別的應(yīng)用中采用原生廣告也能制造出自然間歇期。

08.開展A/B測試

應(yīng)用或網(wǎng)站的設(shè)計(jì)選擇會對廣告版位的表現(xiàn)產(chǎn)生巨大的影響。因此，您應(yīng)該考慮對廣告中所使用的不同設(shè)計(jì)元素開展A/B測試，以找到表現(xiàn)最佳并且仍能保留應(yīng)用或網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的廣告方案。

原生廣告的優(yōu)勢

移動(dòng)發(fā)行商和開發(fā)者可利用原生廣告創(chuàng)建契合自身用戶界面的廣告。鑒于符合移動(dòng)平臺外觀和風(fēng)格的原生廣告表現(xiàn)要優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)橫幅廣告7倍，因此根據(jù)具體情況自定義廣告能幫助您提升廣告成效。

測試內(nèi)容

您可以參照以下測試內(nèi)容來著手制定有效的A/B測試方案：

自定義按鈕：如果應(yīng)用使用了自定義按鈕，則建議您測試廣告中也包含這些按鈕的效果如何。

按鈕尺寸：行動(dòng)號召(CTA)按鈕設(shè)計(jì)得越醒目，互動(dòng)效果越好。

不同配色：使用最契合您的應(yīng)用或網(wǎng)站設(shè)計(jì)的配色。

封面圖片：采用醒目封面照片的廣告能吸引更多用戶參與互動(dòng)。

大號屏幕元素：在移動(dòng)設(shè)備屏幕上，尺寸大的設(shè)計(jì)元素通常更能吸引用戶關(guān)注。

水平滾動(dòng)：滾動(dòng)廣告可以容納更多消息及行動(dòng)號召按鈕，所以這一特性可以為您帶來更多有價(jià)值的新廣告庫存。

實(shí)施方法

要建立A/B測試，您只需在Facebook Audience Network界面創(chuàng)建多個(gè)獨(dú)立的版位編號。然后，在應(yīng)用代碼中，為您要測試的每項(xiàng)設(shè)計(jì)使用正確的版位編號。這在報(bào)告中會分欄顯示，方便您對比A/B測試的結(jié)果。

擇優(yōu)而選

Audience Network使用名為Advertiser Outcome Score（廣告主成效分?jǐn)?shù)，簡稱AOS）的專屬指標(biāo)來評估廣告表現(xiàn)。該分?jǐn)?shù)會顯示在開發(fā)者面板中，如下圖所示：

AOS會根據(jù)版位對廣告成效的提升作用來判斷版位的實(shí)效，然后再通過對比您的版位與Audience Network其他廣告版位的價(jià)值得出您的分?jǐn)?shù)。

AOS最高的測試組將勝出。不斷進(jìn)行調(diào)整后，AOS分?jǐn)?shù)還會進(jìn)一步提高，進(jìn)而提升廣告主的廣告表現(xiàn)和業(yè)務(wù)的收益。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。