AppsFlyer正式發(fā)布！《游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報告》2020 最新版,appstore經(jīng)營游戲推薦-ESG跨境

AppsFlyer正式發(fā)布！《游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報告》2020 最新版,appstore經(jīng)營游戲推薦

AppsFlyer正式發(fā)布！最新版游戲應(yīng)用市場報告2020

這一年，你為了娛樂下載了多少有趣的游戲應(yīng)用？還有哪些游戲應(yīng)用已經(jīng)成為你生活的必需品？2020年堪稱游戲應(yīng)用快速發(fā)展的革命性一年，發(fā)展水平達到了前所未有的高度。

AppsFlyer在此之際發(fā)布《2020游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報告》。數(shù)據(jù)樣本覆蓋了92億非自然用戶的安裝，統(tǒng)計監(jiān)測了13000多個游戲應(yīng)用?？偨Y(jié)了全球游戲應(yīng)用營銷的主要趨勢和各地區(qū)的市場表現(xiàn)基準。

在全面有效的數(shù)據(jù)支持下，AppsFlyer發(fā)現(xiàn):

疫情推動手游增長

超級休閑游戲保持超高增長率

國內(nèi)的隔離政策導(dǎo)致用戶對手機游戲的需求激增。《2020年游戲應(yīng)用營銷狀況報告》顯示，與去年相比，游戲應(yīng)用安裝量躍升45%。從游戲類型來看，超閑以其簡單易學(xué)的特點吸引了大量新用戶，以250%的高增長率引領(lǐng)增長軌跡。

新的工業(yè)形勢在短期內(nèi)帶來了收入的快速增長，而且很可能會持續(xù)到未來。對此，AppsFlyer建議，營銷人員可以加快布局營銷以獲得客戶并滿足增長需求，他們應(yīng)該時刻關(guān)注新的變化和不確定性，以迎接未來可能的機遇和挑戰(zhàn)。

在新興市場積極爭取客戶

游戲營銷要重視再營銷

在獲客方面，2020年，巴西、印度尼西亞、印度、俄羅斯、越南等國家付費獲客營銷快速增長。

新興市場豐富的人口資源吸引了更多的預(yù)算，在增長方面仍保持前排位置。與此同時，高速增長也伴隨著激烈的競爭。游戲廠商調(diào)整營銷預(yù)算，導(dǎo)致全球游戲CPI較高。多元化驅(qū)動增長成為游戲營銷人員需要解決的問題。

采用再營銷的游戲應(yīng)用留存率、付費用戶占比和每付費用戶平均收入(ARPU)均有顯著提升，但目前游戲應(yīng)用的再營銷采用率仍然較低。游戲營銷人員要注意與現(xiàn)有用戶的互動，謹防錯失再營銷機會。

應(yīng)用內(nèi)購買收入繼續(xù)強勁增長

在混合清算模式中占據(jù)主導(dǎo)地位

收入方面，2020年應(yīng)用內(nèi)購買收入實現(xiàn)了高增長。與去年大部分收入集中在Q1的趨勢相反，2020年應(yīng)用內(nèi)購買的數(shù)據(jù)趨勢在Q2和Q3保持了強勁的增長，休閑游戲在其中起到了很大的推動作用。

游戲驚人的營收水平，說明應(yīng)用可以與用戶保持互動，進一步實現(xiàn)營收的變現(xiàn)。

對于使用混合現(xiàn)金(IAP+IAA)的游戲應(yīng)用，被孤立在家的用戶無法外出娛樂，愿意將部分休閑預(yù)算轉(zhuǎn)移到移動應(yīng)用。IAP表現(xiàn)不錯。

但2020年玩家對廣告的容忍度普遍較低，IAA呈現(xiàn)下降趨勢，因此應(yīng)用內(nèi)購買收入在混合變現(xiàn)模式中占據(jù)主導(dǎo)地位。

亞太地區(qū)CPI較高

每個廣告平臺都有自己的優(yōu)點

3月以來，亞太地區(qū)iOS的CPI躍升45%，印度、印尼、韓國等地上升趨勢明顯，日本iOS上重度游戲的安裝費用激增55%。這可能是因為iOS上付費用戶比例更高，IAP收入更多。

不過安卓上相對穩(wěn)定的CPI也有自己的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，Android上的不自然安裝比iOS上高出80%，休閑和超休閑游戲表現(xiàn)突出。

AppsFlyer建議廣大游戲廠商在購買過程中綜合考慮多個評價指標，控制成本，優(yōu)化營銷效果。

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