Facebook廣告5個(gè)投放技巧和Facebook廣告創(chuàng)意3種策略,facebook廣告前四大策略-ESG跨境

Facebook廣告5個(gè)投放技巧和Facebook廣告創(chuàng)意3種策略,facebook廣告前四大策略

臉書(shū)的五大廣告技巧和臉書(shū)廣告創(chuàng)意的三大策略

一、臉書(shū)廣告的5個(gè)投放技巧

1。不要忽視高漏斗營(yíng)銷(xiāo)

在計(jì)算臉書(shū)廣告活動(dòng)的價(jià)值時(shí)，很容易關(guān)注短期轉(zhuǎn)化。但臉書(shū)、Analytic Partners和群邑(GroupM)的研究顯示，更高的渠道品牌建設(shè)廣告可以以類(lèi)似的每美元支出率推動(dòng)銷(xiāo)售。

事實(shí)上，在醫(yī)療保健領(lǐng)域，對(duì)于35歲至54歲的人來(lái)說(shuō)，品牌信息帶來(lái)的銷(xiāo)售要多于直接的響應(yīng)活動(dòng)。然而，直接回應(yīng)給青少年帶來(lái)了更多的銷(xiāo)售。

關(guān)于哪些廣告目標(biāo)對(duì)你的臉書(shū)廣告活動(dòng)最有意義，沒(méi)有答案。這就是為什么你需要盡早設(shè)定具體的目標(biāo)。

2。使用臉書(shū)像素并為變化做好準(zhǔn)備

臉書(shū)的Pixel是一小段代碼，它可以對(duì)你的臉書(shū)廣告活動(dòng)產(chǎn)生巨大的影響。一旦你把代碼放在你的網(wǎng)站上，你就可以跟蹤轉(zhuǎn)換，向在你的網(wǎng)站上瀏覽過(guò)產(chǎn)品的人重新推銷(xiāo)產(chǎn)品，并創(chuàng)造類(lèi)似的受眾。

即使你不準(zhǔn)備參與一些更先進(jìn)的臉書(shū)像素策略，你應(yīng)該立即安裝它。這樣，當(dāng)你準(zhǔn)備好開(kāi)始優(yōu)化臉書(shū)廣告時(shí)，你就可以準(zhǔn)備好跟蹤和重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)。

換句話(huà)說(shuō)，變革即將到來(lái)。蘋(píng)果即將推出的iOS 14變化將影響臉書(shū)像素的功能。你可以采取幾個(gè)步驟做好準(zhǔn)備，比如在臉書(shū)廣告業(yè)務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)證你的域名。

如果您與開(kāi)發(fā)人員一起工作，您可能還想考慮使用轉(zhuǎn)換API來(lái)更準(zhǔn)確地跟蹤不受Cookie影響的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。

3。嘗試臉書(shū)廣告頻率

還記得大家都看電視，我們可以背誦最喜歡的早餐麥片歌曲的日子嗎？你認(rèn)為周六早上看動(dòng)畫(huà)片的孩子會(huì)接觸到多少次同樣的魔咒廣告？

新客戶(hù)很少在第一次看到一個(gè)他們從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的產(chǎn)品的廣告時(shí)采取行動(dòng)，或者只聽(tīng)過(guò)一次就記住了品牌名稱(chēng)。

智商研究表明，雖然沒(méi)有每條廣告的最佳曝光次數(shù)(是的，你得再測(cè)試一次)，但更多的曝光似乎確實(shí)會(huì)導(dǎo)致更高的購(gòu)買(mǎi)意愿。但是，當(dāng)然，這是有限度的。在某些時(shí)候，更多地接觸同一廣告或相關(guān)廣告的好處開(kāi)始放緩。

您的測(cè)試將向您展示適合您的平臺(tái)。記住，質(zhì)量更好的廣告在未來(lái)會(huì)停滯不前。這并不奇怪，是嗎？

說(shuō)到測(cè)試...

4。測(cè)試一切

重要的是不要對(duì)臉書(shū)廣告中什么有效什么無(wú)效做出假設(shè)。每次你嘗試新的東西，你都應(yīng)該對(duì)照之前的廣告進(jìn)行測(cè)試，看看你是否在提高對(duì)你來(lái)說(shuō)最重要的指標(biāo)。

臉書(shū)在廣告方面的最佳實(shí)踐是不斷變化的。只有你自己知道什么適合你的特定受眾。保持最新知識(shí)的唯一方法是測(cè)試。

由于這是一個(gè)如此重要的話(huà)題，我們有一個(gè)完整的指南來(lái)指導(dǎo)如何使用社交媒體進(jìn)行A/B測(cè)試。

5。跟蹤和優(yōu)化性能

在臉書(shū)廣告經(jīng)理儀表板上密切監(jiān)控您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的表現(xiàn)。如果廣告系列效果不好，請(qǐng)把錢(qián)投在效果好的廣告上。

如果你剛剛起步，用較少的預(yù)算投放多個(gè)受眾的廣告可能是有意義的。在確定了最有效的方法后，將勝出的廣告作為主要的廣告系列。

隨著時(shí)間的推移，你會(huì)知道如何提高臉書(shū)廣告的轉(zhuǎn)化率。

根據(jù)臉書(shū)的元分析，通過(guò)測(cè)試和改進(jìn)開(kāi)發(fā)的廣告的每次運(yùn)營(yíng)成本降低了26%。

有一些工具可以幫助簡(jiǎn)化甚至自動(dòng)化這個(gè)過(guò)程。

對(duì)于獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)商、代理商和中小型企業(yè)，AdEspresso可以快速簡(jiǎn)單地創(chuàng)建、管理和優(yōu)化廣告。

