【Google Ads疑難雜癥解決方案】網(wǎng)站著陸頁(yè)體驗(yàn)怎么改善-ESG跨境

【Google Ads疑難雜癥解決方案】網(wǎng)站著陸頁(yè)體驗(yàn)怎么改善

改善點(diǎn)綱要：

1. 著陸頁(yè)的移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試

2. 著陸頁(yè)加載速度

3. 著陸頁(yè)體驗(yàn)怎么提升

4. 著陸頁(yè)表現(xiàn)數(shù)據(jù)跟蹤和數(shù)據(jù)分析

正文開(kāi)始

1. 著陸頁(yè)的移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試，打開(kāi)這個(gè)鏈接：https://search.google.com/test/mobilefriendly

在文本框輸入要檢測(cè)的網(wǎng)址，如果想測(cè)試多個(gè)頁(yè)面，如網(wǎng)站的主頁(yè)、分類(lèi)頁(yè)、商品詳情頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、結(jié)賬頁(yè)，需要講這些頁(yè)面的鏈接一個(gè)個(gè)放進(jìn)去測(cè)試，這個(gè)工具是測(cè)試當(dāng)前頁(yè)面是否合適移動(dòng)設(shè)備瀏覽。推薦家人們把訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)和出單量較高的網(wǎng)頁(yè)作重點(diǎn)來(lái)測(cè)試。

對(duì)于懶人，要想一次測(cè)試整個(gè)網(wǎng)站的移動(dòng)設(shè)備適合性也不是不可以。在測(cè)試結(jié)果頁(yè)右下角點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)到SEARCH CONSOLE”按鈕，根據(jù)操作提示來(lái)設(shè)置。

一般網(wǎng)站手機(jī)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)占大部分，除了進(jìn)行工具測(cè)試，還需要我們每個(gè)人親自反復(fù)逛自己網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面，找出體驗(yàn)上不順暢的地方來(lái)優(yōu)化改進(jìn)了，尤其是結(jié)賬流程。

2. 著陸頁(yè)加載速度測(cè)試，打開(kāi)這個(gè)鏈接：https://gtmetrix.com/

這個(gè)網(wǎng)站是我了解到最好用的測(cè)試網(wǎng)站加載速度的網(wǎng)站，不僅可以快速檢測(cè)自家網(wǎng)站的加載時(shí)間情況，還能夠添加同行網(wǎng)站，同時(shí)對(duì)比同行網(wǎng)站的加載速度。

看網(wǎng)站的加載速度，需要先關(guān)注左側(cè)三個(gè)指標(biāo)First Contentful Paint、Speed Index、Largest Contentful Paint，這三個(gè)指標(biāo)都是和用戶(hù)第一眼看到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容有關(guān)。決定用戶(hù)進(jìn)入我們網(wǎng)站要等需要多長(zhǎng)時(shí)間才能看到網(wǎng)頁(yè)加載出來(lái)。

以上

如果這個(gè)網(wǎng)頁(yè)有Add to Cart、Checkout、Submit或者Pay Now按鈕，則還需要縮短右側(cè)第一個(gè)指標(biāo)Time to Interactive的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間決定網(wǎng)站的可點(diǎn)擊按鈕全部生效時(shí)間，沒(méi)人希望自家網(wǎng)站訪(fǎng)客在結(jié)賬的時(shí)候看不到某個(gè)按鈕，或者點(diǎn)擊按鈕沒(méi)反應(yīng)。所以這4個(gè)指標(biāo)重視起來(lái)，縮短時(shí)間，并且每個(gè)頁(yè)面都要優(yōu)化。

3. 提升著陸頁(yè)體驗(yàn)

著陸頁(yè)體驗(yàn)非常影響關(guān)鍵字質(zhì)量得分。提高著陸頁(yè)體驗(yàn)，需要確保：

A. 著陸頁(yè)網(wǎng)頁(yè)信息與用戶(hù)的意圖相關(guān)，且網(wǎng)站可以實(shí)際幫助到用戶(hù) 比如有一個(gè)用戶(hù)搜索了white running shoes shop或點(diǎn)擊了一個(gè)white running shoes促銷(xiāo)的廣告圖，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入著陸頁(yè)最好是看到全部是white running shoes，而且用戶(hù)能夠看到產(chǎn)品價(jià)格、詳細(xì)介紹、物流政策、退換貨政策和顯眼的下單按鈕；

B. 用戶(hù)瀏覽的方便程度 這個(gè)就是本文前兩點(diǎn)講到的移動(dòng)設(shè)備瀏覽體驗(yàn)如何，以及網(wǎng)頁(yè)加載速度如何。

4. 著陸頁(yè)表現(xiàn)數(shù)據(jù)跟蹤和數(shù)據(jù)分析

首要關(guān)注頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率，并且點(diǎn)擊量越多，數(shù)據(jù)的可信度越高。在Google Ads后臺(tái)左側(cè)菜單有一個(gè)“著陸頁(yè)”菜單，點(diǎn)進(jìn)去后可以看到著陸頁(yè)的效果數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率更高的著陸頁(yè)更優(yōu)秀。

開(kāi)兩個(gè)瀏覽器，對(duì)比轉(zhuǎn)化率較高和轉(zhuǎn)化率較低的著陸頁(yè)，分析轉(zhuǎn)化率有差別的原因有哪些：

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