沒(méi)讀過(guò)這本書(shū)，還敢說(shuō)自己是跨境賣(mài)家？-ESG跨境

《一網(wǎng)打盡》全名為《一網(wǎng)打盡：貝佐斯與亞馬遜時(shí)代》，是美國(guó)記者布拉德·斯通撰寫(xiě)的亞馬遜從1995到2012年，從在線書(shū)屋成長(zhǎng)為全球電商霸主的歷程。

在出版這本書(shū)之前，布拉德?斯通已經(jīng)認(rèn)識(shí)貝佐斯已經(jīng)12年了。過(guò)去10年中，他找貝佐斯談話不下十幾次，采訪現(xiàn)任和前任高管及員工就達(dá)300 多次，《一網(wǎng)打盡》于2013年11月19日獲得2013年度FT/高盛年度商業(yè)圖書(shū)獎(jiǎng)。 2012 年，亞馬遜的銷(xiāo)售額達(dá)到610億美元，擁有9萬(wàn)多名員工，此時(shí)公司已經(jīng)走過(guò)17年的歷史，很有希望成為史上最快達(dá)到1000億美元銷(xiāo)售額的零售商。

從2012到2018年，亞馬遜的銷(xiāo)售額翻了三倍，股價(jià)卻翻了十倍，成為全球市值第二大的公司，僅次于蘋(píng)果。貝佐斯從2017年超越比爾蓋茨成為全球首富以來(lái)，個(gè)人財(cái)產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到1544億美元，財(cái)富比第二名比爾蓋茨多出近70%。 而這一切似乎早在前17年里就埋下了種子。 

現(xiàn)如今對(duì)于亞馬遜至關(guān)重要的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)——AWS云服務(wù)，起源于2000年亞馬遜內(nèi)部對(duì)于系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和流量穩(wěn)定的需求，而如今AWS占據(jù)著全球40%的云服務(wù)市場(chǎng)份額，每年為亞馬遜貢獻(xiàn)著幾十億美金的現(xiàn)金收入。 而亞馬遜構(gòu)建的全球跨境電商格局，也早有雛形。 

1998年，亞馬遜收購(gòu)德國(guó)在線書(shū)店Telebook，2002年3月，亞馬遜將其更名為亞馬遜德國(guó)站。 2004年，亞馬遜收購(gòu)卓越網(wǎng)，并以此為基礎(chǔ)建立了亞馬遜中國(guó)站。 這些看似漫無(wú)目的地全球擴(kuò)張最后聯(lián)接成了覆蓋全球的跨境電商網(wǎng)絡(luò)。 

此外，從《一網(wǎng)打盡》中，你還可以了解到亞馬遜那些與生俱來(lái)的基因，有的始于貝佐斯初創(chuàng)業(yè)時(shí)期，有的則在長(zhǎng)達(dá)十七年的磨礪中緩慢生長(zhǎng)而來(lái)。 “顧客至上“在亞馬遜來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是一句空話，貝佐斯本人在用各種方式踐行這個(gè)理念。貝索斯有一個(gè)公開(kāi)的電子郵件地址jeff@amazon.com，通過(guò)這個(gè)郵箱他每日都會(huì)收到成千上百封工作匯報(bào)和顧客反饋郵件，他會(huì)一篇一篇地仔細(xì)閱讀，然后再轉(zhuǎn)發(fā)給亞馬遜負(fù)責(zé)該問(wèn)題的同事進(jìn)行解決。 

通過(guò)《一網(wǎng)打盡》，跨境賣(mài)家將撥開(kāi)歷史的迷霧，從過(guò)去十幾年的成長(zhǎng)歷程深度了解亞馬遜的種種基因，從而找到與亞馬遜共同發(fā)展的模式。 歷史為我們推演商業(yè)規(guī)律提供了足夠的參考，但是跨境電商的未來(lái)依舊難以捉摸，9月18日，我們邀請(qǐng)了三位最有頭腦的首席未來(lái)官，邀請(qǐng)他們從歷史的演變和科技發(fā)展趨勢(shì)中找出跨境電商的未來(lái)路徑，同時(shí)PingPong2018年度特斯拉獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則也將于現(xiàn)場(chǎng)增重公布。

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