如果你為一個(gè)更大的組織工作，我們當(dāng)然推薦Hootsuite廣告。在同一個(gè)監(jiān)控所有其他社交渠道的儀表盤(pán)中，你可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建和測(cè)試數(shù)百個(gè)臉書(shū)廣告。

通過(guò)通俗易懂的分析，一眼就能找到最好的廣告。

你也可以將資金從表現(xiàn)不佳的廣告重新分配給表現(xiàn)最佳的廣告(即使它們?cè)谄渌缃痪W(wǎng)絡(luò)上)。根據(jù)預(yù)設(shè)的績(jī)效觸發(fā)器自動(dòng)增加預(yù)算或開(kāi)始新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。然后通過(guò)每日自動(dòng)推薦進(jìn)一步提升性能。

二。臉書(shū)廣告創(chuàng)意的三大策略

是的，但是不確定用臉書(shū)的廣告宣傳什么？

我們整理了三個(gè)廣告系列策略，幫你入門(mén)。如果你正在尋找更多的靈感，請(qǐng)查看我們的優(yōu)秀臉書(shū)廣告范例概述。

臉書(shū)廣告策略一:將經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻或圖片廣告

每個(gè)品牌都有一些內(nèi)容，他們每個(gè)月吸引的流量最多。將這些內(nèi)容改編成短視頻或圖片廣告可能是重新包裝頂級(jí)內(nèi)容以獲得最佳臉書(shū)廣告的好方法。

要制作視頻，請(qǐng)考慮通過(guò)簡(jiǎn)短的文本和圖像來(lái)傳達(dá)內(nèi)容的關(guān)鍵信息。然后，使用這些社交視頻工具之一來(lái)創(chuàng)建您的視頻，或者在臉書(shū)廣告管理工具中創(chuàng)建幻燈片視頻廣告。

做圖片廣告，盡量根據(jù)內(nèi)容要點(diǎn)做一個(gè)信息圖。例如，Hootsuite社交團(tuán)隊(duì)從我們的帖子中提取了關(guān)于社交媒體圖片大小的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，整合到這張臉書(shū)的圖片中:

專(zhuān)業(yè)提示:看看我們的營(yíng)銷(xiāo)人員社交視頻策略工具包，里面有很多關(guān)于哪種類(lèi)型的視頻在社交媒體上效果最好的見(jiàn)解。

臉書(shū)廣告策略二:推廣直銷(xiāo)

是的，正如我們上面所說(shuō)的，您應(yīng)該考慮使用臉書(shū)廣告進(jìn)行更高的漏斗營(yíng)銷(xiāo)。但是，如果你想做直銷(xiāo)，有很多方法可以做到。

專(zhuān)業(yè)提示:通過(guò)臉書(shū)廣告直接推動(dòng)銷(xiāo)售的最有效的方法之一是瞄準(zhǔn)那些已經(jīng)考慮購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的人。

您可以嘗試有針對(duì)性的優(yōu)惠、產(chǎn)品推薦或提醒來(lái)完成購(gòu)買(mǎi)。

時(shí)尚零售商Axel Arigato利用視頻廣告(包括《臉書(shū)故事》中的廣告)將購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提高了98%。通過(guò)擴(kuò)大目標(biāo)受眾，他們的首銷(xiāo)也增長(zhǎng)了2.3倍。

以及目錄銷(xiāo)售目標(biāo)的轉(zhuǎn)換都促進(jìn)了直銷(xiāo)。它推動(dòng)了你的網(wǎng)站或臉書(shū)以外任何其他地點(diǎn)的銷(xiāo)售。

目錄銷(xiāo)售推動(dòng)你的臉書(shū)目錄銷(xiāo)售。你可以使用動(dòng)態(tài)廣告將人們與他們可能想在你的臉書(shū)商店購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品直接聯(lián)系起來(lái)。

臉書(shū)廣告策略3:超越互聯(lián)網(wǎng)的思考

你不必把臉書(shū)的廣告策略局限于網(wǎng)上銷(xiāo)售。通過(guò)店鋪流量目標(biāo)，還可以促進(jìn)線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)。

你也可以吸引人們參與線(xiàn)上或線(xiàn)下的活動(dòng)。使用參與目標(biāo)來(lái)增加臉書(shū)上的活動(dòng)響應(yīng)，或者使用流量或轉(zhuǎn)換目標(biāo)來(lái)銷(xiāo)售更多門(mén)票。

或者，使用潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)目標(biāo)，讓人們來(lái)到你的商店或經(jīng)銷(xiāo)商處，親自體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品，例如，試駕。

提示:臉書(shū)可以讓你追蹤線(xiàn)下轉(zhuǎn)化，讓你知道促進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)售的廣告效果。您還可以使用這些跟蹤信息為與您的品牌進(jìn)行線(xiàn)下互動(dòng)的人建立自定義受眾，以便您可以通過(guò)未來(lái)的廣告更有效地鎖定他們。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。