CPE與PAB雙管齊下,cpe是卡還是設(shè)備-ESG跨境

CPE與PAB雙管齊下,cpe是卡還是設(shè)備

CPE PAB雙管齊下

開發(fā)商

Gram游戲

產(chǎn)品

CPE、PAB

應(yīng)用程序

合并龍！

合并魔法！

區(qū)域

全世界

背景介紹

Gram Games成立于2012年，在倫敦和伊斯坦布爾設(shè)有辦公室，員工超過90人。自成立以來，Gram Games已經(jīng)發(fā)布了十款游戲，涵蓋了超休閑、益智、合成游戲等多種游戲類型，其中最受歡迎的游戲是Merge Dragons！”和“合并魔法！》2018年，Gram Games被Zynga收購。

Gram Games于2015年開始與Tapjoy合作，并投放了包括視頻廣告和CPE在內(nèi)的一系列廣告。2019年，Gram Games成為Tapjoy的PAB功能首批合作伙伴之一。

Pab: perPAB:PerAppBidding，也就是在App層面競價(jià)。該功能可以對每個(gè)渠道App使用不同的競價(jià)策略。

2020年初，Gram Games決定和Tapjoy一起專注CPE廣告，推廣Merge Dragons！”和“合并魔法！用戶訪問。

目標(biāo)

01擴(kuò)大用戶數(shù)量

02在美國境外開始UA

策略

2020年，Gram Games在美國使用PAB功能發(fā)布了合并龍！”和“合并魔法！這兩款游戲推出了新的CPE測試。Joy的移動(dòng)策略專家建議，Gram游戲應(yīng)該從線性關(guān)卡任務(wù)轉(zhuǎn)向需要很長時(shí)間才能完成的事件。

在美國取得顯著成效后，Gram Games隨后在英國、澳大利亞、加拿大、德國和法國采用了同樣的策略。團(tuán)隊(duì)繼續(xù)使用PAB進(jìn)行APP優(yōu)化，同時(shí)也使用PAB進(jìn)行多維度競價(jià)，維持Offerwall排名，實(shí)現(xiàn)其ROI目標(biāo)。

研究結(jié)果

《合并魔法！”和“合并龍！在PAB的幫助下，在不斷實(shí)現(xiàn)ROI目標(biāo)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了購買量的大幅增長。并且轉(zhuǎn)化和安裝的增加證明了使用PAB優(yōu)化有助于定位質(zhì)量較高的用戶，排除質(zhì)量較低的流量源。

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