低預(yù)算也能引發(fā)病毒式傳播來看看這3個(gè)TikTok挑戰(zhàn)賽營銷案例怎么做-ESG跨境

低預(yù)算也能引發(fā)病毒式傳播來看看這3個(gè)TikTok挑戰(zhàn)賽營銷案例怎么做

對于許多品牌而言，TikTok營銷值得投資。TikTok營銷方式有很多，包括TikTok營銷、TikTok信息流廣告以及TikTok賽等。

在本文中，將重點(diǎn)介紹TikTok挑戰(zhàn)賽。無論品牌方預(yù)算如何，都有很多種方式可以通過Tik Tok挑戰(zhàn)賽進(jìn)行有效引流。

以下是3個(gè)TikTok挑戰(zhàn)賽營銷案例，包括流行標(biāo)簽挑戰(zhàn)和品牌創(chuàng)建的挑戰(zhàn)賽，或許能激發(fā)品牌海外營銷活動的創(chuàng)意靈感。

#案例1：Chipotle的#GuacDance挑戰(zhàn)賽

Chipotle是最早利用TikTok挑戰(zhàn)賽的品牌之一。在該品牌發(fā)起的#ChipotleLidFlip挑戰(zhàn)賽取得成功后，他們繼續(xù)推進(jìn)#GuacDance挑戰(zhàn)賽。#GuacDance挑戰(zhàn)賽的活動主題是要求用戶在”全國鱷梨日“當(dāng)天，創(chuàng)作一種特殊的舞蹈，在線訂購時(shí)就能憑借該條視頻內(nèi)容獲得免費(fèi)的鱷梨醬。迄今為止#GuacDance挑戰(zhàn)賽的曝光量已超過10億次。

營銷亮點(diǎn)：與TikTok網(wǎng)紅合作，利用網(wǎng)紅的影響力吸引新的受眾參與。

#案例2：參與正在流行的#Albumcover挑戰(zhàn)賽

#Albumcover挑戰(zhàn)賽的主題是要求用戶在創(chuàng)作TikTok視頻時(shí)，用一首歌和這首歌的專輯封面來詮釋當(dāng)前視頻標(biāo)題的內(nèi)容。這個(gè)TikTok挑戰(zhàn)賽具備無限可能性，任何的人都可以用任意一首歌及專輯封面來詮釋他們的標(biāo)題內(nèi)容，這對于品牌和TikTok網(wǎng)紅來說，是一個(gè)蹭熱度的好機(jī)會。

例如，如果您是一個(gè)運(yùn)動品牌，可以在TikTok視頻中用文字標(biāo)題"當(dāng)你在褲子抽屜底部找到牛仔褲時(shí)"，再切換到泰勒.斯威夫特專輯封面的屏幕截圖，并采用歌曲”我忘記了你存在“作為背景音樂。這種我們看似匪夷所思的無厘頭搞怪方式，恰能擊中海外用戶的笑點(diǎn)。

營銷亮點(diǎn)：借助流行趨勢，讓品牌出現(xiàn)在相關(guān)內(nèi)容中，換句話說，需要像杜蕾斯那樣會追熱點(diǎn)。

#案例3：Kaiser Permanente的#OwnTheCurve挑戰(zhàn)賽

#OwnTheCurve挑戰(zhàn)賽是由品牌Kaiser Permanente發(fā)起的，這個(gè)TikTok挑戰(zhàn)賽的主題是“疫情期間，如何做一些有創(chuàng)意的事情”。將創(chuàng)作主動權(quán)交到了用戶手中，鼓勵(lì)人們遵守防疫準(zhǔn)則，保障自己的人生安全。參與#OwnTheCurve挑戰(zhàn)賽的視頻包括做瑜伽、學(xué)習(xí)如何彈吉他等一些在家可以完成，且具有意義的事情。

營銷亮點(diǎn)：在重大的社會事件面前，提出有教育意義且富有的創(chuàng)意的挑戰(zhàn)標(biāo)簽，是成功的秘訣。

小幕點(diǎn)評：

出海品牌在做TikTok挑戰(zhàn)賽營銷時(shí)的難點(diǎn)是需要非常了解海外用戶的關(guān)注熱點(diǎn)及喜好，以及如何把您的產(chǎn)品結(jié)合到這些流行的熱點(diǎn)中，或利用重大的社會事件來為品牌創(chuàng)造話題熱度。

在海外追熱點(diǎn)這件事情上，如果您沒有一支了解海外文化的本土化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是很難切入到用戶心理，與用戶產(chǎn)生共鳴的。一個(gè)脫離了實(shí)際用戶的TikTok挑戰(zhàn)賽是無法產(chǎn)生病毒式傳播效果的。

如果您想要參與TikTok挑戰(zhàn)賽，我們擁有本土化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，了解當(dāng)?shù)匚幕?，深諳海外社媒傳播特性，可以為您的品牌量身定制TikTok挑戰(zhàn)賽營銷方案，助力品牌海外走紅。

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